[테크 애드온] 빛나는 스타일을 경험하세요: 셀카 카메라는 올라가지만 광고는 그렇지 않아요!

제품을 잘 마케팅하는 것은 그것을 개발하는 다른 어떤 과정만큼이나 중요합니다. 만들어낸 제품이 잘 마케팅되지 않으면, 그 제품이 목표로 하는 청중이 그것에 대해 듣지 못할 가능성이 높습니다. 시장의 모든 브랜드는 이를 알고 있기 때문에, 우리는 종종 이러한 제품을 판매하려는 광고와 정보에 폭격당하는 것이 놀랍지 않습니다. 다양한 회사들이 청중의 주목을 끌기 위해 다양한 접근 방식을 사용합니다. 그리고 광고의 가장 오래된 속임수 중 하나는 유명인 보증입니다. 그리고 Oppo는 볼리우드 스타 비키 카우샬이 등장하는 F11 Pro의 새로운 광고에서 이 카드를 사용하고 있습니다. 하지만 우리가 과거에 발견한 바와 같이, 유명인 보증은 양날의 검이 될 수 있으며, 유명인이 제품을 완전히 가릴 수 있습니다. 그렇다면 #BeBrilliant 광고가 Oppo가 경쟁자를 제압하는 데 도움이 될까요, 아니면 스스로를 해치게 될까요?

너무 많은 스마트폰 응시!

“빛나는 스타일을 경험하세요“라는 제목의 40초 광고는 비키 카우샬이 손에 쥐고 있는 한 스마트폰에 다가가려는 작은 그룹의 남자들로 시작됩니다(그들이 얼마나 주목하고 있는지 보여줍니다). 그러나 다른 테이블에서 일어나는 대화의 힌트가 그들의 주목을 끌게 됩니다. 카우샬은 돌아서서 그들의 테이블을 바라보는 작은 그룹의 소녀들을 발견하고 그들이 뭔가를 감탄하고 있습니다(그는 그것이 자신이라고 가정합니다). 이 소녀들은 테이블로 다가와 사진을 요청합니다(그리고 그는 다시 그것이 자신과 함께 찍고 싶어하는 것이라고 가정합니다). 그러나 카우샬이 소녀들이 자신과 사진을 찍고 싶어한다고 생각할 때, 그 중 한 명이 그의 테이블에서 Oppo F11 Pro를 집어 들고 셀카를 찍습니다. 그녀는 화면 뒤에서 셀카 카메라가 올라오는 방식에 매료됩니다.

불쌍한 카우샬은 친구들 앞에서 이 주목받지 못한 것에 약간 부끄러워하며 앉아 있습니다. 한 소녀가 그에게 방금 찍은 사진을 보내줄 수 있는지 묻습니다. 그는 동의하지만 그녀의 번호가 없다고 말합니다. 소녀는 얼굴이 빨개지고 우리의 주인공은 자신의 기지에 감탄합니다. 이어서 스마트폰의 작은 클립과 함께 “Oppo F11 Pro. 빛나는 스타일, 빛나는 디자인“이라는 음성 해설이 나옵니다. 광고는 회사의 로고로 끝납니다.

실례지만, 당신의 전화로 셀카를 찍어도 될까요…정말?

레스토랑에서 무작위로 사람에게 다가가 그들의 전화로 사진을 찍어달라고 요청한 적이 있나요? 또는 그 반대의 경우? 스마트폰이 너무 매력적으로 보였기 때문에?
그럴 가능성은 낮다고 생각합니다.
하지만 믿거나 말거나, 이 광고에서 정확히 일어나는 일입니다.

한 그룹의 소녀들이 한 그룹의 남자들에게 다가가 그들의 스마트폰으로 사진을 찍어달라고 요청합니다! 솔직히 말해서, 우리가 이해했을 것 같다면, 이 소녀들이 대화를 시작하기 위한 행동이었다면 이해할 수 있었겠지만, 광고는 소녀들이 스마트폰에 진심으로 감명을 받아서 완전한 낯선 사람에게 다가가 그들의 스마트폰으로 사진을 찍기로 결정했다는 것을 보여줍니다. 이는 부적절할 뿐만 아니라 여러 면에서 안전하지 않은 것처럼 보입니다. 우리는 낯선 사람이 우리의 사진을 그들의 전화에 가지고 있다는 것을 아는 것이 편하지 않을 것입니다!

그 이후에도 광고는 비키 카우샬이 소녀의 번호를 요청하여 사진을 공유하려고 합니다. 안녕하세요! 수신자의 번호 없이 이미지를 공유할 수 있는 “n”개의 애플리케이션이 있습니다. ShareIt에 대해 들어본 적이 있나요? 아니면 오래된 블루투스 기술? 아니면 이메일? 왜 전화번호가 필요할까요? 하지만 우리는 이것이 어떤 의미를 만들기 위해 이렇게 진행되어야 했다고 생각합니다. 그렇지 않으면 광고에 따르면 모든 여성은 셀카를 찍고 싶어하고, 그렇게 해서 완전한 낯선 사람에게 다가가 사진을 찍고, 모든 남성은 그들의 번호를 적고 싶어하는 것처럼 보입니다.

광고에는 좋은 점도 있습니다. 스마트폰의 외관과 디자인에 집중하고 있으며, 우리는 충분한 주목을 받았다고 생각합니다. 무엇보다도, 유명인 보증에서는 종종 유명인이 제품을 가릴 수 있지만, 광고에서는 그렇게 되지 않았습니다. Oppo F11 Pro는 여전히 광고의 중심에 있습니다(여자들이 광고에서 비키 카우샬을 무시하고 스마트폰을 바라보는 장면이 있습니다). 그러나 광고가 짧고 디자인과 장치의 팝업 카메라를 강조하지만, 제품에 대해 더 이상 아무것도 보여주지 않습니다. 단지 F11 Pro를 잘 생긴 스마트폰으로 보여주고 전면 카메라의 일부를 보여줍니다. Oppo F11 Pro가 가지고 있는 다양한 기능(저조도 촬영, 48메가픽셀 후면 센서, 빠른 충전 등)을 고려할 때, 이는 조금 아쉽습니다.

그리 빛나지 않네요

Oppo의 F11 Pro를 위한 최신 광고는 매우 약한 줄거리를 가지고 있습니다. 사실, 제품의 존재 목적이 이성의 주목을 끌기 위한 것이라는 주류 데오도란트 광고 중 하나에서 페이지를 가져온 것처럼 보입니다. 이는 정말 아쉬운 일입니다. 왜냐하면 회사는 그렇게 많은 잠재력을 가진 장치와 잘 알려진 유명인과 함께 할 수 있는 일이 많았기 때문입니다. 대신, 광고는 여성들이 자신에게 집착하고 남성들이 여성에게 집착하는 고전적인 고정관념을 사용합니다. 그리고 최악의 부분은? 우리는 회사가 그것을 잘 실행했는지 확신할 수 없습니다. F11 Pro가 스타일리시한 디자인을 가지고 있다는 것을 일부 사람들에게 설득했을 수 있지만, 우리는 회사가 이 Pro가 무엇인지 강조하는 것을 잊었다고 생각합니다. Oppo F11 Pro와 비키 카우샬 모두에 대해 더 많은 것이 있습니다. 희망적으로 캠페인의 다른 광고들이 이러한 기능을 부각시킬 것입니다. 그리고 #BeBrilliant. 이 광고는 아쉽게도 그렇지 않습니다.