[기술 애드온] 애플, 도시를 흐리게 하며 점령하다

많은 사람들이 애플 주식회사가 고객을 털어가고 제품에 대해 비싼 가격을 부과한다고 비난해왔습니다. 이는 논란의 여지가 있는 주제였지만, 쿠퍼티노의 기술 대기업은 거의 항상 한 분야에서 성과를 내왔습니다. 바로 광고입니다. 우리는 애플 광고에 대한 사랑을 매우 공개적으로 표현해왔으며, 몇 가지 실수를 제외하고는 회사가 광고를 잘 만들어왔습니다. 그래서 아마도 애플은 (상대적으로) 제한된 제품 포트폴리오에도 불구하고 연중 내내 광고 캠페인을 계속 출시하는 것일 것입니다. 예를 들어, 아이폰 7 플러스입니다. 이 기기가 출시된 지 꽤 되었지만, 애플은 여전히 이 기기에 대한 새로운 광고를 제작하고 있습니다. 가장 최근의 광고는 “도시”입니다. 이것이 실패인지 아니면 또 다른 성공인지 확인해 보겠습니다.

광고: 두 사람, 하나의 도시… 그리고 그것을 비우는 전화기

https://youtu.be/waTteMeg4Ag

아이폰 7 플러스 – 도시 – 애플의 광고는 1분 11초 길이로, 젊은 커플이 도시(상하이)를 걷는 모습을 보여줍니다. 커플은 바쁜 시장 거리에서 시작하지만, 남자는 곧 아이폰 7 플러스의 인물 모드로 전환하여 다른 모든 사람들을 사라지게 만듭니다.

커플은 다양한 장소를 돌아다닙니다. 상하이에 가본 적이 있거나 이 도시를 아는 사람은 이곳이 매우 혼잡하다는 사실을 잘 알고 있을 것입니다. 하지만 아이폰 7 플러스의 인물 모드 덕분에 두 사람만이 보입니다. 커플은 도시를 돌아다니며 다양한 장소를 방문하고, 외식을 하고, 비를 즐기고, 서로의 사진을 많이 찍지만, 마치 그들만이 도시의 유일한 사람인 것처럼 보입니다. 남자가 마지막 사진을 찍자, 군중이 다시 화면에 나타납니다. 화면에 “ 당신이 사랑하는 것에 집중하세요 “라는 메시지가 나타납니다. 그런 다음 하루 동안 찍은 몇 장의 사진이 클릭 소리와 함께 화면에 표시되며, 이어서 “ 아이폰 7 플러스의 인물 모드, “ “ 사실상 마법입니다. “라는 또 다른 메시지가 나타납니다. 이것이 사라지고 애플 로고가 나타납니다. 배경에서는 월터 마틴의 Sing To Me가 광고 내내 흐릅니다.

우리가 생각하는 것: 부드러운 이야기 전달

이 광고는 회사가 과거에 선보인 광고와 매우 다르면서도 매우 유사합니다. 애플은 제품을 위한 간단하고 직접적인 광고를 만드는 것으로 유명하지만, 이 광고는 간단하거나 직접적이지 않습니다. 광고는 제품에 대해 직접적으로 이야기하지 않으며, 단순한 언어적 소통보다는 이야기 접근 방식이 더 강합니다. 놀랍게도, 우리는 여전히 이것이 성공적이라고 생각합니다.

광고가 커플과 그들의 도시 경험에 더 중점을 두고 있지만, 우리는 제품(아이폰 7 플러스)과 그 고유 판매 포인트(듀얼 카메라 및 인물 모드)를 잘 강조하고 있다고 생각합니다. 우리는 이 광고의 창의성이 뛰어나다고 생각합니다. 커플이 아이폰 7 플러스의 인물 모드로 전환하자마자 군중이 사라지는 아이디어가 마음에 들었고, 마지막 이미지를 찍을 때까지 그렇게 유지되는 점이 인상적이었습니다. 마지막에 보여지는 이미지들도 배경이 완전히 흐릿하게 처리되고, 오직 주제만이 초점이 맞춰져 있습니다.

광고에는 복사가 없고, 마지막에 “당신이 사랑하는 것에 집중하세요. 아이폰 7 플러스의 인물 모드. 사실상 마법입니다”라는 세 줄만 있습니다. 우리는 애플이 광고의 요점을 단순히 이 세 줄로 제공한 것이 칭찬할 만하다고 생각합니다. 최고의 미니멀리즘입니다. 흥미롭게도, 애플은 최근에 스티커를 강조한 또 다른 아이폰 7 광고를 출시했으며, 이는 이 광고와는 완전히 다른 접근 방식을 취했습니다. 그것은 재미있고, 시끄럽고, 다채로웠습니다.

프레젠테이션을 제외하고, 우리가 이 광고에서 정말 마음에 들었던 또 다른 점은 제품과 그 고유 판매 포인트로 시청자를 “폭격”하지 않는다는 것입니다. 광고의 목적(제품이 주목받기 위해 필사적이지 않음)을 압도하지 않는 매우 균형 잡힌 행위입니다. 애플과 그 광고에 대한 또 다른 흥미로운 점은 음악입니다. 이번에는 월터 마틴의 Sing To Me라는 느리고 부드러운 곡을 선택하여 광고 주위에 사랑의 분위기를 조성하고 특정한 기분을 만들어내어 시청자가 이야기와 더 잘 연결될 수 있도록 합니다.

평결: 매우 애플답다

자, 만약 당신이 아직 스스로 알아내지 못했다면, 우리가 당신을 위해 정리해 드리겠습니다. 우리는 새로운 아이폰 7 플러스 광고가 회사의 광고 왕관에 추가된 또 다른 보석이라고 생각합니다. 우리는 이것을 릴 벅이 등장하는 에어팟 광고와 함께 분류할 것입니다. 우리는 창의성, 이야기 전달, 불필요한 정보로 우리를 압도하지 않으면서 제품 기능을 강조하는 점이 마음에 들었습니다. ‘도시‘는 실제로 더 많은 것을 발견하고 싶게 만드는 광고 중 하나이며, 특정 시점에서는 제품을 구매하고 싶다는 느낌이 들게 하는 광고의 특성이라고 생각합니다. 그것은 당신에게 더 많은 것을 원하게 만듭니다.

매우 애플답습니다.