[기술 애드온] 애플 에어팟: 귀를 위한 눈의 사탕!

쿠퍼티노의 거대 기업이 광고를 시작한 지 41년이 지났으며, 지금까지 롤러코스터 같은 여정을 겪어왔습니다. 초기 매킨토시 광고부터 ‘아이폰으로 촬영’ 광고까지, 애플은 매번 제품을 광고할 때마다 가능한 한 간단한 방식으로 새로운 것을 제공하려고 노력해왔습니다. 네, 아이폰 7 티저의 출시로 인해 애플이 일반적으로 광고에서 사용하는 간단하고 직설적인 접근 방식을 그리워하게 되었고, 상황이 변하고 있는지 궁금해졌지만, 최근의 에어팟 광고 캠페인으로 인해 회사는 광고 세계에서 자신이 있어야 할 곳으로 돌아왔습니다 – 바로 정점 근처입니다.

다른 행성에서 온 분들을 위해, 애플은 아이폰 7 및 아이폰 7 플러스와 함께 최초의 무선 이어폰인 에어팟을 소개했습니다. 시장에 출시된 지 몇 주밖에 되지 않았지만, 애플이 이 기기의 베일을 벗긴 이후로 에어팟은 모두가 분명히 좋아하지는 않지만 계속 이야기할 수밖에 없는 귀(눈이 아니라면) 사탕이 되었습니다. 에어팟은 그들의 전통적인 또는 어떤 사람들은 ‘지루한’ 디자인 때문에 반복적으로 비판받고 조롱받아왔습니다. 애플은 에어팟이 왜 특별한지를 보여주는 일련의 광고로 반격했습니다.

새로운 광고 시리즈 방정식 – 수학적으로 보입니다

애플은 최근 유튜브 채널에 아이폰 7에서 에어팟을 보여주는 네 개의 광고를 공개했습니다. 네 개의 광고 모두 에어팟을 강조하는 동일한 캠페인의 일환으로, 광고 간의 연결성과 연속성을 확실히 볼 수 있습니다. 제목은 매우 수학적으로 지어졌습니다; “아이폰 7 + 에어팟 – 산책 – 애플,” “아이폰 7 + 에어팟 – 노트 – 애플,” “아이폰 7 + 에어팟 – 시리 – 애플” 그리고 마지막으로 “아이폰 7 + 에어팟 – 페어링 – 애플,” 네 개의 광고는 기기가 공개된 이후로 계속해서 떠돌고 있는 몇 가지 질문에 답하려고 합니다.

발표된 네 개의 광고 중에서 “아이폰 7 + 에어팟 – 산책 – 애플”이 가장 길었습니다. 이 광고는 1분 1초 동안 지속되며 댄서 릴 벅이 마리안 힐의 ‘다운’이라는 노래에 맞춰 춤을 춥니다. 스타 댄서는 동일한 캠페인의 다른 두 광고에도 등장하며, 이 노래는 네 개의 광고 모두에 등장합니다. 네 개의 광고 모두 흑백 테마를 유지하며 간단하고 깔끔하게 구성되어 있습니다.

춤추는 릴 벅… 그리고 에어팟을 켜고 있어도 됩니다!

https://youtu.be/CvVvwh3BRq8

광고는 벅이 90년대에서 바로 나온 듯한 도시에서 앉아 있는 모습으로 시작됩니다. 그런 다음 댄서는 에어팟 케이스를 열고 페어링 아이콘이 그의 아이폰 7 화면에 나타납니다. 광고 시리즈는 흑백 테마를 기반으로 하지만, 애플은 매우 영리하게 아이폰과 에어팟의 배터리 신호를 녹색으로 유지했습니다. 광고는 단 1분 만에 이야기를 인상적으로 구축하며 제품을 조명합니다. 무선 이어폰의 인상적인 음질이 댄서를 가상의 세계로 데려가 그가 벽, 자동차 측면, 극장 지붕 위에서 거꾸로 춤추는 모습을 보여줍니다!

광고는 또한 애플이 작은 세부 사항에 많은 주의를 기울였다는 것을 보여줍니다. 예를 들어, 벅이 에어팟을 귀에서 빼면 음악이 멈추고 도시의 주변 소리가 다시 들리게 됩니다 – 그들은 댄서가 상상의 세계에 있다가 갑자기 현실 세계로 돌아오는 모습을 묘사했습니다.

아이디어는 매우 독창적이며 애플은 그 점에서 점수를 얻습니다. 또한 에어팟에 대한 가장 큰 질문 중 하나인 – 에어팟이 사용자의 귀에 안정적으로 유지될 수 있는지 여부에 대한 질문에도 답합니다. 최소한의 카피와 거의 색상이 없는 상태에서, 단 1분 만에 회사는 소리 경험, 안정성 및 사용의 용이성을 실제로 “말하지” 않고 보여줍니다. 광고는 매우 간단하고 직설적이며 합리적인 방식으로 에어팟의 지루한 디자인 너머에 훨씬 더 많은 것이 있음을 보여주었습니다.

우리는 릴 벅의 움직임이 화면에서 눈을 떼지 못하게 했고, 노래가 광고의 느낌을 더했지만 광고의 가장 좋은 부분은 광고에서 일어나는 수많은 일들이 우리를 쉽게 산만하게 할 수 있었음에도 불구하고 제품에서 주의가 결코 벗어나지 않았다는 점입니다. 광고는 “아이폰 7의 에어팟”이라는 카피로 끝나고 “실제로 마법”이라는 문구가 뒤따르며 애플의 로고로 마무리됩니다.

(릴) 벅은 여기서 멈추지 않습니다

나머지 세 개의 광고 중 두 개도 릴 벅을 특징으로 합니다. 각각 약 16초 동안 지속되는 두 개의 광고는 기기의 다양한 기능을 강조합니다. “아이폰 7 + 에어팟 – 시리 – 애플”(https://youtu.be/QvPHny-bRQU)라는 제목의 광고는 에어팟을 두 번 탭하여 애플의 가상 비서 시리를 사용하는 방법을 보여줍니다. 광고에서 릴 벅은 에어팟을 두 번 탭하고 마리안 힐의 ‘다운’이라는 노래를 재생해 달라고 시리에게 요청합니다. 노래가 즉시 시작되고 벅은 춤을 추기 시작합니다. 광고는 다르게 시작하지만 비슷한 카피와 함께 첫 번째 광고에서 벅이 벽에서 춤추는 모습으로 끝납니다.

https://youtu.be/y6e-Z0h6zfU

“아이폰 7 + 에어팟 – 페어링 – 애플”은 무선 이어폰을 아이폰과 쉽게 페어링하는 방법을 강조합니다. 이 광고에도 벅이 등장합니다. 광고에서 벅은 에어팟 케이스를 열고 페어링 옵션이 그의 전화 화면에 나타납니다. 이 광고에서도 두 장치의 배터리 신호와 케이스의 불빛은 녹색으로 표시되며, 나머지 모든 것은 흑백 테마를 따릅니다.

16초 광고는 사용의 용이성에 대해 간단히 이야기하며 연결성에 대해 한 번에 설명합니다. 위에서 설명한 다른 두 광고와 마찬가지로 이 광고에서도 애플은 도시 소음을 포함했지만 벅이 에어팟을 아이폰에 연결하는 동안만 사용됩니다. 노래가 시작되자 벅은 자동차 측면에서 춤추는 모습으로 보여집니다. 이어서 “아이폰 7의 에어팟”이라는 카피가 나오고, “실제로 마법”이라는 문구가 시각적 요소 위에 나타나며 애플의 로고가 검은 배경으로 끝납니다.

광고는 짧지만 애플은 세부 사항에 주의를 기울이려고 노력했습니다(예를 들어, 벅이 에어팟을 아이폰에 연결할 때까지의 도시의 주변 소음). 광고가 길었던 광고에서 시각을 매우 영리하게 차용하여 세 개의 광고 간의 연결성을 구축합니다. 세 개의 광고의 가장 좋은 점은 세 개 모두 밀접하게 연결되어 있고 동일한 시각적 요소와 댄서를 어느 정도 특징으로 하지만, 모두 서로 독립적이며 별도로 방송될 수 있고 각 광고는 여전히 의미가 있다는 점입니다. 그리고 그것이 실제로 우리에게 중요한 것입니다. 세 개의 광고는 완벽하게 동기화되어 있지만 매우 다르며 동일한 제품의 다양한 측면을 강조합니다. 애플은 간단하고 연결되어 있으며 직설적으로 유지했으며, 그것이 우리가 애플에게 기대하는 것입니다. 적어도 광고 측면에서는요.

마침내, 벅은 전달됩니다

https://youtu.be/lvOKBQvbLhg

마지막으로, 군중 속에서 돋보이지만 여전히 시리즈의 중요한 부분인 광고가 있습니다. 네 번째 광고는 릴 벅이나 그의 움직임, 도시 설정을 특징으로 하지 않지만 여전히 첫 세 개의 광고로 즉시 돌아가게 합니다. “아이폰 7 + 에어팟 – 노트 – 애플”이라는 제목의 광고는 완전히 다른 페이지에서 만들어졌지만 여전히 같은 책의 일부입니다. 이 광고는 우리가 이전에 논의한 다른 두 광고만큼 짧습니다: 단 16초 동안 지속됩니다(애플이 작은 것에 주의를 기울이고 있습니다: 모든 세 개의 짧은 광고는 정확히 16초 동안 지속되도록 만들어졌습니다. 1초도 더하거나 덜하지 않습니다.) 이 광고도 좋은 오래된 흑백 색상 테마를 따르며 “다운”이라는 노래에 맞춰 진행됩니다.

광고에는 다섯 개의 줄이 있으며 음악이 재생될 때 에어팟이 줄 위에 정확하게 배치됩니다. 배경은 검은색이고, 줄은 다른 음영의 검은색이며, 따라서 흰색 에어팟이 대비를 강조합니다. 하지만 에어팟이 줄 위에 무작위로 배치되었다고 생각하신다면, 다시 한 번 말씀드리겠습니다: 애플과 세부 사항.

애플은 매우 영리하게 에어팟을 그 순간에 사용되고 있는 줄 위에 배치하여 노래의 음표처럼 작용하게 하였고, 따라서 광고 이름에 “노트”라는 이름이 붙었습니다. 이는 약 10초 동안 보여지며, 그 후 카피가 등장하여 “아이폰 7의 에어팟”이라고 언급한 후, 화면에 에어팟 페어링 아이콘이 있는 아이폰 7과 열린 에어팟 케이스의 시각으로 대체되며 회사의 로고로 끝납니다. 그리고 그것은 시각적으로 강력한 펀치처럼 우리에게 다가옵니다.

우리는 애플이 광고에서 에어팟을 음표로 사용하고 기기를 음악과 연결한 점이 마음에 들었습니다 – 결국 음악은 에어팟의 가장 일반적인 사용 기능일 가능성이 높습니다. 이 광고는 또한 제품의 디자인을 강조하며, 이 광고에서는 에어팟에만 집중합니다. 춤추는 모습이나 도시 설정은 없지만(우리는 그것을 신경 쓰지 않지만) 광고는 짧아서 여전히 흥미롭고 프레젠테이션은 간결하고 단순하며 효과적입니다.

네 개의 광고는 모두 직설적이고 연결되어 있으며 간단했습니다. 우리에게는 제품에 초점을 맞추고 제품 주위에 떠도는 질문과 혼란에 답하려고 했습니다. 전반적으로 우리는 이 캠페인이 thumbs up을 받을 자격이 있다고 생각합니다. 네, 우리는 에어팟이 잘 생겼다고 확신하지 않습니다. 하지만 우리는 그것들이 사용하기 쉽고, 귀에서 쉽게 빠지지 않으며, 시리를 호출하고 좋은 품질의 음악을 제공한다는 것을 알고 있습니다. 광고에 대한 우리의 결론: 임무 완료.

다시 한 번 재생해 주세요, 애플.
그리고 릴 벅?
춤추세요.