[테크 애드온] 애플 아이폰 XS 및 XS 맥스: 그럼 크기가 얼마나 중요할까요?

9월은 가을의 시작을 알린다고 말하는 이들이 있을 수 있지만, 모든 기술 애호가들은 그 달이 새로운 아이폰의 도래를 알린다는 것을 알고 있습니다. 그리고 올해도 다르지 않습니다. 애플은 최근 쿠퍼티노 본사에서 새로운 아이폰 라인업을 출시했습니다: 아이폰 XS, 아이폰 XS 맥스, 그리고 아이폰 XR. 새로운 아이폰과 함께 새로운 광고가 나온다는 것도 모두가 알고 있습니다(야호! 대부분은 그렇죠). 확실히, 이 기술 대기업은 “환상”이라는 제목의 아이폰 XS 및 아이폰 XS 맥스를 강조하는 새로운 광고를 출시했습니다. 하지만 이 광고는 일반적인 애플 광고의 마법을 가지고 있을까요, 아니면 그냥… 환상일까요?

https://youtu.be/l96MQKwwHOE

매우 “손”이 잘생긴 이유는… 몇몇 손들 때문

당신은 실제로 무슨 일이 일어나고 있는지를 파악하기 위해 최소한 두세 번은 38초짜리 “환상”을 봐야 할 것입니다. 이 광고는 기본적으로 두 개의 아이폰, 아이폰 XS와 아이폰 XS 맥스를 보여줍니다. 처음에는 둘 다 똑같이 보이지만, 시각의 약간의 변화와 많은 움직임(손들이 그것들을 움직이는 덕분) 덕분에, 겉보기에는 동일한 스마트폰이 실제로는 크기가 다르며 아이폰 XS와 XS 맥스라는 것을 알게 됩니다. 두 광고는 스마트폰의 디스플레이와 디자인을 강조하며, 그 과정에서 손들이 전화기를 사용해 X를 만듭니다(그래요, 우리는 그걸 발견했어요 – 영리하네요!). 광고는 화면에 “큰 화면에 오신 것을 환영합니다”라는 텍스트와 두 전화기의 이름, 그리고 마법의 손가락 스냅과 함께 금가루처럼 나타나는 애플 로고로 끝납니다.

네, 이 광고는 디자인과 디스플레이의 크기에 초점을 맞추고 있지만, 우리는 다른 대부분의 아이폰 광고가 장치의 USP와 기능을 보여주는 것과는 달리(종종 과장된 방식으로 무엇을 하는지를 보여줍니다), 이 광고는 그렇지 않다고 생각합니다. 사실, 광고에는 기능에 대한 언급이 전혀 없습니다. 장치를 매력적이거나 예술적으로 보이게 하려는 시도로, 애플은 기능을 뒷전으로 미룬 것 같습니다. 떠다니는 손들이 화면에서 두 전화기를 이상한 방식으로 계속 움직이고 있으며, 일부는 그것이 전화기의 디자인과 디스플레이에 스포트라이트를 비춘다고 생각할 수 있지만, 우리는 그것이 매우 이상하게 보였다고 생각합니다. 광고는 전화기의 측면, 뒷면 및 카메라의 클로즈업을 제공하지만, 아이폰 X에 대해 많은 (종종 부정적인) 주목을 끌었던 한 가지, 노치를 숨기는 데 성공합니다. 노치를 배경화면과 합치면서 스마트폰이 완전히 베젤이 없을 뿐만 아니라 노치도 없다는 것처럼 보이게 만들었습니다. 스마트한가요? 아니면 방어적인가요? 선택은 당신의 몫입니다.

이 “환상”은 짧을 수 있지만, 결코 간단하거나 직설적이지 않습니다 – 우리의 S의 트로이카 중 두 개는 제외되었습니다. 기본적으로 두 개의 아이폰이 검은 배경에서 떠다니는 손의 도움으로 움직이고 있습니다 – 마법처럼 보이지만, 솔직히 말해서, 이 광고는 우리에게 정말로 효과적이지 않았습니다. 광고는 장치들을 아름답게 보이게 만들었고, 배경에서 Snoh Aalegra의 “Nothing burns like the cold”가 그들의 매력을 더했지만, 우리는 과거의 많은 다른 아이폰 광고처럼 홈런을 치기보다는, “환상”이 첫 이닝에서 아웃당한 것 같다고 생각합니다. 새로운 아이폰에서 중요한 것은 크기뿐인 것 같습니다.

매우 예쁘지만, 애플, 그 전화기들은… 무엇을 하나요?

이는 우리의 의견으로는, 광고가 새로운 아이폰에 대해 많은 것을 하지 않기 때문입니다. 아이폰 X 이후로 크게 변하지 않은 것이 하나 있다면, 그것은 장치의 기본 디자인입니다. 그래서 우리는 이 시점에서 애플이 아이폰 X와 그 후속 모델 간의 차이를 최대한 강조하는 광고를 만드는 것이 더 의미가 있을 것이라고 생각했습니다. 하지만 “환상”이 두 전화기의 크기를 확립했을 수 있고(하나는 다른 것보다 약간 더 큽니다) 아이폰 X에서는 사용할 수 없는 그들의 금색을 강조했을 수 있지만, 우리가 최종적으로 보는 것은 디자인 측면에서 아이폰 X와 그리 다르지 않은 두 개의 전화기입니다. 아프네요!

수년 동안, 아이폰 광고는 단 한 번의 시청으로 우리의 마음을 사로잡았습니다. 불행히도, “환상”은 그런 경우가 아닙니다. 현실과는 거리가 먼 광고를 만들면서도 광고의 마법을 믿게 만든 회사가(아이폰 X 광고들 기억나세요? 플라이 마켓, 언리쉬, 메모리?), 의도적으로 마법적이 되려고 할 때 설득력 있는 주장을 하지 못했다는 것은 약간 아이러니합니다(그 움직이는 손들, 마지막의 손가락 스냅). “환상”은 매우 좋아 보일 수 있지만, 다음 번에는 진짜 마법을 주세요.

크기가 고질라에게 중요했을 수 있습니다. 하지만 신의 전화기에게는?

글쎄요…