RIP, 제품 금지 서한?

“ 이게 정말 중요한가? 나는 지금 어떤 놈이 이를 깨트릴지 말할 수 있어! ”

그것은 곧 출시될 제품에 대한 금지 서한에 서명해 달라는 요청을 받았을 때 동료가 한 말이었습니다. 그리고 그들은 고위 프로필의 경쟁자를 질투하는 사람이 아니었습니다. 확실히, 몇몇 저명한 인물들이 제품 금지를 깨트렸습니다. 그리고 그것은 인도 기술 미디어에서 점점 더 논의되고 있는 문제를 다시 불러일으켰습니다:

“ 제품에 대한 금지 서한에 서명하거나 이를 준수하는 것이 의미가 있는가? ”

문제에 들어가기 전에, 금지 또는 금지 서한이 무엇인지에 대한 간단한 설명이 필요합니다. 간단히 말해, 이는 미디어 관계자가 제품이나 서비스를 출시 전에 사용할 수 있도록 허용받을 때 서명하는 문서입니다. 이 문서에 서명함으로써 미디어 관계자는 특정 날짜(일반적으로 출시 날짜) 이전에 이 제품이나 서비스에 대해 글을 쓰지 않겠다고 약속합니다. 금지의 아이디어는 간단합니다 – 미디어가 일반 대중에게 제공되기 훨씬 전에 제품이나 서비스에 접근할 수 있도록 하여, 출시와 동시에 기사와 리뷰가 등장할 수 있도록 하는 것입니다. 예를 들어, 6월 21일에 휴대폰을 출시하는 회사는 6월 10일에 리뷰어에게 장치를 제공할 수 있지만, 6월 21일 이전에는 이에 대해 글을 쓰지 말라고 요구할 수 있습니다 – 특정 날짜 이전에 제품에 대해 글을 쓰지 않겠다는 약속은 미디어 관계자가 조기 접근을 얻기 위해 치르는 대가입니다. 이는 몇십 년 전부터 이어져 온 잘 확립된 관행입니다.

금지 서한을 깨는 것이 왜 나쁜가요? 음, 그것은 출시 주변의 모멘텀을 죽이고 브랜드의 경쟁자에게 무엇을 할 것인지 알리기 때문입니다. 물론, “유출” 문화는 출시 전에 대부분의 비밀을 드러내지만, 이는 종종 추측적인 성격을 띱니다. “진짜” 제품의 사진이나 그에 대한 세부정보는 전혀 다른 영향을 미칩니다. 그래서 일부 브랜드는 미디어 관계자가 금지 서한을 깨트릴 경우 재정적 결과에 대한 조항을 포함하기도 합니다.

그럼에도 불구하고 금지 서한은 자주 깨집니다.

그 이유는 간단합니다: 첫 번째로 뉴스를 얻고 웹 트래픽의 이점을 누리기 위해서입니다. 경쟁자보다 몇 분 먼저 온라인에 무언가를 올리는 것만으로도 사이트의 트래픽에 상당한 차이를 만들 수 있습니다 – 흥미롭게도, 대부분의 금지 위반은 인쇄 매체보다 온라인 출판자에 의해 발생합니다. 인쇄 매체는 대부분의 신문과 잡지가 동시에 발행되기 때문에 큰 이익을 얻지 못하기 때문입니다.

인도에서 금지 서한이 깨지는 또 다른 이유가 있습니다: 미디어 관계자에게 서명하게 하는 회사들은 대개 위반을 눈감아 줍니다. 인도 법률 시스템의 속도를 고려할 때, 금지 위반자에 대해 조치를 취하는 것은 몇 달이 걸릴 뿐만 아니라 미디어의 일부를 소외시킬 수 있습니다(어떤 회사는 금지 조항 중 하나에서 재정적 처벌을 부과했다는 이유로 비판과 보이콧 요청을 받기도 했습니다). 금지 서한을 깨는 사람이 잘 알려진 경우(대개 그렇습니다), 회사들은 그들과 법적 분쟁에 휘말리는 것을 더욱 꺼립니다. 또한, 결국 많은 브랜드는 이상한 위반자가 전체 행사 보도에 큰 영향을 미치지 않는다고 느낍니다. 일부 브랜드는 금지 조항을 위반한 매우 저명한 미디어 구성원을 금지하기도 하지만, 이는 예외일 뿐입니다.

그러나 일부 사람들이 금지 서한을 깨고 처벌 없이도 “독점/특종/최초/무엇이든” 뉴스 항목의 이점을 누리는 것은 금지 자체의 가치를 저하시키는 것뿐만 아니라, 더 위험하게는 다른 사람들도 이를 깨고 싶게 만듭니다. “ 나는 내 말을 지키기 위해 처벌받고 있다, 말하자면, ” 내 가까운 친구 중 한 명이 불평했습니다, “ 속이는 사람들은 번창하고 있다. 내가 그 종이에 서명하는 유일한 이유는 그렇게 하지 않으면 장치를 받을 수 없기 때문이다! ”

안타까운 현실입니다.

글을 쓰는 순간, 회사들은 첫 인상, 사진, 리뷰 및 비교를 공유할 수 있는 시간을 설명하는 복잡한 금지 서한을 작성하고 있으며, 특정 커뮤니케이션 전략을 염두에 두고 있습니다. 이러한 금지 서한은 서명됩니다.

그리고 매번 이러한 금지 서한은 위반됩니다. 회사의 전략은 엉망이 됩니다. 금지 서한을 준수하는 사람들은 트래픽을 잃습니다. 그리고 자신의 서명을 존중하지 않는 사람들은 이익을 얻습니다. 이는 부패한 사람들에게 이익을 주도록 설계된 시스템과 같습니다.

해결책은? 솔직히 말해, 브랜드의 책임입니다. 그들의 무관심은 금지 서한을 신뢰성과 권위가 없는 종이 조각으로 만들고 있습니다. 예, 미디어에는 항상 이를 존중하는 사람들이 있을 것입니다, 명예감 때문에. 내가 소중히 여기는 기억 중 하나는 다른 사람들이 금지 서한을 깨트렸을 때, 한 기술 작가가 금지 서한을 깨지 않겠다고 말한 것입니다:

“ 나는 그 끔찍한 것을 서명했다. 내 이름과 내 출판물이 거기에 있다. 나는 그것을 깨지 않을 것이다. 누군가 다른 사람이 그것을 깨면, 그것은 나보다 그들에게 더 많은 것을 반영한다. 물론, 사람들은 법을 어기고도 처벌받지 않지만, 그렇다고 해서 법이 폐지되어야 하거나 모든 사람이 법을 어기는 사람이 되어야 한다는 것은 아니다. ”

용감한 말이지만, 명예로운 사람들의 인내심이 고갈되는 것은 시간 문제일 뿐입니다. 브랜드는 금지 서한을 부과하는 데 더 많은 주의를 기울이고, 작성하는 데는 덜 주의를 기울여야 합니다.