[기술 애드온] 애플 홈팟: 환각적으로 동기화된 노래와 춤!

애플은 제품이나 광고와 관련하여 의견을 양분하는 경향이 있습니다. 그리고 최신 홈팟 광고로 다시 한번 그렇게 해냈습니다. 두 가지 모두에서요. 홈팟에 대한 평가는 아직 결론이 나지 않았지만, 제한된 수의 시장에서 판매되고 있는 이 스마트 스피커는 혼합된 리뷰를 받고 있으며, 제품에 대한 최신 광고는 사람들로 하여금 그것을 숭고하다고 하거나 우스꽝스럽다고 부르게 하고 있습니다.

https://youtu.be/305ryPvU6A8

헤이, 시리, 나를 환각적인 트랜스 상태로 춤추게 해줘!

“Welcome Home”이라는 제목의 이 광고는 스파이크 존즈(“존 말코비치가 두려워하는”으로 유명)의 감독 아래 4분 분량으로 제작되었으며, 가수이자 댄서인 FKA 트윅스가 앤더슨 팩의 새로운 트랙에 맞춰 춤추는 모습을 담고 있습니다 – 아, 물론 홈팟 자체도요. 존즈는 영화 제작에 있어 매우 독특한 접근 방식으로 알려져 있으며, 여러 가지 매우 특이한 뮤직 비디오(비스트ie 보이즈의 “Sabotage”를 확인해 보세요)와 광고를 제작했습니다. 자, 이제 “Welcome Home”을 목록에 추가할 수 있습니다.

광고는 피곤한 트윅스가 바쁜 하루를 마치고 집으로 돌아오는 장면으로 시작됩니다. 그녀는 매우 평범해 보이는 작은 아파트의 문을 열고 가방을 던진 후, 테이블 위에 있는 홈팟에게 “헤이, 시리, 내가 좋아할 만한 음악을 틀어줘“라고 말합니다(바닥에 두지 않고 테이블 위에 두었네요 – 하하, 자국이 남는 게 두려운 건가요?!). 홈팟은 “알겠어요“라고 대답한 후 앤더슨 팩의 새로운 곡 “Til It’s Over”의 오프닝 코드가 연주되기 시작합니다. 음악이 천천히 시작되자, 트윅스는 음료를 따르고 소파에 앉아 여전히 피곤하고 우울해 보입니다. 그러나 음악이 빨라지면서 그녀는 그에 맞춰 흔들리기 시작합니다.

트윅스가 분위기에 휩싸이고 음악이 빠른 템포로 바뀌면서 상황은 매우 환각적으로 변합니다. 트윅스는 방을 돌아다니며 거의 모든 동작마다 가구를 늘리고, 벽을 확장하며, 그 외에도 많은 것들을 합니다. 그녀는 실제로 벽을 안쪽으로 밀어내어 다채로운 복도를 만들어냅니다. 그리고 그녀가 이 복도에서 춤을 추면서, 음악에 맞춰 빛 패널이 변하는 가운데 거울이 나타납니다. 그녀는 그것을 옆으로 밀어내려고 하지만(아이OS 같네요), 거울은 다시 돌아옵니다. 그래서 그녀는 양손을 사용하여 거울을 늘리기 위한 대규모 핀치 제스처를 취하고(아이OS 같아요, 맞죠!) 그 앞에서 춤을 춥니다. 그녀가 춤을 추면서, 그녀의 반사는 스스로의 생명을 얻은 듯 보이며, 실제로 그녀를 거울 속으로 초대합니다 – 맞아요! – 거울 속으로. 스파이크 존즈의 비디오인 만큼, 트윅스는 거울 속으로 들어가고, 그곳에서 자신의 반사와 몇 걸음 더 춤을 춥니다. 그리고는 회전하고 회전하고 회전합니다…

그리고 소파에 떨어지면서 상황은 정상으로 돌아오고 노래가 끝납니다. 트윅스는 소파에 앉아 춤을 추고 난 후 숨을 고르지만, 더 이상 피곤해 보이지 않고 얼굴에 미소를 띠고 있습니다. 광고의 마지막 장면은 이제 조용한 홈팟을 비추고, 검은 배경에 아이코닉한 애플 로고가 따라옵니다.

제작 품질은 뛰어납니다 – 특수 효과는 훌륭하며 서로 매끄럽게 어우러집니다. 그리고 사운드는 환상적이며, 오디오 제품에 적합합니다. 음악이 낮은 음으로 시작할 때, 실제로 트윅스의 유리잔에서 얼음이 부딪히는 소리를 들을 수 있습니다. 물론, 시각과 사운드는 훌륭하게 어우러져 – 때때로 이것이 뮤직 비디오처럼 보일 정도입니다. 생각해보니, 실제로 뮤직 비디오입니다.

음악적으로 모듈화되고 기억에 남는

우리가 이미 지적했듯이, 이 광고는 지금까지 매우 다른 반응을 불러일으켰습니다. 그리고 사실, 우리도 그것에 대해 갈등을 느끼고 있습니다. 스펙타클로서, 확실히 올바른 음을 맞춥니다. 트윅스가 춤추고 벽과 가구를 실제로 당기고 밀고, 거울 속으로 걸어가는 모습을 잊을 수는 없습니다. 그녀의 기분이 피곤함에서 장난기 가득한 모습으로, 다시 피곤하지만 행복한 모습으로 변화하는 방식은 음악이 우리에게 미치는 영향을 기리는 것입니다. 홈팟의 강점 중 하나가 음악인 만큼, 이 광고는 또한 피곤한 트윅스가 다른 세계에 완전히 빠져들 수 있을 만큼 음악의 질이 좋다는 사실을 미묘하게 암시하는 것 같습니다. 마지막으로, 지능적인 부분이 있습니다 – 트윅스는 특정 곡을 요청하지 않고, 단지 시리에게 “내가 좋아할 만한 음악을 틀어줘“라고 요청하고 홈팟은 훌륭하게 응답합니다.

광고 순수주의자들은 이 광고가 제품과 그 기능에 대해 많이 이야기하지 않는다고 지적할 것입니다 – 홈팟은 전체 광고에서 몇 초 동안만 보이며 단 하나의 명령에만 응답합니다. 이는 이 광고가 매우 긴 광고라는 점을 고려할 때 일리가 있습니다. 또한, 사람들은 제품 자체보다 음악과 춤, 특수 효과를 더 기억할 가능성이 매우 높습니다. 광고를 중간에서 보면, 음악 비디오라고 생각할 가능성이 높습니다. 또는 한 비관론자가 말했듯이, “이 광고는 홈팟에서 음악을 재생하기 시작하는 순간 당신의 집이 모듈화된다는 것을 나타내는 것인가요?”.

모든 것이 사실입니다. 하지만 또한 사실은 광고를 보는 대부분의 사람들이 어떤 지점에서 보든 쉽게 눈을 돌리지 않을 것이라는 점입니다. 실제로 우리는 많은 사람들이 다시 다시 광고를 보러 올 것이라고 생각합니다. 그것이 앤더슨 팩의 비트, FKA 트윅스의 반짝이는 발끝, 혹은 스파이크 존즈가 제작한 특수 효과 때문일지라도, 사람들은 그것을 볼 것입니다. “Til it’s over”가 사라진 후 트윅스의 피곤하지만 행복한 미소를 위해 끝까지 볼 것입니다. 그리고 그 후에 무엇이 오는지 아시나요? 홈팟과 애플 로고입니다.

아니요, 짧지 않고 간단하지도 않습니다. 뮤직 비디오가 될 만큼 길고 메시지는 미묘합니다. 하지만 “Welcome Home”은 기억에 남습니다. 많은 사람들이 이를 “임무 완수“라고 생각할 것입니다. 우리가 살고 있는 이 광고 세계에서요.