[기술 애드온] 구글 듀오: 당신의 이웃 광고

세계는 팬데믹을 겪고 있으며, 집에 머무는 것이 그 어느 때보다 중요해졌습니다. 많은 것들이 중단된 가운데, 우리는 단순히 오프라인에서 온라인으로 전환한 것들이 있습니다. 아이들이 수업을 듣거나 비즈니스 리더와 법률가들이 전략을 세우는 등, Covid-19는 우리 모두를 온라인으로 이끌었고, 화상 회의가 주요 수단이 되었습니다. 한때는 캐주얼한 사용이나 가끔 전문적인 용도로만 사용되던 기능이 이제는 모든 개인에게 필수적인 옵션이 되었습니다.

그리고 더 많은 플레이어들이 화상 통화 게임에 참여하고 기존의 플레이어들은 앱에 더 많은 기능을 추가하고 있다는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 화상 회의 비즈니스의 한 플레이어인 구글은 구글 듀오 앱을 가지고 있습니다. 이 앱은 한동안 존재해왔지만, 이제 구글은 앱에 새로운 기능을 추가하고 이를 강조하는 광고를 출시했습니다.

귀여운 동물이 등장하는 1분의 화상 통화

세상과 마찬가지로, 화상 통화 앱들도 Covid-19가 우리 문을 두드릴 때 준비가 되어 있지 않았습니다. 그래서 대부분의 이러한 앱들은 한 번에 최대 몇 명만이 화상 통화에 참여할 수 있도록 허용했습니다. 줌은 한 번의 화상 통화에서 최대 천 명이 상호작용할 수 있도록 허용하는 몇 안 되는 앱 중 하나로, 그 중 49명만 화면에 동시에 나타날 수 있었습니다. 다른 화상 통화 앱들은 아직 한 번의 통화에서 천 명의 발신자를 수용할 수 없지만, 여러 발신자를 수용할 수 있는 대안들이 등장하고 있습니다. 구글 듀오는 그런 대안 중 하나입니다. 구글은 최근 앱에 여러 기능을 추가했으며, 여기에는 라이브 화상 통화 피드에 낙서를 할 수 있는 기능, AR 필터, 한 번의 화상 통화에 최대 32명을 추가할 수 있는 기능이 포함됩니다.

“모두가 구글 듀오를 사용할 수 있다”는 화상 통화 애플리케이션을 사용하는 여러 사람들을 특징으로 하는 약 1분 길이의 광고입니다. 이는 구글 듀오를 사용하는 사람들의 작은 클립을 모은 것으로, 배경에는 경쾌하고 발랄한 징글이 흐르며, “듀오”라는 단어가 다양한 맥락에서 사용되고 “구글 듀오”가 추가됩니다 - “아침 듀오”, “늦은 밤 듀오”, “암호화된 듀오”, “구글 듀오”. 광고는 사람들이 앱을 통해 서로 대화하고, 생일과 같은 특별한 순간을 앱을 통해 공유하며, 서로 다른 것들을 가르치고 배우고, 라이브 화상 통화 피드에 낙서를 하고 효과를 추가하는 모습을 보여줍니다. 광고에는 여러 귀여운 동물들이 등장합니다 - 푸들, 국수를 먹고 있는 흰 쥐, 화상 통화 중인 아기 고슴도치, 태블릿 화면을 바라보는 골든 리트리버가 있습니다. 그런 다음 AR 필터를 화상 채팅에 추가하는 방법을 보여줍니다. 이는 안드로이드와 아이폰 모두에서 작동하며, 마지막으로 최대 32명이 구글 듀오에서 서로 화상 통화를 할 수 있는 방법을 보여줍니다.

간단한 승리

사람의 마음을 흔들고 그 뒤에 숨겨진 의미와 동기를 찾게 만드는 광고도 있지만, 동기와 의미를 접시 위에 올려놓고 소비하라고 요구하는 광고도 있습니다. 새로운 구글 듀오 광고는 후자의 범주에 속합니다. “모두가 구글 듀오를 사용할 수 있다”는 광고가 가장 간단한 형태입니다. 이는 앱의 기능과 USP를 강조하며, 경쾌한 징글이 이를 지원합니다.

우리는 1분도 안 되는 시간 안에 광고가 앱의 많은 기능을 강조한 점이 마음에 듭니다. 화상 통화 형식, 낙서, 귀여운 동물들이 모두 잘 어우러졌습니다 (귀여운 털복숭이들은 모든 것과 잘 어울립니다). 광고는 단일 기능이나 USP에 집중하지 않고 모든 기초를 다루어, 앱이 어떻게 작동하는지와 사용자가 할 수 있는 모든 것에 대한 빠른 개요를 제공합니다. 이는 구글 듀오가 단순한 화상 통화 앱 이상이며, 실제로 이 공간에서 더 창의적일 수 있도록 해준다는 것을 확립합니다.

징글은 우리가 들어본 것 중 가장 영리하거나 창의적인 것은 아닐지 모르지만, 확실히 중독성이 있으며 일을 잘 해냅니다. 이는 그렇지 않으면 단순히 화상 통화 중인 사람들의 클립일 광고에 필요한 맥락을 추가합니다. 징글은 화면에서 일어나는 일을 매우 가볍고 재미있게 설명합니다. 어떤 사람들은 너무 많은 정보를 너무 빠르게 제공한다고 생각할 수 있지만, 우리는 강조된 기능들이 이해하기 쉬운 것들이기 때문에 그렇게 많은 시간이나 노력이 필요하지 않았다고 생각합니다.

간단한 듀오, 직접적인 듀오…모두가 이 구글 듀오 광고를 받을 수 있습니다

우리는 또한 구글의 앱 광고 접근 방식을 존경합니다. 세계가 팬데믹을 겪고 있고 브랜드와 많은 회사들이 이 기회를 이용해 제품과 서비스를 홍보할 수 없는 상황에서, 구글은 팬데믹과 무관한 접근 방식을 취했으며, 경박한 측면으로 벗어나지 않으면서도 재미있는 요소를 유지했습니다. 이는 Covid-19를 이 광고의 중심으로 사용하지 않았으며, 이는 특히 화상 회의 시장이 실제로 Covid-19로부터 혜택을 보고 있는 몇 안 되는 분야 중 하나라는 점을 고려할 때 이해할 수 있는 일이었습니다. COVID에 대한 비의존성은 광고를 더 독립적으로 만들어 주며, 이는 모든 것이 정리되고 세상이 치유된 후에도 사용할 수 있음을 의미합니다 (희망적으로 곧). Covid-19를 중심으로 하지 않는 기술 회사의 새로운 광고를 보는 것은 기분 좋고 신선합니다.

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“모두가 구글 듀오를 사용할 수 있다”는 본질적으로 구글 듀오의 모든 기능과 대부분의 USP를 다루는 기본 광고입니다. 이는 검증된 광고가 어떻게 만들어지는지를 기반으로 하며 - 짧고, 간단하며, 직설적입니다. 복잡한 것은 없습니다. 이는 경쾌한 징글과 함께 모든 정보를 바로 제공하며 광고가 해야 할 일을 수행합니다. 이를 본 후, “모두가 구글 듀오를 사용할 수 있다”는 이유를 이해할 수 있어야 합니다.