[테크 애드 온] Lenovo Yoga 720: 훌륭한 요리, 하지만 주재료는 어디에?

Lenovo는 지난해 모바일 월드 콩그레스에서 Yoga 720을 출시했으며, 노트북이 시장에 출시된 지 꽤 시간이 지났지만, 회사는 아직 포기하지 않고 있습니다. 그리고 관객의 눈앞에 계속 있도록 하기 위해 Lenovo는 최근 “당신의 아이가 별에 도달하게 하세요. #GiftThemDreams.“라는 제목의 Yoga 720 광고를 출시했습니다. 하지만 이 광고가 Lenovo Yoga 720을 빛나게 할까요?

전형적인 이야기, 조금 다르게 실행됨

#GiftThem 광고 캠페인의 일환으로, “당신의 아이가 별에 도달하게 하세요. #GiftThemDreams”는 2분 47초 길이의 광고입니다. 광고는 두 형제가 식탁에 앉아 있는 모습으로 시작됩니다. 어린 아이가 그의 누나에게 무엇을 읽고 있는지 묻자, 소녀는 표지에 ‘화성’이라고 적힌 책을 집어 듭니다. 바로 그 후, 소녀의 삼촌이 그녀에게 자라서 무엇이 되고 싶냐고 묻습니다. 의사인가요, 엔지니어인가요? 그녀는 우주비행사가 되고 싶다고 대답합니다. 삼촌은 (조금 무시하며) 그들의 마을에서는 델리에 도달하는 사람이 성공한 것으로 간주되며, 런던이나 미국에 도달하는 사람은 본보기가 된다고 말합니다. 그는 그녀에게 먼저 델리에 도달하는 것을 생각하고 나중에 달에 도달하는 것을 생각하라고 결론짓습니다.

하지만 이것이 어린 소녀의 꿈을 꿔보는 것을 막지는 못합니다. 그녀는 우주비행사들이 쓰는 것처럼 검은 헬멧을 흰색으로 칠하고, 그녀의 어머니는 그녀에게 시간을 낭비하지 말고 기말고사를 준비하라고 말합니다. 그녀의 어머니는 나중에 남편에게 그들의 아이와 대화하고 시간을 낭비하지 말고 공부하라고 말해야 한다고 이야기합니다. 그렇지 않으면 이번에는 반에서 1등을 하지 못할 것이라고 합니다. 아버지의 대답은? 그들은 딸의 꿈을 죽이게 한다면 부모로서 실패할 것이라는 것입니다.

시간이 지나면서 소녀의 열정은 커집니다. 그녀는 혼자서 작은 프로젝트를 진행하고, 자신만의 작은 로켓과 화분을 이용해 별빛 램프를 만듭니다. 그녀의 어머니는 딸의 노력과 천문학에 대한 열정을 보게 되며, 특히 그녀가 램프를 켜고 별빛으로 가득한 방을 보았을 때 더욱 눈에 띕니다. 다음 날 소녀가 흰 헬멧을 찾으러 갔을 때, 어머니는 그녀에게 방에 두었다고 말합니다. 방에 가서 헬멧을 찾은 그녀는 그 옆에 Lenovo Yoga 720 노트북이 있는 것을 발견합니다. 그녀가 행복하게 미소를 지을 때, 어머니는 그녀에게 델리에 도달하는 사람들이 성공하고, 런던과 미국에 도달하는 사람들이 본보기가 되어야 하며, 그녀가 화성에 도달함으로써 마을의 꿈이 되어야 한다고 말합니다. “이 로켓에 앉아 높이 날아라,” 그녀는 Yoga 720을 가리키며 말합니다. 소녀는 화성의 360도 뷰를 구글링하고, 방문할 행성의 표면을 보기 위해 장치의 디스플레이를 돌립니다. 화면이 하얗게 바뀌고 #GiftThemCuriousity가 화면에 나타난 후 #GiftThemDreams가 이어집니다. 광고는 Lenovo의 로고로 끝납니다.

광고 전반에 걸쳐 배경 음악으로 사용된 민속 노래가 분위기와 잘 어우러지며, 광고는 힌디어로 진행됩니다.

아름다운 이야기지만 Yoga 720은 어디에?

Lenovo Yoga 720 광고는 우리가 겪었던 일이나 친구와 사촌에게서 일어나는 것을 떠올리게 합니다. 이는 사회와 부모가 승인하지 않더라도 큰 꿈을 꾸는 소녀의 전형적인 이야기입니다. 그들은 그녀에게 가장 좋은 것이 무엇인지 알고 있다고 생각합니다.

하지만 여기서 차별화된 요소는 회사가 광고를 실행한 방식입니다. 대부분의 광고에서 소녀의 아버지는 그녀의 꿈을 지지하지 않으며, 어머니는 고군분투하며 상황을 바꾸려 합니다. 하지만 여기서는 역할이 뒤바뀌어 아버지가 지지하는 인물이라는 점이 마음에 듭니다. 또한 소녀의 꿈에 대해 사회가 무시하는 것에 대한 이야기임에도 불구하고, 회사는 성차별 문제에 집중하지 않았다는 점도 좋았습니다. 광고에서 소녀는 부모와 친척이 그녀에게 좋다고 생각하는 목표를 달성하기 위해 공부를 잘 하도록 압박받고 있습니다. 이는 그들이 아들의 필요를 딸보다 우선시하는 것이 아닙니다.

네, 광고는 꽤 길지만 이야기를 전하기 때문에 지루하거나 무겁지 않습니다. 그렇다고 해도 광고를 본 후에는 광고가 나올 때 건너뛰기 버튼을 누르거나 채널을 바꾸고 싶을 수도 있습니다. 기분 좋은 놀라움의 요소에 의존할 수 있는 횟수는 한정적이기 때문입니다.

Lenovo는 검증된 개념을 선택하고 새로운 옷을 입혔습니다. 하지만 광고의 이야기가 매력적이긴 하지만, 우리는 제품이 어떻게 소녀의 공부 방식이나 나중에 우주비행사가 되는 방식에 변화를 주는지를 더 많이 보고 싶었습니다. 우리는 기술 사양이나 세부 사항을 요구하는 것이 아니라, 광고가 더 많은 제품을 포함하고 강조했다면 더 의미가 있었을 것이라고 생각합니다. 그리고 광고가 꽤 길기 때문에 회사는 제품을 넣고 강조할 여지가 있었습니다. 네, 이야기는 잘 작동하지만 광고의 스토리라인이 너무 강하고 제품에 주어진 시간 프레임이 너무 적기 때문에, 관객은 제품보다 이야기를 더 기억할 것이라고 생각합니다. 이는 광고의 목적이 아닙니다. Lenovo를 제거하면 이 광고는 어떤 노트북에 대해서도 해당될 수 있습니다. 소녀가 디스플레이를 돌리는 부분도 강조되지 않았습니다.

그렇다고 해도 우리는 광고의 전반적인 매력과 접근 방식을 좋아합니다. 이는 Lenovo 노트북을 위해 회사가 한동안 진행해온 #GiftThem 캠페인의 일환이며, 캠페인의 대부분 광고와 마찬가지로 이 광고도 관객의 감정에 호소합니다. 우리는 광고에서 사용된 음악도 좋아했습니다. 그것은 이야기의 분위기와 잘 어우러지는 민속 노래입니다. 그리고 현재 많은 브랜드가 광고 캠페인을 위해 대도시 관객에 집중하는 시점에서 Lenovo가 인도의 마을로 가서 노트북을 선보인 것은 멋진 일이었습니다.

사랑스러운 이야기지만 판매로 이어질까요?

Lenovo Yoga 720 광고는 관객의 감정에 호소하는 완벽한 스토리라인을 사용하지만, 우리는 이야기가 강력한 만큼 Lenovo가 조금 다르게 실행할 수 있었던 것이라고 생각합니다. 우리는 광고의 모든 요소를 좋아하며, 이야기의 진행 방식, 배경 음악, 광고의 길이도 신경 쓰지 않습니다. 하지만 이 모든 스토리라인의 소음 속에서 제품은 뒷자리에 밀려났고, 결코 주목받지 못했습니다. 광고는 올바른 아이디어, 올바른 이야기, 올바른 음악을 가지고 있지만, 제품은 어디에 있었는지, 광고가 끝난 후 우리는 스스로에게 물었습니다. 이는 이름이 붙여진 주재료가 빠진 맛있는 요리와 같습니다. 요리는 여전히 맛있지만, 자신의 이름에 대한 정의를 하지 못합니다. 회의론자와 순수주의자들은 광고가 Lenovo의 노트북보다 소녀의 꿈에 더 많은 도움을 줄 것이라고 지적할 것입니다. 그들은 맞습니다 – 광고는 판매보다 이야기입니다. 하지만 정말 멋진 이야기입니다. 그리고 소녀의 꿈을 믿게 만드는 것은 나쁜 일이 아닙니다, 그렇죠?