[테크 애드온] 모토 Z2 플레이: 삼성에게, 헬로 모토라고 말해

애플이 아이폰 X를 출시했을 때, 삼성은 삼성 갤럭시의 “성장하기” 광고에서 브랜드를 조롱하려 했습니다. 평생 아이폰 팬의 고난과 그가 어떻게 결국 갤럭시 노트 8로 “업그레이드”하는지를 보여주었습니다. 우리는 이 광고가 경쟁사인 애플에게 너무 많은 주의를 기울였기 때문에 그 목적을 달성하지 못했다고 생각하지만, 아이폰 X 노치와 같은 헤어스타일을 가진 줄 서 있는 남자와 같은 몇 가지 영리한 터치 덕분에 주목을 받았다는 것은 부인할 수 없습니다. 애플이 삼성 광고에 반응하지 않았지만, 다른 누군가가 반응했습니다. 모토로라는 이제 새로운 모토 Z2 플레이 광고를 출시했으며, 삼성의 게임에서 이기려고 하는 것 같습니다.

https://youtu.be/Dw7verGkl5c

광고 자체: 업그레이드된 광고?

“업업그레이드”라는 제목의 이 광고는 36초 길이입니다. 광고는 삼성 갤럭시 “성장하기” 광고의 남자와 많이 닮은 남자가 미소를 지으며 걸어가는 장면으로 시작됩니다 - 그는 아이폰에서 갤럭시 노트 8로 성장했음을 기억하세요! 그는 집의 문을 열고 소파에 앉아 새로운 전화기(갤럭시 노트 8처럼 보임)를 꺼내 아내와의 비디오를 보기 시작합니다. 아내가 들어오고, 그는 기쁘게 전화기를 그녀에게 보여주며 전화기를 바꾼 후 얼마나 행복한지를 나타냅니다. 그러나 아내는 깜짝 선물을 준비하고 있습니다.

그녀는 그에게 미소를 지으며 밝은 빨간 상자에서 모토 Z2 플레이를 꺼내고, 프로젝터 모드를 붙여 벽에 같은 비디오를 재생합니다. 남자는 입이 딱 벌어집니다!

광고는 “모토로라로 업업그레이드”라는 태그라인과 함께 프로젝터 모드와 모토로라 로고가 있는 모토 Z2 플레이 비주얼로 끝납니다. 광고는 앤디 파웰의 “당신이 가졌던 최고의 것”을 배경 음악으로 사용합니다. 제작 품질은 훌륭하며, 우리는 광고가 삼성 광고가 끝난 지점에서 시작하는 방식이 특히 마음에 듭니다.

우리가 생각하는 것: 화상을 입은 부위에 차가운 물을 부어라, 삼성

경쟁 광고의 문제는 일반적으로 제품이 경쟁보다 우수하다는 것을 보여주려는 시도와 단순히 경쟁을 깎아내리는 것 사이에 미세한 경계가 있다는 것입니다(우리는 후자가 시간 낭비라고 생각합니다). 삼성은 아이폰에 대한 본격적인 광고를 제작하고 후자의 접근 방식을 통해 브랜드에 스포트라이트를 거의 넘겨주었지만, 모토로라는 첫 번째 접근 방식을 선택하고 스마트하게 진행했습니다.

모토 Z2 플레이는 가격이나 성능 면에서 아이폰 X 및 삼성 갤럭시 노트 8과 같은 범주에 속하지 않지만, 브랜드가 이러한 대기업을 조롱하는 것을 막지는 않습니다. 광고에서 모토로라는 애플과 삼성 모두를 미묘하게 비꼬았지만 두 브랜드에 큰 중요성이나 공간을 주지 않았습니다. 광고에서 주인공이 삼성 갤럭시 노트 8을 샀다는 것을 설정하는 작은 클립에서도 브랜드나 스마트폰 이름은 언급되지 않습니다 - 이름도 없고 로고도 없습니다. 단지 많은 유사성만이 필요했습니다.

광고가 시작되는 순간부터 우리는 즉시 삼성 갤럭시 광고를 떠올렸습니다. 모토 광고는 삼성 광고가 끝난 지점에서 시작합니다. 광고에는 삼성 모델과 유사한 인물이 등장하며, 확실한 카피 없이도 단순한 유사성이 잘 작동했습니다.

광고는 짧지만 정말 간단하지는 않습니다 - 삼성 광고를 보지 않은 사람들은 이를 이해하지 못할 수 있으며, 이는 우리가 생각하는 유일한 단점입니다. 삼성 광고가 아이폰에 의존하여 삼성 갤럭시 스마트폰을 좋게 보이게 했던 것처럼, 모토 광고는 삼성 광고에 의존하여 의미를 부여합니다.

그 외에도, 우리는 이 광고를 삼성 광고보다 더 즐겼습니다. 왜냐하면 모토 광고는 실제로 모토 Z2 플레이와 그 기능인 모드를 판매하기 때문입니다 - 단순히 경쟁을 비난하는 것이 아닙니다. 이는 판매하고자 하는 제품을 강조하며, 삼성 광고가 주로 애플에 스포트라이트를 두었던 것과는 다릅니다. 일부는 모토가 광고에서 다른 모드(스피커, 배터리 및 카메라 모드 등)를 사용할 수 있었던 것에 대해 생각할 수 있지만, 그렇게 되면 광고가 길어질 것입니다. 또한, 프로젝터 모드는 아마도 모토가 가진 가장 혁신적이고 고급스러운 모드로, 아이폰 X와 노트 8의 절반도 안 되는 가격의 전화기가 두 기기가 할 수 없는 일을 할 수 있게 해줍니다. 전화기에 모드를 붙여 복잡한 프로젝터를 스마트폰 뒷면에 장착하는 단순함도 강조되며, 이는 우리 의견으로는 모토의 승리입니다.

평결: 애플과 삼성의 한 입 베어물기

우리가 삼성 갤럭시 광고를 본 후, 우리는 아이폰에 대한 많은 정보를 얻었고, 이는 삼성 광고의 목적에 부합하지 않는다고 생각합니다. 삼성의 갤럭시 기기가 경쟁사보다 적거나 같은 시간만큼 주목을 받았다고 생각합니다. 그러나 모토 광고에서는 모토 스마트폰에 대한 정보를 얻었고, 이는 모토 모드를 스마트폰 뒷면에 붙여 즉시 프로젝터로 변환할 수 있음을 보여줍니다. 네, 광고는 삼성(그리고 간접적으로 애플)을 조롱했지만, 그들에게 스포트라이트를 주지는 않았습니다. 이는 우리 친애하는 삼성의 실수라고 생각합니다.

모토는 경쟁보다 우수하다는 것을 확립할 뿐만 아니라, 자사 제품과 그 킬러 기능을 강조하는 영리하고 유머러스하며 유익한 광고를 제공했습니다. 누군가가 삼성의 게임에서 이겼습니다.

잘했어요, 모토.