LG, 세계 최대 스마트폰 시장에서 철수: 보고서

LG의 2017년 수익은 전체 가전 사업의 긍정적인 성장을 시사하지만, 회사의 스마트폰 부문은 그리 좋지 않은 상황이다. 새로운 보고서는 그들의 심각한 상황을 더욱 부각시킨다. 현지 보도에 따르면, LG는 세계 최대 스마트폰 시장인 중국에서 모바일 판매를 철수했을 가능성이 있다.

이 조치의 가장 중요한 요인은 LG가 현지 전화 제조업체들의 공격적인 마케팅 전략과 가격 책정에 의해 뒤처지고 있다는 사실이다. 샤오미, 오포, 화웨이와 같은 공급업체들은 수년간 이 나라를 지배해 왔으며, 다른 누군가가 진입하기는 거의 불가능하게 만들었다. 심지어 삼성도 지난 분기 Kantar에 따르면 상위 5위 안에 들지 못했다. 애플과 함께 이들 주요 브랜드는 전체 시장 점유율의 90% 이상을 차지하고 있다.

보고서는 또한 LG가 2016년 전체 4억 8천만 대의 추정 출하량 중 중국에서 단 16만 대만 판매했음을 밝혀냈다. 게다가 한국 제조업체는 최신 플래그십인 V30과 G6를 시장에 출시하는 것조차 신경 쓰지 않았다. 이러한 행동은 회사가 한동안 철수를 고민해왔음을 분명히 시사한다.

게다가 LG의 스마트폰 부문은 4분기에 1억 9천 2백만 달러의 운영 손실을 보고했으며, ‘중국 브랜드의 강력한 경쟁’을 그 이유 중 하나로 명시했다. 그러나 그 외에는 회사의 나머지 제품에 대해 꽤 긍정적인 성과를 보였다. 사실, 4분기는 LG 전자에게 모든 것을 고려했을 때 기록적인 분기였다. 반면, 모바일 통신 부문은 높은 마케팅 비용과 부품 가격으로 인해 4분기에 2,132억 원(2억 1천만 달러)의 손실을 기록했다.

LG의 스마트폰 시장에서의 고전은 중국 시장에만 국한되지 않는다. 회사는 거의 모든 지역에서 입지를 재확립하는 데 어려움을 겪고 있다. CEO인 조성진은 “회사가 G7 스마트폰의 강력한 판매 포인트를 찾지 못했다”며 다음 플래그십을 처음부터 다시 만들도록 지시했다고 전해진다. 이러한 추측에 따라 LG는 모바일 월드 콩그레스에서 G 시리즈 프리미엄 스마트폰 라인업에 대한 연간 업그레이드를 도입하지 않을 것이라고 보도되었다.