iQOO, #YouDecide 캠페인으로 OnePlus를 겨냥하다

기술 세계에서 광고 전쟁은 새로운 일이 아닙니다. 어떤 광고는 미묘하고, 어떤 광고는 시끄럽지만, 이러한 모든 캠페인의 의도는 동일합니다: 자사 브랜드나 제품이 경쟁사보다 어떻게 더 나은지를 증명하는 것입니다. 그리고 기술 광고 전쟁에 새롭게 추가된 이름은 iQOO입니다. 이 브랜드는 이제 막 1년이 조금 넘었고(인도에서는 반년도 안 됐습니다) “안주하지 않고” 가장 인기 있는 브랜드 중 하나인 OnePlus를 겨냥하고 있습니다.

올해 2월, IQOO는 인도에서 IQOO 3를 출시했습니다. 이 제품은 최상급 사양을 갖추고 있을 뿐만 아니라 매우 저렴한 가격표를 가지고 있습니다(가격 인하로 인해 더욱 저렴해졌습니다). 익숙하게 들리나요? 많은 브랜드가 스마트폰 산업에서 입지를 다지기 위해 이와 같은 전략을 사용해 왔으며, OnePlus는 실제로 이 트렌드를 시작한 선구자 중 하나입니다. 그러나 최신 시리즈로 OnePlus는 플래그십 영역에 진입하여 “플래그십 킬러”라는 타이틀을 놓고 경쟁하고 있습니다.

많은 브랜드가 이 기회를 이용해 고급 사양과 상대적으로 저렴한 가격의 스마트폰을 만들었고, IQOO 3도 그 중 하나입니다. 그러나 제품을 홍보하기 위해 스마트폰과 광고를 출시한 다른 브랜드와 달리, IQOO는 최신 광고 캠페인에서 IQOO 3를 특징으로 하여 실제로 OnePlus를 겨냥하고 있습니다. 우리는 IQOO 3가 OnePlus 8에 매우 강력한 도전을 제기할 수 있는 후보 중 하나라고 언급했으며, 이 캠페인을 통해 iQOO는 모든 사람이 이를 OnePlus 대안으로 인식하기를 원하고 있는 것 같습니다.

“덜한 것에 안주하지 마세요“ – OnePlus 8을 겨냥하다!

“#YouDecide”라는 캠페인은 현재까지 세 개의 광고를 포함하고 있습니다. 이 광고들은 스마트폰의 다양한 기능과 적은 비용으로 더 나은 스마트폰 경험을 얻을 수 있는 방법을 강조합니다. “몬스터 터치 버튼,“ “슈퍼 플래시 충전,“ 그리고 “스냅드래곤 865“는 제목에 언급된 기능을 강조하는 세 가지 광고입니다. 이들 모두는 동일한 핵심 개념을 공유합니다.

이 광고들은 기능과 관련된 질문으로 시작한 다음, OnePlus 각도를 도입하여 어떻게 “덜한 것에 안주할 수 있는지“ 언급하며, iQOO 3와 OnePlus 8 간의 가격 차이인 7,000루피를 언급합니다( iQOO 3는 34,999루피부터 시작하고 OnePlus 8은 41,999루피부터 시작합니다). 화면에 긴 빨간 직사각형 박스를 추가하여(브랜딩은 없지만) 다시 한 번 OnePlus를 암시합니다.

그 후, 광고는 iQOO 3가 OnePlus 8과 매우 유사한 전화와 비교하여 더 저렴한 가격에 더 나은 기능을 제공하는 방법을 강조합니다 – 더 빠른 충전, 게임을 위한 몬스터 버튼으로 “엄지 힘“을 절약하고 LPDDR5 RAM으로 더 빠른 성능을 제공합니다. 세 개의 광고 모두 약 30초 길이이며 동일한 음악과 대부분의 디자인 요소가 동일합니다.

광고는 짧고 간단하며 복잡하지 않습니다. 모든 광고는 처음에 질문을 제기한 다음, 경쟁사의 기능과 가격 태그를 자신의 이익으로 활용하고, 광고에서 강조하고자 하는 iQOO 3의 기능을 소개하여 질문에 답합니다. 그리고 경쟁사와 비교하여 iQOO 3에서 기능이 어떻게 더 잘 작동하는지를 보여줍니다. 복잡하게 들릴 수 있지만 광고 캠페인에서는 매우 매끄럽게 작동합니다. 광고는 빙빙 돌지 않습니다. 그들은 단순히 기능을 강조하고 처음부터 OnePlus를 겨냥합니다.

스마트폰 시장에 최근 진입한 브랜드로서, IQOO가 OnePlus를 이렇게 직접적으로 겨냥하는 것은 정말 용감하다고 생각합니다. 캠페인의 세 개 광고 모두 동일한 설정과 핵심 개념을 사용하지만, IQOO에게는 캠페인이 메시지를 매우 잘 전달하고 있다는 점에서 찬사를 보냅니다. 이 광고들은 제작 가치 측면에서 매우 기본적입니다. 과도하거나 화려한 요소가 없으며 여전히 제품의 USP를 강조하는 데 성공합니다.

OnePlus를 암시하며, iQOO를 잊지 않다

우리는 경쟁 광고가 종종 양날의 검이 될 수 있다는 점을 여러 번 언급했습니다. 많은 브랜드가 종종 경쟁사에게 더 많은 공간과 주의를 주어 광고를 출시하는 본래의 목적을 무산시키곤 합니다. iQOO는 그 총알을 피한 것 같습니다. 왜냐하면 광고에서 OnePlus를 직접 언급하거나 OnePlus 8을 강조하지 않으며, 주의는 주로 iQOO에 집중되기 때문입니다.

하지만 그렇다고 해서 이 광고들이 OnePlus를 겨냥하지 않는 것은 아닙니다. 우리가 광고 캠페인에서 정말 마음에 들었던 점 중 하나는 iQOO가 매우 영리하고 명확하게 광고 캠페인이 IQOO 3가 OnePlus 8과 비교하여 얼마나 잘 작동하는지를 비교하고자 한다는 것을 암시했다는 것입니다. 긴 빨간 직사각형 박스, “덜한 것에 안주하라”는 문구와 가격 차이는 모두 이 캠페인이 OnePlus를 겨냥하고 있다는 사실을 암시하는 매우 뚜렷한 신호입니다.

광고는 OnePlus에 직접적인 주의를 기울이지 않지만, 그들이 너무 미묘하지 않다는 사실은 시청자가 OnePlus 8이 여기서 겨냥된 전화임을 이해하기 매우 쉽게 만듭니다. 그리고 그것이 이 캠페인이 우리에게 효과가 있는 이유입니다.

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광고 캠페인의 이름인 “#YouDecide”는 소비자에게 힘을 실어주는 느낌을 줍니다. 이는 마치 시청자에게 사실을 제시하고 결정을 내리라고 요청하는 것처럼 보이며, 자사 제품을 광고하고 있지 않다는 인상을 줍니다. 이는 분명히 iQOO에게 몇 가지 긍정적인 점수를 주며, 자사 제품의 긍정적인 면만을 강조하는 브랜드가 아니라, 실제로 소비자의 이익을 생각하고 이러한 사실을 제공하는 브랜드로 자리매김하게 됩니다. 흥미롭게도, 동영상에서 강조하는 모든 매개변수는 사양 중심이어서 주관성의 문제를 줄입니다.

효과가 있을까? #YouDecide!

OnePlus는 경쟁사에게 겨냥당하는 것에 익숙할 것이므로(샤오미는 2019년 Redmi K20 캠페인에서 그렇게 했습니다), 이 캠페인이 그 Never Settling 캠프에서 어떤 반응을 일으킬지 확실히 말할 수는 없습니다. 그리고 OnePlus 8 시리즈는 디자인, 90Hz 주사율 디스플레이, 그리고 물론 OS와 같은 강점을 가지고 있습니다. 그러나 iQOO의 캠페인은 여러 층의 영리함을 가지고 있으며, 이 모든 것이 단 30초 만에 이루어집니다.

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그것은 #YouDecide를 다음 플래그십 킬러가 되기를 원하는 전화에 대한 잠재적인 “플래그십 킬러” 캠페인으로 만듭니다. 그것이 될지 아닐지는 또 다른 문제지만, 확실히 올바른 소통 버튼을 눌렀습니다. 그리고 매우 공격적으로도요.

iQOO 3가 실제로 OnePlus 8보다 더 나은 거래일까요? 우리의 리뷰를 기대해 주세요.