[기술 애드온] 애플 아이패드 광고: 숙제가 이렇게 느껴지지 않아요…!

올해 첫 미디어 행사에서 애플은 학생들을 겨냥한 저렴한 가격의 애플 펜슬 지원 9.7인치 아이패드를 출시했습니다. 이 기기의 가격은 학생과 교사에게는 299달러로 책정되었고, 일반 소비자는 329달러를 지불해야 합니다. 새로운 아이패드와 함께 새로운 광고도 등장했습니다. 출시 이후, 쿠퍼티노의 기술 대기업은 “숙제”라는 제목의 새로운 아이패드 광고를 공개했습니다. 목표: 숙제가 실제로는 우울함 없이 올 수 있다고 믿게 만드는 것입니다.

https://www.youtube.com/watch?v=pb4g3U_1dPY

길지만 절대 지루하지 않다

“숙제”는 2분 21초 길이의 광고로, 교사가 학생들에게 조용히 하라고 요청하는 것으로 시작합니다. 그는 다섯 명의 아이들, 아이비, 마이클, 라이언, 샐리, 그리고 토마스를 선택하고 이들을 그룹 3이라고 부릅니다. 교사는 바닥에 책을 떨어뜨리고 이 학생들에게 숙제가 중력을 탐구하는 것이라고 말합니다.

이후 학교 종이 울립니다. 학생들이 떠나기 시작하자 교사는 프로젝트가 금요일에 제출되어야 한다고 상기시키고 “숙제”를 잊지 말라고 요청합니다.

아이들 중 한 명이 아이패드에 애플 펜슬로 “중력”이라고 낙서를 하고 덮개를 닫습니다. 다른 두 학생은 식료품점에 가서 수박과 계란을 삽니다. 다섯 명의 아이들은 작은 다리로 가서 그 중 두 명이 계란과 수박을 아래로 던지고 나머지 세 명은 아이패드를 바닥에 놓고 현상을 기록합니다.

아이들 중 한 명이 아이패드에서 흩어진 수박 조각을 핥은 후, 그룹은 비디오를 검토하고 계란과 수박 박스를 체크합니다.

학생들은 자전거를 타고 다른 장소로 이동하여 아이패드에 애플 펜슬을 사용해 그림을 그리고, 그 그림을 실제로 재현하고 아이패드를 사용해 비디오를 기록합니다. 그리고 다시 그 장치를 사용해 비디오를 검토합니다.

실험을 계속하며, 그룹은 자전거를 언덕 아래로 던지고 발코니에서 매트리스를 던지며 모든 것을 장치로 기록합니다. 한 아이는 증강 현실을 사용해 자신의 침실에서 달이 지구 주위를 도는 모습을 봅니다. 그룹은 다양한 물체를 걸고, 심지어 한 학생의 차고에서 거꾸로 된 그룹의 밈 곰을 걸어놓습니다. 그때 그녀의 아버지가 갑자기 차를 몰고 들어옵니다.

한 아이가 타이어 그네에서 흔들리며 다른 아이들이 농구공으로 그를 맞추려고 합니다. 또 다른 아이는 아이패드에 지구와 달의 다이어그램을 그립니다. 그룹은 잎사귀 송풍기를 사용해 서로의 얼굴에 바람을 불어넣습니다. 그들은 쇼핑 카트, 타이어 그네, 그리고 물풍선이 있는 트램폴린을 사용하며 모든 것을 아이패드로 기록합니다.

그들은 아이패드에서 전체 비디오와 프로젝트를 편집합니다. 학교로 돌아가자 교사는 그룹 3을 부릅니다. 다섯 명의 학생이 교실 앞에 나가고, 조명이 어두워지면서 아이패드의 화면이 프로젝터에 연결되고, 모두가 아이패드를 바라보며 그들의 프로젝트 표지가 뒤에 있는 화면에 나타납니다. 광고는 애플의 로고로 끝납니다.

광고 배경에는 잭 프렐츠스키의 시 “숙제! 오, 숙제”가 흐르고 있으며, 많은 주변 소리와 약간의 배경 음악이 있습니다.

숙제가 이렇게 멋져 보인 적이 없다

우리는 모두 숙제를 싫어했습니다. 학교와 대학 시절에는 항상 마감일이 있는 프로젝트나 과제가 있었습니다. 하지만 이 광고의 아이들은 전혀 문제를 느끼지 않는 것 같습니다.

과거에 우리는 애플의 광고가 짧고 간단하며 직설적이라는 점을 높이 평가했습니다. 이러한 광고는 대부분 요점을 잘 전달하고 제품의 USP를 강조했습니다. 그러나 이번 광고는 그런 광고와는 전혀 다릅니다. 길고, 내러티브를 구축하며, 제품을 간헐적으로 등장시킵니다.

그렇다고 해서 “숙제”가 나쁜 광고라는 것은 아닙니다.

이 광고의 가장 좋은 점 중 하나는 비록 기기 광고이지만, 애플이 제품이 관객의 삶을 지배하지 않도록 잘 조화시켰다는 것입니다. 그리고 관객이 상대적으로 젊기 때문에, 우리는 회사가 광고를 방 안의 네 벽을 넘어 확장한 점을 좋아합니다. 일반적으로 사람들이 기기가 학생이나 청소년의 삶에 들어올 때 그렇게 보게 됩니다.

광고는 머리에 무겁지 않으며, 학생들이 광고에서 하는 모든 일은 실제로 당신이 앉아서 광고를 보고 “광고 건너뛰기” 아이콘을 누르지 않게 만들 것입니다. 우리는 광고가 아이패드가 학생의 삶의 모든 공백을 어떻게 채울 수 있는지를 쉽게 그리고 미묘하게 보여주는 방식을 좋아합니다. 이 기기가 얼마나 휴대성이 뛰어나고 컴퓨팅 파워하우스와 다름없다는 점을 강조합니다.

아이패드의 기능이 잘 강조되어 있습니다. 광고는 아이패드의 카메라를 사용하는 방법, 멀티 스크린 기능을 사용하는 방법, 비디오를 편집하는 방법, 문서를 만드는 방법, 심지어 증강 현실이 어떻게 작동하는지를 설명합니다. 뿐만 아니라, 우리는 광고가 애플 펜슬의 기능을 강조하는 점도 높이 평가합니다. 많은 사람들이 (우리도 포함하여) 애플 펜슬이 아이패드와 함께 필수적이지 않다고 생각할 수 있지만, 애플은 사람들이 스타일러스의 기능을 이해하도록 하기 위해 모든 노력을 기울였다고 생각합니다. 비록 광고가 길지만, 애플은 짧은 버전도 가지고 있으며, 우리는 회사가 더 짧게 잘라낼 수 있다고 생각합니다. 광고의 아름다움은 여전히 완벽하게 의미가 있을 것입니다.

애플은 광고에서 배경 음악으로 무엇을 사용할지에 대해 매우 구체적이며, 주로 다양한 아티스트의 노래를 사용하지만, 이번에는 광고에 완벽한 시를 선택했습니다. 잭 프렐츠스키의 시 “숙제! 오, 숙제”는 광고와 매우 잘 어울립니다. 이 시는 꽤 반숙제적이지만, 학생들이 실제로 즐기고 있는 광고와 이상하게 잘 어울립니다. 모두 아이패드 덕분입니다.

학교에서 아이패드가 있었으면 좋겠다

애플의 새로운 아이패드 광고는 길고 절대 요점을 찌르지 않지만, 우리는 그것이 바로 이 광고를 아름답게 만드는 요소라고 생각합니다. 광고의 내러티브와 스토리라인은 실제로 당신이 광고를 따라가게 만들며, 회사가 정보와 오락의 균형을 잘 맞춘 점도 쿠퍼티노 기술 대기업의 광고에서 긍정적인 요소입니다. 네, 우리는 숙제를 할 때 이런 일이 절대 일어나지 않는다는 것을 알고 있지만, 그것이 실제로 가능하다고 믿게 만드는 것이 우리에게는 정말로 큰 의미가 있습니다.

그리고 그것이 실제로 의도된 것인지 모르겠지만, 광고는 교육 시장에서 아이패드의 가장 큰 경쟁자인 크롬북에서 실제로 누락된 여러 기능을 강조합니다. 비디오 녹화 및 편집, 고품질 스타일러스 지원, AR 등입니다. 그리고 물론, 모든 것이 너무 간단하게 사용 가능하여 아이들 그룹이 성인 감독 없이도 할 수 있습니다 (네, 우리는 그것을 알아차렸습니다!).

우리는 학교 시절 숙제를 하는 것을 즐기지 않았습니다. 하지만 광고를 본 후, 우리는 그것이 결코 재미있지 않았던 이유 중 하나를 알게 된 것 같습니다. 아마도, 아마도, 우리는 아이패드가 없었기 때문일 것입니다.
Duh!
#그런느낌들