Nothing Phone (2a): 가격에서의 작은 후퇴, Nothing을 위한 거대한 도약?

그것은 인간에게는 작은 한 걸음, 인류에게는 거대한 도약입니다…

그것은 50년 이상 전에 달에 첫 발을 내디딘 네일 암스트롱의 말이었습니다. Nothing의 공동 창립자 칼 페이는 브랜드가 세 번째 전화기인 Nothing Phone (2a)의 포장을 벗겼을 때 비슷한 기분을 느낄 수 있었을 것입니다. Phone (2a)는 완전히 새로운 영역으로 이동했으며, 이는 미래를 재정의할 수 있습니다.

비기술적인 행성에서 온 사람들을 위해, Nothing Phone (2a)는 Rs 23,999의 시작 가격으로 출시되었습니다. 이는 지난해 Nothing Phone (2)가 Rs 44,999에 출시된 것보다도 상당히 낮을 뿐만 아니라, Phone (1)이 Rs 32,999에 출시된 것보다도 낮습니다. 우리는 모두 Phone (2a)가 출시 당시 예산 플래그십이었던 Phone (2)보다 낮은 가격으로 책정될 것이라고 예상했지만, 프리미엄 중급 전화였던 Phone (1)보다 훨씬 낮은 가격으로 책정된 것은 약간의 놀라움이었습니다.

이 가격은 새로운 Nothing 전화기를 시장에서 가장 치열하게 경쟁하는 가격대인 Rs 20,000 – Rs 30,000 구간에 놓이게 합니다. 또한 브랜드가 실제로 스마트폰 가격을 두고 경쟁하는 첫 번째 사례를 나타냅니다.

약간 프리미엄 가격으로 시작하기

Nothing이 Phone (1)을 Rs 32,999에 출시했을 때, 샤오미, 리얼미, iQOO, 그리고 원플러스와 같은 브랜드는 그와 너무 밀접하게 경쟁하지 않았습니다. 사실, Phone (1)이 2022년에 시장에 출시되었을 때, OnePlus Nord 2T는 Rs 28,999에 가격이 책정되었고, Redmi Note 11 Pro+는 Rs 20,999에서 시작했습니다. Phone (1)은 가격에서 그들과 경쟁하지 않았지만, 확실히 프리미엄 터치가 있는 중급 모델이었습니다. 여전히 인구가 매우 적은 프리미엄 중급과 예산 플래그십 구역 사이의 공백을 차지하고 있었습니다. 그러나 일반적으로 사양 세트에 비해 약간 비싸다고 인식되었습니다. 유사한 하드웨어를 추구한다면 더 낮은 가격에 구입할 수 있었습니다. Phone (1)의 주요 매력은 인터페이스와 디자인이었으며, 이를 위해 약간의 추가 비용을 지불해야 했습니다.

Phone (2)는 2023년에 Rs 44,999에 출시되었으며 예산 플래그십 구역에 정확히 위치했습니다. 그러나 그곳에서도 OnePlus 11R, iQOO Neo 7 Pro, Google Pixel 7a와 같은 경쟁자들이 더 낮은 가격에 제공되었기 때문에 약간 프리미엄 제품으로 인식되었습니다. 각 경우에서 Nothing은 전화 경험을 두고 경쟁하고 실제로 프리미엄을 부과하는 것으로 보였습니다. 다시 말해, 사양과 성능을 위해 전화를 구매하고자 한다면 더 낮은 가격의 대안이 있었습니다.

Phone (2a)로 적절한 전화 가격 전쟁에 진입하기

그러나 Nothing Phone (2a)는 브랜드가 가격 전쟁에 본격적으로 뛰어드는 모습을 보여줍니다. 예, 여전히 매우 독특한 디자인과 LED가 있는 Glyph UI를 갖추고 있지만, 이전 모델들과는 달리 실제로 “가성비” 싸움에 뛰어들며 제공하는 것에 대해 큰 프리미엄을 부과하지 않는 것 같습니다.

• 좁은 베젤과 높은 주사율을 가진 AMOLED 디스플레이? 확인.
• 좋은 중급 칩? 확인.
• 큰 배터리? 확인.
• 좋은 메가픽셀 수를 가진 카메라? 확인.
• 스테레오 스피커? 확인.

전화의 사양 배열에서 빠른 충전 기능만이 주류 중급 기능으로 누락된 것으로 보입니다. Phone (2a)는 67W가 일반적인 구간에서 45W로 충전됩니다. 하지만 모든 것을 고려했을 때, Nothing Phone (2a)는 혁신적인 디자인과 인터페이스에 대해 프리미엄을 부과하지 않는 새로운 브랜드의 첫 번째 전화입니다.

그리고 이는 이전 모델들과 매우 다른 영역에 놓이게 합니다. 이전 모델들이 틈새 시장을 겨냥했던 반면, Phone (2a)는 거의 주류 시장에 위치합니다. 예, 깔끔한 안드로이드와 뒷면의 혁신적인 LED는 예산이 빠듯한 기술 애호가에게 매력적일 것이지만, (적어도 뒷면은) 합리적인 가격에 눈에 띄는 디자인과 괜찮은 사양을 원하는 모든 주류 사용자에게도 매력적일 것입니다. 사실, 이는 Realme 12 Pro와 Redmi Note 12 Pro보다 낮은 가격에 책정되었으며, 프로세서, 디스플레이, 카메라 및 배터리와 같은 여러 사양을 일치시킵니다. 이러한 매개변수는 주류 중급 사용자에게 가장 중요합니다.

하락인가… 아니면 상승인가?

일부는 이를 일종의 하락으로 볼 수 있으며, 회의론자들은 Nothing이 Phone (2)의 인식된 실패 이후 볼륨을 확보하기 위해 가격을 인하해야 했다고 말할 것입니다. 그러나 우리는 Phone (2a)가 수익을 얻기 위한 단기적인 조치라고 생각하지 않습니다. 이전 전화의 약간 다른 변형을 출시하는 것이 더 간단했을 때, 너무 많은 노력이 들어간 것 같습니다. 물론, 전화의 명명법은 Phone (2)와 매우 다르게 보이기 때문에 약간 이상하지만, 이는 또 다른 이야기입니다. 물론 Phone (2a)의 가격은 Phone (1)이나 Phone (2)보다 훨씬 높은 볼륨 영역에 들어가게 하지만, 이는 다른 세그먼트에서 판매 감소에 대한 반응보다는 사전에 계획된 전략일 가능성이 더 높습니다.

Nothing Phone (2a)는 또한 칼 페이를 그가 가장 잘하는 영역에 놓이게 합니다. 즉, 그의 제품이 가격에서 다른 제품과 경쟁하는 영역입니다. Nothing의 공동 창립자는 브랜드가 플래그십 킬러 모드에 있을 때 OnePlus에서 가장 잘했으며, Nord를 출시했을 때 비슷한 전략을 ‘프리미엄’ 중급 시장에 가져왔습니다.

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Nothing에서 Pei는 지금까지 브랜드의 첫 두 전화의 인식된 높은 가격을 정당화해야 했으며, 낮은 가격의 경쟁자들과의 차별점을 강조해야 했습니다. Phone (2a)로 그는 실제로 그가 가장 좋아하는 영역으로 돌아갈 수 있습니다. 즉, 합리적인 가격에 인식된 프리미엄 기능을 제공하는 것입니다. Phone (1)과 Phone (2)는 그들의 깔끔한 UI와 뒷면의 LED로 인해 프리미엄을 부과하는 것으로 보였습니다. Phone (2a)는 이러한 기능을 제공하면서 매우 경쟁력 있는 가격을 유지합니다. 그리고 그것이 칼 페이의 영역입니다. 또한 그의 경쟁자들이 이제 주로 가격 전사로 여겨지는 Redmi와 Realme라는 점도 도움이 됩니다. OnePlus나 Google은 품질에 대한 자체 자산을 가지고 있습니다.

물론 Nothing Phone (2a)가 자신의 세그먼트를 휩쓸 것이라고 가정하는 것은 매우 순진할 것입니다. Rs 20,000 – Rs 30,000 구역은 극도로 경쟁이 치열하며, Phone (2a)가 사양과 기능 측면에서 자신의 입지를 유지할 수 있지만, 경쟁은 만만치 않습니다. 그럼에도 불구하고 Phone (2a)와 함께 Nothing이 가격 측면에서 작은 후퇴를 했지만, 이는 시장 점유율 측면에서 큰 도약을 할 수 있는 결과를 가져올 수 있다는 것은 의심의 여지가 없습니다.