포코 F1: 원플러스만을 겨냥하지 않다

장치 출시 중 Jai Mani가 포코 F1의 가격을 공개했을 때, 대부분 사람들의 머릿속에 떠오른 첫 번째 생각은 “원플러스가 경쟁에 직면했다”는 것이었다. 그리고 그럴 만한 이유가 있다. 결국 포코 F1은 높은 사양의 플래그십 수준의 사양을 기반으로 한 것처럼 보인다. 그래서 포코 F1이 공식 발표된 이후로 “예산 플래그십” 세그먼트의 다른 브랜드에 대한 위협에 대한 추측이 끊이지 않았다. “원플러스는 조심해야 한다”는 말은 우리가 자주 듣는 말이다.

글쎄, 그럴 수도 있다. 하지만 그것이 전부는 아니다. 믿어보라, 우리는 포코 F1이 단순히 예산 플래그십 선두주자에게만 골칫거리가 될 가능성이 높다고 생각한다.

시장을 완전히 뒤흔들고 단 4년 만에, 샤오미는 오늘날 스마트폰 시장에서 1위 자리에 편안히 앉아 있다. 그러나 회사가 여정 중에 많은 전투에서 승리했음에도 불구하고, 스마트폰의 프리미엄 세그먼트에서 깃발을 올리지 못한 전장이 하나 있다. 샤오미가 Rs. 20,000 이하 시장을 지배하고 있다는 것은 부인할 수 없지만, 그 가격대 이상으로 나아가려는 노력은 꽤 분명했다. Mi 3는 전설적이어서 포코 F1의 가격이 사람들에게 다시 기억나게 했지만, Mi 4, Mi 5, Mi Mix 2는 모두 회사가 Rs 20,000의 “안전 지대“를 넘어 밀어붙인 장치들로, 불행히도 다른 장치들처럼 성공하지 못했다. 사실, 샤오미는 인도에서 많은 고급 장치를 출시하지 않았다. 인도는 샤오미의 가장 성공적인 시장 중 하나이다 - Mi 6, Mi 8, Mi Mix 2s… 그리고 몇 가지 다른 장치들도 마찬가지이다.

이제 회사는 시장에 자매 브랜드인 포코를 소개했다. 첫 번째 스마트폰은 포코 F1으로, 고급 사양이 장착되어 있지만 가격은 그리 높지 않다. 스마트폰은 구성 측면에서 세 가지 변형이 있다(특별한 케블라 뒷면을 가진 아머드 에디션이 있지만, 가장 높은 사양 변형과 동일한 사양을 가지고 있다). 모든 변형은 동일한 강력한 퀄컴 스냅드래곤 845 프로세서를 공유하지만, RAM과 내부 저장소는 다르다. 사양과 가격은 자주 인용되었지만, 한 번 더 살펴보자:

첫 번째 변형은 6GB RAM과 64GB 저장소가 결합되어 있으며 가격은 Rs. 20,999이다. 두 번째 변형은 6GB RAM과 128GB 저장소를 갖추고 있으며 가격은 Rs 23,999이다. 세 번째 변형은 8GB RAM과 256GB 저장소가 결합되어 있으며 가격은 Rs. 28,999이다. 아머드 에디션은 8GB/256GB 변형과 동일한 사양을 가지고 있지만, 뒷면이 다르기 때문에 가격이 Rs 29,999로 인상된다.

사양만 보면 포코 F1은 지금까지 시장에서 가장 저렴한 스냅드래곤 845 전화였던 플래그십 킬러 원플러스 6와 분명한 경쟁자로 보인다. 또한 아수스 젠폰 5Z와 화웨이 10과 같은 다른 장치들과도 마찬가지이다. 그러나 사양에서 눈을 떼고 가격을 살펴보면, F1의 어망에 걸릴 수 있는 다른 많은 경쟁자들이 있다는 것을 알게 될 것이다.

예, 우리는 다양한 가격대에서 다양한 변형의 전화가 출시되는 것을 보았다. 그러나 대체로 이러한 변형은 전화기를 특정 세그먼트에 고정시킨다. 예를 들어, 새로운 원플러스 6는 Rs 34,999(6GB/64GB)와 Rs 43,999(8GB/256GB) 사이에 세 가지 주요 변형이 있지만, 세 가지 모두 고급 및 프리미엄에 가까운 가격대에 있다. 그러나 포코 F1의 경우 상황이 다르다. 포코는 F1의 다양한 변형을 Rs. 9,000 범위( Rs. 20,999 – Rs. 29,999)로 분산시켰다 - 그 중 낮은 변형은 실제로 중간 세그먼트에 더 가깝고, 가장 비싼 변형은 고급 세그먼트에 들어간다. 사실, F1은 이 매우 영리한 가격 책정 덕분에 두 개의 매우 다른 가격 세그먼트를 가로지르고 있다.

예를 들어, Rs. 20,999에서, 이는 Rs. 15,000보다 약간 높은 장치를 찾는 사람들에게도 놀라운 거래처럼 보인다. 따라서 노키아 6.1 플러스, 비보 V9, 화웨이 노바 3i, 삼성 갤럭시 C7 프로 또는 아이러니하게도 Mi A2를 고려하는 사람도 단지 조금 더 지출하여 중간 세그먼트에 머무르지 않고 최상급 하드웨어를 얻고 싶어할 것이다. 마찬가지로, 매우 좋은 노키아 7 플러스 또는 모토 X4를 고려하는 사람은 포코 F1의 Rs 23,999 변형을 생각할 것이다. 요약하자면, 포코 F1은 원플러스 6에 Rs 34,999를 지출하려는 사람들의 시선뿐만 아니라 Mi A2에 Rs 16,999를 지출하려는 사람들의 시선에도 들어오고 있다. 이는 두 개의 매우 다른 청중, 두 개의 매우 다른 가격 세그먼트이다.

그래서 이 장치는 시장의 많은 다른 플레이어들에게 꽤 골칫거리가 될 수 있다. 비록 포코 브랜드는 새롭지만, 샤오미의 집에서 나왔고, 기본 변형으로 중간 세그먼트의 강점에 충분히 가까이 있으면서도 다른 변형으로 그 이상으로 나아간다. 추세를 감안할 때, 가장 낮은 변형이 가장 많이 팔릴 가능성이 높고, 이전의 고급 장치들과 달리 포코 F1의 기본 변형은 샤오미의 가장 비싼 장치인 A2(곧 Rs 18,999에 6GB 버전이 나올 것으로 예상됨)와 그리 멀지 않기 때문에, F1은 실제로 샤오미의 중간 세그먼트 플레이어로서의 명성을 활용할 수 있다. 더 비싼 변형은 샤오미가 프리미엄 세그먼트에서 성공적인 장치를 출시하지 못한 부담을 져야 하지만, 기본 변형 - 가장 잘 팔릴 가능성이 있는 변형 -은 실제로 브랜드의 중간 세그먼트에서의 신뢰를 활용할 수 있다.

실제로 포코 F1의 영리한 가격 책정은 잠재적인 대상 청중을 넓힐 뿐만 아니라 노키아 6.1 플러스에서 화웨이 노바 3i, 삼성 갤럭시 A8+에서 아수스 젠폰 5Z, 그리고 물론 원플러스 6에 이르기까지 다양한 장치를 겨냥하게 한다. 아이러니하게도, 이는 Mi A2 및 Mi Mix 2와 같은 샤오미의 사촌들 및 아마도 다가오는 Mi Max 3에도 겨냥하고 있다. F1은 샤오미의 프리미엄 세그먼트를 겨냥한 것처럼 보일 수 있지만, 실제로는 부드럽게 그 이상으로 나아가면서도 샤오미의 목표 세그먼트에 가까이 머물고 있다.

포코를 소개하는 것은 샤오미가 Rs. 20,000 가격 장벽을 넘는 길을 열 수 있다. 그러나 많은 사람들이 포코 F1이 원플러스에 미칠 수 있는 영향에 집중하고 있는 동안, F1이 다양한 가격 세그먼트에 걸쳐 다양한 옵션을 제공한다는 사실은 샤오미의 새로운 자매 브랜드가 플래그십 킬러 이상으로 더 많은 것을 죽일 수 있음을 의미한다.

(니미시 두베이가 이 기사에 기여했습니다)