플롯 트위스트: iOS 광고 차단기 Crystal, 광고주가 돈을 지불하여 광고를 화이트리스트할 수 있도록 허용 [업데이트]

iOS용 광고 차단기 열풍은 아직 끝나지 않은 것 같습니다. Peace 광고 차단기의 발행자인 Marco Arment가 윤리적 문제를 이유로 앱을 iOS 스토어에서 내린 반면, 다른 이들은 이 기회를 활용하고 있는 것 같습니다.

플롯 트위스트는 Crystal의 개발자인 Dean Murphy가 Adblock Pro 제작사인 Eyeo와 체결한 거래 형태로 나타납니다. 이는 데스크톱에서 가장 인기 있는 광고 차단 소프트웨어인 AdBlock Pro에겐 새로운 일이 아닙니다. 그들은 특정 광고 네트워크에서 광고를 화이트리스트하는 작업을 이미 진행해왔으며, Murphy에게 같은 방식으로 진행할 것을 권장했습니다. 물론 일정 금액을 받고 말이죠. 이 회사는 문제를 깔끔한 담요로 덮고 ‘허용 가능한 광고’ 정책이라고 부르기를 좋아합니다. 이 정책에 따르면 “최소한의 방해가 되는” 광고가 사용자에게 제공될 것입니다. 하지만 여전히 질문은 남아 있습니다. 광고 차단기가 수익 창출 기계인지, 아니면 실용적인 배경이 있는지에 대한 것입니다. 현재 고객은 허용 가능한 광고를 볼지 말지를 선택할 수 있지만, 애플리케이션 발행자들이 이를 우회하는 방법을 설계할 것이라는 사실에 놀라지 않을 것입니다.

소비자의 관점에서 우리는 “나쁜” 광고가 얼마나 성가실 수 있는지 이해합니다. 이는 전화기의 공간을 차지하고, 정보를 추적하며, 자동 재생되는 비디오를 차단합니다. 하지만 광고 생태계가 실제로 어떻게 작동하는지에 대해서도 한 번 쯤은 살펴봐야 합니다. 광고 차단 앱을 사용하기 위해 처음에 설정한 목적을 파괴하는 광고를 차단하기 위해 발행자로부터 돈을 받는 것은 그 목적을 무너뜨립니다.

참고: 신뢰할 수 있는 최고의 iPhone 광고 차단기

광고 차단기가 추가적인 광고 수익 채널을 만들고자 하는 것은 분명합니다. 예를 들어, 모든 사람에게 광고를 제공하고 싶다면 광고 제공 기관에 돈을 지불해야 할 뿐만 아니라 광고 차단기에도 돈을 지불해야 합니다. Apple Insider에 따르면 이 앱은 단 99센트의 가격에도 불구하고 단 일주일 동안 스토어에 올라와 있었음에도 불구하고 Murphy에게 약 75,000달러를 이미 생성했다고 합니다.

많은 발행자들은 iOS 9에서 Safari의 광고 차단을 위한 API를 제공하는 Apple의 조치에 대해 분노를 표명했습니다. 이는 광고에 의존하는 이들에게 심각한 타격을 줄 것이기 때문입니다. iOS는 여전히 작은 화면에서 큰 시장이기 때문입니다. 지금 필요한 것은 사용자와 발행자 간의 균형을 맞추기 위해 엄격한 프로토콜과 정책을 설정하여 광고를 최적화하는 것입니다.

업데이트:
Dean Murphy는 Crystal 광고 차단 앱에서 특정 광고주를 허용하기로 한 결정에 대해 어느 정도 설명했습니다. 블로그에 따르면 사용자는 광고를 화이트리스트할 수 있으며, 해당 옵션을 강제로 사용해야 하지는 않을 것이라고 합니다. 또한 웹사이트의 광고는 엄격한 정책을 준수하며, 다른 광고와 달리 성가시지 않고 사용자 경험을 방해하지 않을 것이라고 합니다. 그러나 Murphy는 Eyeo로부터 돈을 받을 것이며, 이를 통해 Crystal의 기능을 장기적으로 구현, 유지 및 지원할 수 있게 될 것이라고 말했습니다. 따라서 Eyeo가 광고주로부터 광고를 화이트리스트하기 위해 돈을 받을 것처럼 보입니다. Murphy는 특정 웹사이트가 허용 가능한 광고 목록에 포함되기 위해 Eyeo에 돈을 지불한다고 주장하지만, 유료 포함의 수는 단 10%에 불과하다고 추가로 주장했습니다.

결국, 큰 변화는 없습니다. Crystal과 같은 광고 차단기는 광고주에 의존하여 생존하고 있습니다. 물론 사용자는 화이트리스트된 광고를 허용할지 여부를 선택할 것이지만, 광고 차단 소프트웨어 개발자들이 광고에 의존해야 한다는 것은 아이러니합니다. 이는 발행자들이 생계를 유지하기 위해 사용하는 동일한 모델을 중단하는 것입니다.