삼성, 2020년 6월 인도에서 스마트폰 판매 회복으로 컴백하다

Counterpoint Research는 2020년 2분기 인도 스마트폰 시장에 대한 보고서를 발표했습니다. 이 보고서는 전국적인 봉쇄와 COVID-19의 영향을 받은 분기 동안 스마트폰 출하량이 급격히 감소했음을 강조하지만, Canalys 보고서와는 다른 여러 측면을 보여줍니다. 특히, 반중국 정서에 대해 언급하며 삼성은 Vivo로부터 2위 자리를 되찾았을 뿐만 아니라 Xiaomi에 근접하고 있음을 보여줍니다. 보고서에서 강조된 몇 가지 흥미로운 측면은 다음과 같습니다:

시장이 절반 이상 감소

2020년 2분기 동안 인도 스마트폰 시장이 거의 40일 동안 폐쇄되었음을 감안할 때, 스마트폰 출하량이 크게 감소한 것은 놀라운 일이 아닙니다. 보고서에 따르면, 출하량은 1,800만 대를 조금 넘는 수준으로, 지난해 대비 51%의 급격한 감소를 나타냅니다.

6월의 강한 증가, 정상 시기로의 복귀를 나타냄

“출하량 감소” 구름 속에 은빛 선이 있습니다. 바로 2020년 2분기 마지막 달인 6월의 스마트폰 출하량이 지난해와 거의 동일하며, 단 0.3%의 소폭 감소만을 보여주었다는 사실입니다. 보고서는 이를 봉쇄 기간 동안의 억눌린 수요로 설명하며, “시장이 정상으로 돌아오고 있다.”고 언급합니다.

기록적인 온라인 구매

COVID-19에 대한 두려움으로 인해 “비접촉식” 배송을 선호하는 소비자 수가 크게 증가하여 온라인 판매가 급증했습니다. 온라인 채널은 판매의 거의 45%를 차지하며, 이는 2분기 기록입니다.

삼성, 강력하게 컴백

Canalys 보고서는 삼성의 순위를 Xiaomi와 Vivo 뒤의 3위로 두었지만, Counterpoint는 한국 브랜드를 다시 2위로 올려놓았습니다. 보고서에 따르면, 이 브랜드는 봉쇄에서 가장 빠르게 회복한 브랜드 중 하나였으며, COVID-19 이전 수준의 94%로 돌아갔습니다. 보고서는 삼성의 시장 점유율을 26%로, 2020년 1분기의 16%보다 훨씬 높은 수치로, 심지어 Canalys가 2020년 2분기에 제시한 16.8%보다도 높은 수치로 보고합니다. 이러한 증가 덕분에 Counterpoint는 이 브랜드가 인도 시장에서 2위로 돌아왔다고 말합니다.

Xiaomi 여전히 1위, 그러나 그 격차가 줄어들고 있음

Canalys 보고서는 Xiaomi가 2020년 2분기 인도 시장에서 Vivo와 삼성보다 편안한 격차로 1위라고 했지만, Counterpoint 보고서는 같은 기간 동안 중국 브랜드가 여전히 1위이지만 그 격차가 훨씬 작아졌다고 말합니다. 보고서에 따르면, Xiaomi의 시장 점유율은 29%로, 2위 삼성의 26%와 그리 멀지 않습니다.

Vivo, Realme 및 Oppo, 생산 및 공급 문제에 직면

3위, 4위, 5위는 중국 브랜드 트리오인 Vivo, Realme 및 Oppo입니다. Counterpoint는 다시 Canalys와 다르게 Vivo를 3위, Realme를 4위, Oppo를 5위로 배치했습니다 (Canalys는 Vivo를 2위, Oppo를 4위, Realme를 5위로 배치했습니다). 이들 중에서 보고서는 Vivo가 가장 잘 대처했으며, 생산을 증가시켜 17%의 시장 점유율을 기록했다고 합니다 (작년의 12%에서 증가). Realme는 공장이 폐쇄되면서 어려움을 겪었지만, Narzo 시리즈가 잘 나와 11%의 점유율을 기록했습니다 (작년의 9%에서 증가). Oppo도 공급 문제를 겪었지만 9%의 시장 점유율로 마감했습니다 (작년의 8%에서 증가).

중국 브랜드 기여도 감소…어느 정도

보고서는 공급 문제와 국경 문제로 인한 반중국 정서로 인해 2020년 2분기 인도에서 중국 브랜드의 기여도가 감소했다고 언급합니다 – 2020년 1분기에는 81%였으나 2분기에는 72%로 감소했습니다. 흥미롭게도, 인도 시장의 네 주요 중국 플레이어 (Xiaomi, Vivo, Realme, Oppo)는 지난해에 비해 시장 점유율이 더 나아졌으며, 지난해 같은 시점의 57%에 비해 66%의 출하량을 차지하고 있습니다!

OnePlus, Apple 선전

고가 세그먼트에서 OnePlus와 Apple 모두 좋은 성과를 보였습니다. OnePlus는 30,000 루피 이상의 가격대에서 1위 브랜드로 돌아왔고, Apple은 주로 iPhone 11 덕분에 45,000 루피 이상의 세그먼트에서 1위를 차지했습니다. 보고서에 따르면, Apple은 OnePlus에 일부 점유율을 잃었다고 합니다.

기타 브랜드는 계속 축소

한 측면에서 Counterpoint와 Canalys 보고서는 일치합니다 – “기타” 세그먼트 (상위 5위 외의 브랜드)는 빠르게 줄어들고 있습니다. Canalys는 이 섹션의 점유율을 8.1%로, Counterpoint는 8%로 보고합니다. 이 섹션의 이름을 고려할 때 이는 상당한 감소입니다: Apple, OnePlus, Nokia, Motorola, Asus, Micromax, Lava 등 많은 브랜드가 포함되어 있습니다.

기능 전화 판매의 대폭 감소

스마트폰 출하량이 감소한 반면, 기능 전화의 출하량은 더욱 급격히 감소했습니다. 보고서에 따르면, 기능 전화 출하량은 지난해 대비 68% 감소했습니다. Itel은 24%의 점유율로 놀라운 1위를 차지했으며, Lava는 23%로 2위, 삼성은 22%로 3위를 차지했습니다. Nokia는 9%로 4위, Karbonn은 5%로 5위를 차지했습니다.