[테크 애드온] 아마존 알렉사 슈퍼볼 광고: 슈퍼볼, 슈퍼 광고

아마존은 우리의 웃음을 자아내는 기발하고 매우 엉뚱한 슈퍼볼 광고를 만드는 습관을 가지고 있습니다. 2년 전, 알렉사는 광고에서 목소리를 잃었고, 작년에는 브랜드가 음성 비서를 완벽하게 만들기 전에 있었던 몇 가지 웃긴 실패를 설명했습니다. 올해 아마존 슈퍼볼 광고는 과거로 돌아가 사람들이 예전에는 알렉사 없이 어떻게 지냈는지를 보여줍니다. 답의 힌트: 음, 그들은 잘하지 못했습니다!

https://youtu.be/RF9t2rFmTVE

시대를 초월한 알렉사…어쩌면

1분 30초 길이의 광고에는 엘렌 드제너러스와 포르시아 드 로씨가 등장합니다. 두 사람이 나가려 할 때, 드제너러스는 에코 닷에 있는 알렉사에게 온도를 낮춰 달라고 요청하고, 그 후에 “ 사람들이 알렉사 이전에 무엇을 했다고 생각해? ”라고 소리 내어 궁금해합니다.

광고는 그 후 역사 속 여러 시점으로 돌아가 (매우 의문스러운) 사람들이 과거에 알렉사 없이 어떻게 지냈는지를 보여줍니다. 이 비디오에는 알렉사와 매우 비슷한 이름을 가진 다양한 사람들이 등장하여 사람들이 현재 알렉사에게 묻는 질문을 받지만, 오늘날의 알렉사가 제공하는 결과와는 달리, 여기서 일어나는 일들은 최악의 경우 불편하다고 할 수 있지만 가능한 한 가장 웃긴 방식으로 전개됩니다.

클립은 한 여성이 자신의 하인 ‘알레사’에게 온도를 2도 낮춰 달라고 요청하는 장면으로 시작됩니다. 하인은 앞으로 나아가 두 개의 장작을 불에서 꺼내 유리창 밖으로 던집니다. 이 과정에서 그녀의 소매가 불에 붙고, 그녀는 불을 끄지만, 아무도 이 엉뚱하고 파괴적인 온도 조절 방식에 반응하지 않으며 하인은 청소를 계속합니다. 그 후, 한 여왕이 법정에서 광대를 소환하여 농담을 해보라고 요청하지만, 그는 그때 농담을 생각해내지 못합니다. 그리고 알렉스라는 이름의 한 소년이 바쁜 거리에서 신문을 팔고 있지만, 한 남자가 뉴스에 대해 묻자 그는 가짜 뉴스 트렌드에 대해 미묘하게 비꼬며 “모든 것이 가짜니까 상관없다”고 말합니다.

클립은 두 남자가 수레에 있는 장면으로 넘어갑니다. 한 남자가 다른 남자에게 그가 좋아하는 노래를 틀어 달라고 요청하고, 그는 항아리를 사용해 휘파람을 불기 시작합니다. 그 후, 그는 다른 노래를 틀어 달라고 요청합니다. 그 다음, 세탁을 하고 있는 여성이 친구에게 흥미로운 이야기를 해달라고 요청하고, 알렉사와 거의 같은 이름을 가진 여성 렉시가 매우 의문스러운 사실을 털어놓습니다. 그런 다음, 한 비둘기가 왕자에게 메시지를 전달하라는 요청을 받지만, 비행을 시작하자마자 불쌍한 비둘기는 매의 발톱에 걸리고, 잠시 후 날아가는 드래곤에게 삼켜집니다. 광고는 미국 대통령과 같은 인물이 비서에게 “테이프를 삭제하라”고 요청하는 매우 닉슨스러운 전개로 이어지지만, 그녀는 당연히 그렇게 하지 않습니다.

현재로 빨리 감기면, 엘렌과 포르시아는 차에 앉아 있고, 엘렌은 에코 오토에 그녀의 좋아하는 노래를 틀어 달라고 요청합니다. 그러자 소리가 항아리로 휘파람을 불던 남자와 정확히 같아지다가, 결국 Usher의 “Yeah”로 바뀝니다. 광고는 아마존 로고로 끝납니다.

강한 판매가 아닌, 많은 웃음

고전적인 의미에서 볼 때, 광고는 알렉사나 비서가 사용 가능한 장치의 능력에 대해 실제로 이야기하지 않는다고 할 수 있습니다. 하지만 아마존의 슈퍼볼 광고는 결코 강한 판매를 목표로 하지 않으며, 오히려 브랜드의 미친 창의적인 면을 발휘할 기회입니다 – 지난 3년 동안 브랜드가 이를 최대한 활용해왔습니다.

아마존 알렉사 슈퍼볼 광고는 스타들이 가득한 행사였습니다. 우리는 과거에 앤서니 홉킨스, 고든 램지, 그리고 제프 베조스 자신을 광고에서 보았던 것을 기억합니다. 올해는 많은 스타들이 참여하지 않을 수 있지만, 광고에는 여전히 유명인들이 등장합니다. 이 광고들은 항상 우리를 웃게 만들었고, 올해도 다르지 않습니다.

우리는 아마존이 다양한 시대를 탐구한 방식과 알렉사와 비슷한 이름을 가진 사람들을 얼마나 영리하게 사용했는지를 좋아합니다. 하지만 광고의 진정한 하이라이트는 이러한 사람들이 명령에 어떻게 반응했는가였습니다. 장작을 던지는 하인, 농담을 생각해내지 못하는 광대, 테이프를 삭제하지 않는 비서, 그리고 불쌍한 비둘기의 시기적절하지 않은 죽음은 정말 웃겼습니다. 메시지는 크고 웃기게 명확했습니다 – 우리는 항상 우리 삶 속에 어떤 종류의 “알렉사”가 있었지만, 그들이 항상 정말로 요청된 대로 행동하지는 않았습니다. 또한 인간 알렉사가 당신을 실망시킬 수 있지만, 인공지능 알렉사는 매우 정확하게 지시된 대로 행동할 가능성이 높다는 것을 보여줍니다.

광고는 사람들이 정말로 알렉사가 필요하다는 것을 매우 미묘하게 보여주었고, 가상 비서 이전의 삶은 거의 엉망이었다는 것을 보여주었습니다. 그러니 다음 번에 알렉사에게 무언가를 요청할 때, 그녀를 당신의 삶에 가져다 준 아마존의 신들에게 감사하는 것을 잊지 마세요. 그녀는 완벽하지 않을 수 있지만, 그녀는 그녀의 인간 선배들보다 훨씬 나은 존재입니다.

아니, 알렉사, 농담하지 마세요. 우리는 여전히 당신의 슈퍼볼 광고를 웃고 있습니다.