[Stat Stories] 비보, 삼성 제치고 인도에서 미국을 제쳤다!

삼성이 인도 스마트폰 시장에서 수년 만에 처음으로 상위 2위에서 탈락했습니다. Counterpoint Research의 Market Monitor 서비스에 따르면, 중국 브랜드 비보가 한국 브랜드를 제치고 2019년 4분기 인도 스마트폰 시장에서 새로운 2위가 되었습니다. 인도 스마트폰 시장 자체는 주요 업체들이 변동하는 운세를 겪는 가운데 새로운 고점을 기록했습니다. 보고서의 주요 내용은 다음과 같습니다:

1. 비보가 삼성의 2위 자리를 차지하다!

보고서에서 가장 큰 뉴스는 비보가 인도 스마트폰 시장에서 삼성의 2위 자리를 차지했다는 사실입니다. 비보는 시장의 21%를 차지했으며, 이는 삼성의 19%보다 2% 더 많은 수치입니다. 비보는 연중 삼성에게 승리를 거두었으며, 2019년 3분기에는 비보가 17%, 삼성은 20%를 기록했습니다. 흥미롭게도, 비보는 전년 대비 132%의 놀라운 증가율을 기록했으며(2018년 4분기에는 10%였음), 같은 기간 삼성은 19%로 안정세를 유지했습니다. Counterpoint는 비보의 성공을 오프라인 부문에서 S 시리즈의 공격적인 포지셔닝과 예산형 기기의 좋은 성능에 기인한다고 분석했습니다.

2. 인도가 미국을 제치고 2위에 올라서다!

또 다른 2위가 자리에서 물러났습니다. 7%의 연간 성장 덕분에 인도 스마트폰 시장은 2019년에 1억 5800만 대의 출하량을 기록하며 세계에서 두 번째로 큰 시장이 되었고, 미국을 제치고 중국에 이어 두 번째가 되었습니다.

3. 삼성, 평탄한 판매에 실망

삼성은 실제로 큰 손실을 보지 않았지만, 성장 부족으로 인해 2위를 잃었습니다. 보고서에 따르면, 브랜드의 출하량은 전년 대비 거의 평탄하게 유지되었으며, 2019년 4분기에는 20%에서 19%로 감소했습니다. 브랜드의 M 시리즈와 A 시리즈는 잘 나갔지만, 과거의 영광을 되찾기 위해서는 더 나은 성과가 필요합니다.

4. 오포 급증!

경쟁사들만큼 많은 헤드라인을 장식하지는 않았지만, 오포는 2019년 4분기에 매우 성공적인 성과를 거두며 연간 출하량을 거의 두 배로 늘렸습니다. 이 중국 브랜드는 2018년 4분기에 7%의 점유율을 기록했으며, 2019년 4분기에는 12%로 증가했습니다. 2019년 3분기에는 8%의 점유율에서 크게 증가했습니다. 브랜드의 성공의 촉매제는 A 시리즈로, A5s, A9 2020 및 A5 2020이 특히 잘 나갔습니다.

5. 리얼미의 급증이 주춤하다

2019년 인도 시장의 스마트폰 브랜드였지만, 연말 마지막 분기에는 리얼미가 약간의 우위를 잃었습니다. 브랜드의 시장 점유율은 전년 대비 8%로 동일하게 유지되었고, 출하량은 15% 증가했습니다. 그러나 주목할 점은 브랜드의 점유율이 2019년 3분기 16%에서 감소했다는 것입니다. 그 당시 리얼미는 비보의 목을 바로 뒤쫓고 있었으며, 많은 이들이 잠재적인 상위 3위 후보로 보고 있었습니다. 그럼에도 불구하고, 브랜드는 2019년에 전년 대비 255%의 놀라운 성장을 기록했습니다!

6. 아수스와 원플러스, 2019년에 고공 비행

2019년에 매우 잘 나간 브랜드 중 하나는 아수스라는 이름이었습니다. 이 브랜드는 2019년에 무려 67% 성장하여 해당 연도에 가장 빠르게 성장하는 브랜드 중 하나가 되었습니다. 다른 브랜드로는 리얼미(255%), 비보(76%) 및 원플러스(29%)가 있습니다. 흥미롭게도, 아수스와 원플러스는 인상적인 성장률에도 불구하고 상위 5위에 들지 못했습니다!

7. 샤오미는 여전히 높은 자리를 유지

아래의 브랜드들이 자리를 바꾸는 동안, 샤오미는 인도 스마트폰 시장에서 여전히 정상에 있었습니다. 브랜드의 시장 점유율은 2019년 4분기에 27%로, 2018년 4분기와 동일하며, 출하량은 7% 증가했습니다. 브랜드는 2019년 3분기에 26%의 점유율을 기록했습니다. 성장률은 한 자릿수이지만, 물량은 증가하고 있습니다.

8. 애플, 훌륭한 분기

보고서에는 수치가 언급되지 않았지만, 애플은 2019년 4분기에 매우 좋은 성과를 거두었다고 합니다. 보고서에 따르면, 이는 아이폰 XR의 가격 인하와 해당 기기의 현지 생산 덕분입니다. 아이폰 11의 상대적으로 낮은 가격도 애플의 스마트폰 시장에서의 운세에 매우 긍정적인 영향을 미쳤다고 여겨집니다.

9. 상위 5위의 역대 최고의 성과

우리는 과거에 상위 5개 브랜드가 최근 인도 스마트폰 시장을 지배하고 있다고 언급했습니다. 2019년 4분기에는 이 추세가 사상 최고치를 기록했으며, 샤오미(27%), 비보(21%), 삼성(19%), 오포(12%) 및 리얼미(8%)가 전체 시장의 87%를 차지했습니다. 본질적으로 이는 2019년 4분기 인도 시장에서 판매된 거의 10대 중 9대의 스마트폰이 이 5개 브랜드 중 하나에서 나온 것을 의미합니다. 다음 포인트로 넘어갑니다…

10. 빠르게 사라지는 “기타“

상위 5개 브랜드 외의 브랜드는 2018년 4분기에 시장의 28%를 차지했습니다. 그러나 2019년 4분기에는 이 수치가 13%로 감소했습니다. 출하량은 54% 감소했습니다. 전체적으로 기타 브랜드는 2018년에 인도에서 27%의 스마트폰을 차지했지만, 2019년에는 16%로 감소했으며, 출하량은 39% 감소했습니다. 이제 이 기타 카테고리에는 아수스, 애플 및 원플러스와 같은 빠르게 성장하는 회사들이 포함되어 있지만, 모토로라, 노키아, 레노버, LG 및 인도 브랜드도 포함되어 있습니다. 그들의 시대는 끝났을까요? 우리는 2020년에 알게 될 것입니다.