자동차 산업의 새로운 적 – 애플과 구글을 만나다

구글-애플이 제조한 스마트카의 새로운 시대가 시작되면서, 대형 자동차 제조업체들은 위기를 감지하고 있다

다음 플랫폼을 위한 전투가 시작되었고, 그것은 자동차 내부에서 진행되고 있다. 자동차 산업이 2년 전 CarPlay와 Android Auto 통합이 발표되었을 때 애플과 구글을 어떻게 보았는지는 여전히 불확실하다. 그러나 오늘날 자동차 산업은 애플과 구글이 곧 온디맨드 자동차 서비스, 전통적인 비즈니스 모델 또는 두 가지의 조합을 통해 자동차 산업의 경쟁자가 될 것이라고 확신하고 있다. 애플과 구글은 이제 기존 자동차 산업에 의해 “적”으로 간주되고 있다.

재무 서비스 회사인 레이먼드 제임스는 산업이 직면한 기회와 도전에 대해 논의하는 자동차 회의에 참석한 후 이 주장을 새로운 연구 노트에서 인용했다.

“우리가 참석한 첫 번째 자동차 회의입니다,” 분석가 타비스 맥코트는 썼다. “자동차 산업의 참가자들이 마침내 구글과 애플이 그들의 친구가 아니라 궁극적으로 경쟁적인 적이 될 것이라는 결론에 도달했습니다.”

두 회사 모두 자동차 기술을 탐색하고 있다. 구글은 인포테인먼트 시스템인 Android Auto를 개발하고 있으며, 실험적인 자율주행 자동차 기술도 연구하고 있다. 그들의 자율주행 “포드”는 이번 여름 캘리포니아 도로에서 처음으로 운행될 예정이다.

한편, 애플은 자체 인포테인먼트 시스템인 CarPlay를 개발하고 있다. 애플이 자체 전기차(그리고 잠재적으로 자율주행차)를 제작하고 있다는 소문도 돌고 있으며, 이에 수백 명의 엔지니어가 작업하고 있다. 그러나 상업 생산은 여전히 몇 년이 걸릴 예정이다.

두 플랫폼의 임무는 스마트폰과 차량의 대시보드를 결합하는 것이다. CarPlay는 아이폰과 함께 작동하며, Android Auto는 안드로이드 스마트폰에 연결되어 비슷한 방식으로 작동한다. 스마트폰이 자동차의 USB 포트에 연결되면, 전화기의 내비게이션 및 지도, 음악 및 선택된 앱이 중앙 화면에 조정된다. 두 시스템은 몇 가지 주목할 만한 차이점이 있지만 동일한 기능을 가지고 있다—CarPlay 사용자는 애플 지도를 사용할 수 있다.

이 플랫폼은 또한 운전자가 도로에서 눈을 떼지 않도록 도와줄 수 있다. 미국 고속도로 교통 안전국의 최신 수치에 따르면, 주간의 어느 순간에도 약 660,000명의 운전자가 운전 중 전자 기기를 조작하거나 휴대전화를 사용하고 있다.

CarPlay와 Android Auto는 짧은 시간 안에 자동차 제조업체들의 분노를 불러일으켰다. 비록 이들이 운전자의 사용자 경험을 개선할 것처럼 보이지만, 이들의 도입은 차량이 경쟁업체와 어떻게 다른지를 파악하기 어렵게 만들 것이다. 이는 기술 회사들과 협력하여 기술을 결합하려는 의지를 저해하고 있다.

CarPlay와 Android Auto는 기본적으로 모든 OEM의 시스템에서 거의 동일하게 보이므로, OEM이 사용자 경험을 파악하기 매우 어렵게 만든다. 결국, 지구상의 모든 OEM은 사용자 경험을 주요 차별화 포인트로 보고 있다. 과거 사건을 참조하면, 사용자 경험은 항상 운전 경험을 중심으로 움직였지만, 운전자가 디지털 계기판, 인포테인먼트 콘솔 및 결국 헤드업 디스플레이에서 제공되는 정보와 어떻게 상호작용하는지를 포함한다.

회의에 참석한 거의 모든 사람들은 OEM이 인포테인먼트 시스템 자체에 대한 통제를 계속 유지할 것이라고 분명히 말했다. 또한, 자동차 OEM이 인포테인먼트 시스템을 애플이나 안드로이드에 간단하게 넘길 장기 계획은 거의 없거나 전혀 없다.

자동차 OEM과 그 공급업체들이 실제로 유용하고 현재보다 더 나은 사용자 만족도를 가진 인포테인먼트 시스템을 만들 수 있을지, 그리고 스마트폰 통합 외에 이러한 시스템을 가질 이유가 있다는 것을 증명해야 할지는 답해야 할 질문이 될 것이다. 이와 관련된 답을 아는 데는 최소 3~5년이 걸릴 것이다. 그러나 한 가지는 확실하다. 시스템 자체는 인터넷에 연결됨에 따라 의미 있게 개선될 것이다.

레인먼드 제임스가 이야기한 사람들의 의견이 전체 산업의 신호로 작용한다면, 애플과 구글이 기술을 출시할 때 힘든 과제가 기다리고 있는 것 같다. 그러나 애플의 자동차 야망에 대한 또 다른 소식이 있다. 애플이 자체 디지털 지도를 구축하고 있으며 궁극적으로 자체 자동차를 만들고 있다는 것이다.