오포 F3 플러스 대 지오니 A1: 두 셀피의 이야기

그리 오래되지 않아, 우리는 Moto Z와 OnePlus 3T의 광고를 Tech Ad Face Off에서 비교했습니다. Moto Z와 OnePlus 3T의 전투 후, 우리는 광고 전쟁에 들어갈 자격이 있다고 생각되는 두 명의 경쟁자를 더 가지고 있습니다. 두 경쟁자 모두 셀럽을 사용하여 두 전화기 모두가 공유하는 하나의 USP인 셀피 카메라를 강조하고 있습니다. 그러나 그들이 공유하는 것은 그것뿐입니다. 두 광고는 완전히 다르며, 우리가 ‘극과 극’이라고 부른다고 해도 과장이 아닙니다.

우리는 셀피를 강조하는 오포와 지오니의 새로운 광고에 대해 이야기하고 있습니다. 이 전투의 끝에서 두 광고 중 어느 것이 최고의 셀피 광고로 선정될까요? 계속 읽어보세요.

오포 F3 플러스 TVC

https://www.youtube.com/watch?v=8SOaFBlHtYo

오포 F3 플러스 광고는 장치의 USP를 강조하는 전통적인 광고와 같습니다. 30초 광고는 특별한 것이 없습니다. 브랜드를 지지하는 딥카 파두콘이 등장하며, 그녀는 이 특정 광고의 얼굴입니다. 광고는 파두콘이 두 개의 링에 있는 모습을 보여주며, 두 링에는 같은 사람들이 있지만, 두 원은 서로 다른 사람들을 포착하고 있습니다. 한 링에는 파두콘과 그녀의 친구들이 모두 프레임에 있는 반면, 다른 링에는 볼리우드 디바와 함께 한 남자만 있습니다. 그 후, 두 링은 전화기의 카메라로 변하고, 음성 해설은 한 카메라는 셀피에 사용될 수 있고 다른 카메라는 그룹 셀피에 사용될 수 있다고 이야기합니다. 광고는 광고 전반에 걸쳐 경쾌한 배경 음악이 흐릅니다. 광고는 오포의 흰색과 초록색 로고와 함께 “오포 카메라 폰”이라는 태그라인으로 끝납니다. 오포 F3 플러스는 듀얼 전면 카메라를 갖추고 있으며, 광고는 바로 그것을 강조합니다.

우리가 생각하는 것: 오포, 애플의 한 조각

이 광고는 우리의 세 가지 좋아하는 S를 가지고 있습니다 - 간단하고, 짧고, 직설적입니다. 사실, 오포 F3 플러스 광고는 애플의 광고를 떠올리게 합니다. 광고의 주요 부분은 흰색이었고, 배경에는 매우 경쾌한 음악이 있었으며, 쿠퍼티노 회사처럼 오포도 제품의 USP를 강조하는 간단한 광고를 만들었습니다. 30초 동안 광고는 전화기의 듀얼 셀피 카메라에 대해 이야기했습니다. 광고에는 무거운 카피가 없었고, 잠깐 카메라에 대해 이야기하는 음성 해설만 있었으며, 이는 모든 것을 잘 묶어주었다고 생각합니다.

우리는 서로 다른 프레임처럼 작용하는 두 개의 별도 링을 사용하는 아이디어가 마음에 들었습니다. 원에는 거의 같은 사람들이 있었지만, 서로 다른 샷을 프레임에 담는 방식이 그들을 구별하는 데 도움이 되었습니다.[pullquote]오포 F3 플러스 광고는 간단하고 짧고 직설적입니다.[/pullquote] 나중에 셀피 카메라로 변하는 두 링의 개념은 창의성 측면에서 잘 맞았습니다. 이 광고는 특별한 것이 없지만, 우리는 이 광고가 존재의 정당성을 정말로 부여한다고 생각합니다. 짧고 간결하며, 머리에 부담이 되지 않고, 너무 짧아서 잊혀질 정도도 아닙니다. 제품에 대해 이야기하고, USP를 조명하며, 심지어 유명인 얼굴도 있습니다. 더 무엇을 원하십니까?

지오니: 지오니와 함께 알리아의 셀피스탄에 오신 것을 환영합니다

링의 다른 경쟁자는 지오니 A1의 광고, 또는 음악 비디오라고 해야 할까요? “지오니와 함께 알리아의 셀피스탄에 오신 것을 환영합니다”는 1분 43초 길이의 비디오입니다 - 네, 길어요. 오포가 딥카 파두콘을 브랜드 앰배서더로 계약한 반면, 지오니는 알리아 바트를 계약했기 때문에 이 광고는 알리아의 셀피스탄에 오신 것을 환영합니다(당연히!). 1분 43초 광고 동안, 우리는 알리아 바트가 노래하고 춤추는 모습을 보며, 광고가 아닌 영화 노래를 보고 있는 듯한 기분이 듭니다. 음악은 경쾌하고 카피(또는 우리가 말해야 할 “가사”)는 다양한 셀피에 대해 이야기하고 있습니다. 그리고 다양한 셀피에 대한 이름이 있습니다. 예를 들어, 입술을 내민 셀피는 펠피가 되고, 가족과 함께한 셀피는 펠피가 됩니다. 그런 식입니다. 그리고 전체 광고는 그러한 셀피의 동의어로 가득 차 있으며, 중간에 바트가 모두를 셀피스탄으로 환영하는 시그니처 동작이 있습니다. 광고에는 많은 사람들이 등장하며, 다채로운 색상으로 가득 차 있습니다.

우리가 생각하는 것: 셀피스탄은 목표를 놓쳤다

짧고 간단하며 요점을 잘 전달한 첫 번째 광고와 달리, 지오니의 A1 비디오는 길고 솔직히 잊혀지기 쉬웠습니다 - 우리는 나중에 그 노래를 중얼거리는 자신을 발견하지 못했습니다(그것이 목표였다면). 네, 그것은 비전통적이었고 우리가 매일 보는 광고와는 정말 다르지만, 우리는 그것이 목적을 제대로 수행했다고 생각하지 않습니다. 광고가 우리를 셀피스탄이 아닌 중간 어디에 두고 간 것 같았습니다.[pullquote]광고가 우리를 셀피스탄이 아닌 중간 어디에 두고 간 것 같았습니다.[/pullquote] 광고는 알리아가 시청자를 셀피스탄으로 환영하는 것으로 시작되었습니다. 그리고 그게 전부였습니다. 제품과 브랜드가 어디에 있는지는 미스터리였습니다 - 지오니도 A1(비디오가 출시되는 전화기)도 전체 클립에서 언급되지 않았습니다. 네, 우리는 가끔 장치의 모습을 보았지만, 제목 없이 TV에서 TVC로 제시된다면, 브랜드 이름이나 장치가 청중과 연결될 것이라고 생각하지 않습니다. 왜냐하면 그것은 단순히 강조되지 않거나 언급되지 않았기 때문입니다.

네, 우리는 셀피가 재미있고 다양한 이름을 가질 수 있다는 것을 발견했지만, 브랜드나 제품 커뮤니케이션이 없었고, 이는 우리가 생각하기에 전체 작업의 목적을 완전히 무너뜨립니다. 클립은 고통스럽게 길었고, 우리는 실제로 그것을 앉아서 보고 있다는 느낌이 들었습니다. 이는 결코 좋은 일이 아닙니다(광고나 홍보 메시지가 실제로는 방해라는 것을 잊지 말아야 합니다 - 늘어지지 마세요, 여러분). 사실, 이 비디오는 그녀가 지지하는 브랜드보다 유명인에게 더 많은 것을 해주었습니다 - 제품 중심이나 브랜드 중심이 아닌, 완전히 유명인 중심이었습니다. 무엇이 빠졌을까요? 지오니.

평결: 제품 대 유명인 딜레마

앞서 경고한 대로, 두 광고는 극과 극입니다. 네, 두 광고 모두 브랜드를 지지하는 볼리우드 디바가 등장하고, 전화기의 한 가지 측면인 셀피를 강조합니다. 그러나 우리는 하나가 제대로 맞았고 다른 하나는 완전히 목표를 놓쳤다고 생각합니다. 어떤 것이 무엇을 했는지 맞추는 데 상금은 없습니다. 우리는 오포 F3 플러스가 적절했다고 생각하며, 지오니 A1의 광고는 단순히 셀피에 더 집중했습니다. 우리는 오포 광고가 유명인 얼굴을 효과적으로 사용하여 딥카를 브랜드와 연관시켰지만, 그녀가 브랜드나 전화기 또는 심지어 USP를 차지하게 하지 않았다고 생각합니다. 안타깝게도, 지오니의 광고에서는 그렇지 않았습니다(유튜브의 설명은 A1에 관한 것이라고 하지만, 우리는 그렇지 않았다면 알지 못했을 것입니다). 네, 이 전화기는 셀피 중심이지만, 이 기능을 이렇게 강조하면서 장치나 브랜드를 명확하게 언급하지 않음으로써, 지오니는 사실상 셀피나 셀피 카메라를 홍보하는 모든 브랜드에 유리한 일을 했습니다. 셀피스탄? 지오니에게 그렇게 좋은 곳은 아닙니다.