[테크 애드온] 아이폰 X – 언리쉬: 게임 시작, 아이폰 X!

많은 스마트폰 제조업체들이 새로운 “게임” 전화를 출시하고 있는 시점에서, 애플은 작년에 출시한 아이폰 X에 베팅하고 있습니다. 일부는 동의하지 않을 수 있지만, 애플은 아이폰 X의 자체 A11 바이오닉 칩이 게임에 있어 여전히 시장에서 가장 강력한 프로세서 중 하나라고 믿고 있습니다. 이를 반영하기 위해 회사는 “언리쉬”라는 새로운 광고를 출시했습니다.

https://youtu.be/izw9lhInmEo

현실에서의 게임

1분 9초 길이의 광고 “언리쉬”는 한 젊은 남성이 아이폰 X를 손에 들고 지하철 역에서 나오는 장면으로 시작됩니다. 그는 그 위에서 Vainglory 5V5를 플레이하고 있습니다. 그가 앞으로 나아가면서 그의 주변은 게임의 그래픽으로 변하기 시작하고, 수정과 나무가 도시 풍경을 점령하기 시작합니다.

주위를 둘러보며 그는 달리기 시작하지만, 게임의 작은 괴물들이 그를 공격합니다. 장면이 전환되고 주인공의 아이폰 X 화면으로 이동하며, 상징적인 아이폰 알림 벨이 울리면서 우리의 영웅이 “무슨 일이야?”라는 메시지를 받습니다. “별로 없어,” 그는 전화로 태연하게 대답하고 괴물들과 싸움을 계속합니다. 일련의 무술 동작 후, 그는 작은 괴물들을 처치하는 데 성공하지만, 이제 게임에서 나무 괴물에게 쫓기고 있음을 알게 됩니다. 여기서 몇 가지 멋진 동작을 보여주고 괴물을 쓰러뜨리며, 그것은 산산조각 나고 동전으로 변합니다. 다음은 불을 내뿜는 도마뱀 괴물인데, 우리의 주인공은 머리를 돌리고 목 근육을 풀어주며 손에 불의 힘을 모은 후 괴물을 바닥에 내리칩니다.

괴물이 파괴된 후, 우리의 게이머는 현실에서 아이폰 X로 돌아가 배경에서 여러 열린 창을 스와이프하며 게임을 다시 시작하기 위해 게임을 탭합니다. 이로 인해 게임과 현실 모두에서 폭발이 발생합니다. 그는 전화기를 주머니에 넣고 떠나며 화면에 “더 강력한 당신을 언리쉬하라”라는 텍스트가 나타나고, 이는 검은 화면에서 X로 변합니다. 이어서 “아이폰 X의 A11 바이오닉 칩”이라는 문구와 회사 로고가 나타납니다. 이 광고의 배경에는 올리버 트리의 “Movement”가 흐르고 있습니다.

게임을 바꾸다!

대부분의 세계가 현실적이고 공감할 수 있는 광고를 만드는 데 집중하는 동안, 애플은 약간 색다른 광고를 만드는 것으로 알려져 있습니다. Fly Market, Studio in your pocket, Unlock, Memory와 같은 광고는 현실을 비틀고 마법의 층을 추가하는 데 중점을 둡니다. 쿠퍼티노의 기술 대기업은 이러한 광고로 공을 치는 명성을 가지고 있으며, 우리는 “언리쉬”에서도 비슷한 성과를 거두었다고 생각합니다.

우리는 광고가 실제로 많은 것을 말하지 않으면서 (벤치마크, 코어, 특별 GPU 등에 대한 언급 없이) 아이폰 X의 A11 바이오닉 칩셋이 얼마나 강력한지를 강조하는 방식이 마음에 들었습니다. 우리는 주인공이 이웃의 남자에서 괴물을 처치하고 세상을 구하는 영웅으로 변모하는 광고의 실행을 좋아했습니다. 도시 풍경이 게임 전장으로 변하는 것은 이 장치에서의 게임 경험이 얼마나 몰입감 있는지를 반영했습니다. 또한 아이폰 X가 제공하는 그래픽 품질을 보여주었습니다.

모든 게임의 폭발적인 이야기와 함께, 광고는 칩셋이 고급 게임을 처리할 수 있을 뿐만 아니라 다른 작업도 동시에 처리할 수 있음을 매우 미묘하게 강조했습니다. 중간에 나타나는 메시지와 주인공이 게임을 떠나지 않고도 이에 응답하는 모습, 그리고 그가 무거운 게임을 하면서도 백그라운드에서 실행되고 있는 여러 앱들은 칩셋이 어떤 것을 던져도 처리할 수 있음을 강조했습니다.

우리는 또한 전화 화면에서 현실로, 다시 전화 화면으로, 그리고 다시 현실로의 전환이 마음에 들었습니다. 이러한 전환은 갑작스럽지 않았고 광고가 말하고자 하는 바를 단어 없이도 쉽게 전달했습니다 — 아이폰 X에서의 게임 경험은 당신을 완전히 다른 세계로 데려갈 만큼 몰입감이 있으며, 동시에 당신이 현재의 세계와 연결되어 있도록 합니다.

사양과 숫자에 대한 언급은 없지만, 회사는 광고에 “더 강력한 당신을 언리쉬하라”라는 문구를 추가하고, 장치의 A11 바이오닉 프로세서를 강조하여 모든 시청자가 광고의 진정한 의미를 이해할 수 있도록 했습니다. 프로세서는 일반적으로 속도로 정의되는 스마트폰의 일부입니다 — 얼마나 빠른지, 그리고 경쟁 제품보다 얼마나 빠른지 (비록 미세하게라도) — 하지만 애플은 단순히 프로세서가 무엇을 하는지를 강조하기로 선택했습니다. 우리는 또한 비주얼에 활력을 더하는 에너지 넘치는 배경 음악의 선택이 마음에 들었습니다.

X의 힘으로 게임하기

많은 회사들이 속도와 시간을 집착적으로 강조하고 스마트폰 하드웨어가 제공하는 모든 순간의 향상을 광고하려고 하는 것과 달리, 애플은 아이폰 X에서 게임을 하는 것이 어떤 것인지 보여주기로 선택했습니다 — 회사 임원들이 좋아하는 “경험“입니다. “언리쉬”는 X를 실행하는 프로세서의 힘에 초점을 맞추고 있으며, 우리는 그것이 훌륭한 작업을 수행한다고 생각합니다. 게이머가 장치에서 원하는 것은 무엇인가요 — 좋은 그래픽, 훌륭한 사운드, 제로 지연, 필요할 경우 게임에서 더 일상적인 작업으로 원활하게 전환할 수 있는 능력? 언리쉬는 A11 바이오닉 칩 덕분에 아이폰 X가 모든 것을 수행하는 모습을 보여줍니다. 사양은 필요 없습니다. 클락 속도도 필요 없습니다. RAM 수치도 필요 없습니다. 순수한 게임. 언리쉬되었습니다.

애플의 메시지는 분명합니다: 게임 시작? 아이폰 X에서 플레이하세요.