삼성, 카운터포인트에 따르면 반격하며 샤오미를 1위 자리에서 밀어내다

올해 초와 마찬가지로, 여러 연구 기관의 보고서들은 올해 3분기 인도 스마트폰 시장에 대해 약간 다른 결론에 도달하고 있는 것 같습니다. 며칠 전, 우리는 Canalys의 2020년 3분기 보고서를 보았고, 샤오미가 여전히 1위라고 밝혔습니다. 그런데 카운터포인트 리서치가 이제 해당 기간에 대한 보고서를 발표했으며, 그 결론은 약간 다릅니다.

보고서의 주요 내용은 다음과 같습니다:

새로운 1위 – 삼성 만세

보고서에 따르면, 삼성은 샤오미로부터 1위 자리를 되찾았습니다. 이 브랜드는 연간 32%의 인상적인 성장을 기록하며 24%의 시장 점유율을 차지했습니다. 보고서는 삼성의 좋은 성과를 매우 좋은 공급망 관리, 새로운 가격대 도달, 그리고 매우 공격적인 온라인 마케팅 덕분으로 분석하고 있습니다. 삼성은 실제로 온라인 포트폴리오에서 가장 높은 온라인 기여도를 기록했습니다. 분명히 M 시리즈가 큰 영향을 미치고 있습니다.

인도 스마트폰 시장의 기록적인 분기

Canalys와 마찬가지로 카운터포인트도 인도 스마트폰 시장이 2020년 3분기에 단일 분기에서 가장 많은 스마트폰을 출하했다고 밝혔습니다. 이 숫자는 5300만 대(3백만 대 더 많음)로, 연간 9% 증가를 나타냅니다. 보고서는 이러한 성장을 “브랜드의 추진과 봉쇄로 인한 억눌린 수요, 그리고 온라인 플랫폼에서의 강력한 판매” 덕분으로 분석했습니다.

샤오미는 2위로 하락…

보고서에 따르면, 2년 동안 인도의 1위 브랜드였던 샤오미는 출하량이 연간 4% 감소하여 삼성 뒤에서 2위로 밀려났습니다. 보고서는 이 감소를 Covid 위기로 인한 제조 제약으로 인한 것으로 분석하고 있으며, 이는 샤오미의 공급망에 영향을 미쳤습니다. 그럼에도 불구하고, 이 중국 브랜드는 삼성의 24%에 비해 23%의 시장 점유율을 가지고 있어 한국 브랜드와 크게 차이나지 않습니다. 하지만 이는 2019년 3분기 26%에서 하락한 수치입니다.

…하지만 강력한 복귀가 예상됨

보고서는 또한 샤오미가 제조 증가와 Redmi 9 및 Redmi Note 9 시리즈에 대한 수요 덕분에 곧 강력한 복귀를 할 것으로 예상하고 있습니다. 또한 “증가하는 오프라인 존재감.“

비보는 계속 강세, 이유는 궁금할 필요 없음!

샤오미와 삼성의 1위 자리를 두고의 경쟁 속에서도 비보는 계속해서 강세를 보였습니다. 이 중국 브랜드는 연간 4% 성장률을 기록하며 인도 시장에서 3위 자리를 차지했으며, Y 시리즈는 오프라인 공간에서 매우 잘 팔렸습니다. 그러나 시장 점유율은 연간 1% 포인트 하락하여 17%에서 16%로 감소했습니다. 보고서는 또한 브랜드의 X50 Pro가 소비자들로부터 “긍정적인 피드백”을 받았다고 전했습니다.

리얼미도 꾸준히 성장, Narzo, 시리즈 6 및 7이 잘 나가고 있음

리얼미도 이번 분기에 4%의 연간 성장을 기록하며 시장에서 15%의 점유율로 4위에 올랐습니다. 비보와 마찬가지로, 리얼미도 시장 점유율이 1% 하락하여 2019년 3분기 16%에서 감소했습니다. 보고서에 따르면, 브랜드의 Narzo 시리즈는 “상당한 주목“을 받았으며, 브랜드의 출하량은 중급 세그먼트에서 52% 증가했습니다. 이 브랜드는 Flipkart에서 가장 인기 있는 스마트폰 브랜드로 남아 있습니다!

오포, 놀라운 성장 기록

삼성과의 연간 성장률에 가까운 브랜드는 오포로, 인상적인 30% 성장을 기록했습니다. 이 브랜드는 시장 점유율의 10%를 차지하며 5위에 올랐고, 2019년 3분기 8%에서 시장 점유율을 두 자릿수로 늘렸습니다. 보고서는 이 성장을 A12 및 A11k와 같은 예산 세그먼트 장치의 성능과 A52, A53 2020, F15에 대한 긍정적인 반응 덕분으로 분석했습니다.

포코, 백만 대 돌파

M2, M2 Pro 및 X3의 성공적인 출시로, 샤오미의 서브 브랜드 포코는 처음으로 백만 대를 돌파했습니다. 이 숫자는 샤오미의 출하량에 포함되었습니다.

애플, 프리미엄 세그먼트에서 원플러스를 제치다

애플은 프리미엄 시장 세그먼트(30,000 루피 이상의 가격)에서 원플러스를 제치며 많은 이들을 놀라게 했습니다. 가장 저렴한 아이폰인 아이폰 11 및 아이폰 SE 2020이 자사의 제품 수요를 이끌었다고 여겨집니다. 이는 오늘 발표된 분기 결과와 일치하며, 팀 쿡은 인도에서 최고의 판매를 주장했습니다. 이 브랜드는 아이폰 12 출시와 함께 2020년 4분기에도 더 좋은 성과를 낼 것으로 예상됩니다.

원플러스, “합리적인” 프리미엄 세그먼트에서 여전히 1위

애플이 일반 프리미엄 세그먼트에서 원플러스를 제쳤을지라도, 원플러스는 카운터포인트가 30,000 루피에서 45,000 루피 세그먼트로 정의하는 “합리적인” 프리미엄 세그먼트에서 여전히 1위 브랜드로 남아 있습니다. 보고서에 따르면, 원플러스 8의 판매가 이 세그먼트에서 브랜드의 성공에 기여했습니다.

노르드, 베스트셀러

2020년 3분기에는 원플러스가 20,000 루피에서 30,000 루피 세그먼트로 돌아왔으며, 보고서에서는 이를 “상위 중급 세그먼트”라고 부릅니다. 보고서에 따르면, 노르드는 “출시 초기 분기”에 이 세그먼트에서 베스트셀러였습니다(다소 이상한 용어이지만, 우리는 노르드가 잘 팔렸다는 의미로 추정하고 있습니다!).

10,000 루피 – 20,000 루피 세그먼트, 사상 최고 기록

보고서에 따르면, 10,000 루피 – 20,000 루피 세그먼트는 “중급”으로 불리며, 가장 높은 성장을 기록했으며, 분기에서 사상 최고 점유율에 도달했습니다. 카운터포인트 분석가는 다음과 같이 말했습니다: “팬데믹으로 인해 인도 소비자들은 여가 활동에 대한 지출을 줄였습니다. 이러한 저축은 이제 스마트폰 구매로 이어지고 있습니다. 또한, 스마트폰은 변화하는 환경에서 소비자들의 생활 방식의 필수적인 부분이 되었습니다.“

반중국 정서(다시) 별로 나타나지 않음

Canalys와 마찬가지로, 카운터포인트 보고서도 인도 시장에서 주요 반중국 정서의 징후를 나타내지 않는 것 같습니다. 중국 브랜드들은 여전히 성장을 기록하고 있으며 – 오포, 비보, 리얼미는 잘 나갔습니다(오직 샤오미만 연간 감소를 기록했습니다) – 여전히 인도 시장의 큰 부분을 차지하고 있습니다. “분기 초에는 중국에서 유래한 브랜드의 판매에 영향을 미치는 반중국 소비자 정서를 목격했습니다,“라고 카운터포인트 분석가는 말했습니다. “그러나 이러한 정서는 소비자들이 구매 시 다양한 요소를 고려하면서 줄어들었습니다.“