[테크-애드 온] 원플러스 스피드 챌린지 광고: 이 속도는 필요 없다

스마트폰 세계에서 속도는 매우 중요한 요소 중 하나이며, 거의 지나칠 정도로 중요하게 여겨집니다. 모든 사람은 어떤 스마트폰이 가장 빠른지 알고 싶어합니다. 이 속도는 카메라를 여는 속도, 앱을 다운로드하는 속도, 고사양 게임을 실행하는 속도, 앱 간 전환 속도 등으로 정의되며, 시장에서 “인정받는“ 가장 빠른 스마트폰보다 단 몇 마이크로초 더 빠르기만 해도 중요합니다. 그래서 우리는 유튜브에서 블로거와 기자들이 장치를 나란히 비교하여 어느 것이 (종종 1초 또는 2초) 더 빠른지를 확인하는 모습을 자주 봅니다. 많은 스마트폰 제조사들도 자신의 장치가 얼마나 빠른지를 보여주기 위해 속도 테스트에 참여하고 있습니다. 최근 이 길을 선택한 것은 원플러스입니다. 원플러스는 시장에 예산형 플래그십 개념을 도입한 회사로, 그 이후로 고급 플래그십과 정면으로 맞서 싸워왔습니다. 그리고 이제 다시 속도로 그 일을 해내고자 합니다.

스피드 테스트와 충돌 테스트 더미

“원플러스 스피드 챌린지“는 원플러스 5T를 가진 신사가 다양한 고급 스마트폰 사용자들에게 도전하는 1분 39초 광고입니다. 두 명의 신사가 있으며, 한 명은 5T를 가지고 있고 다른 한 명은 스마트폰 전투의 심판 역할을 합니다. 5T와 대결하는 스마트폰은 아이폰 X, 아이폰 8, 삼성 갤럭시 S8, 삼성 갤럭시 노트 8입니다. 경쟁자들은 5T와 개별적으로 대결합니다.

경기 라운드는 네 가지 작업으로 구성됩니다: 전화 잠금 해제, 사진 찍기, 손전등 켜기, 음악 재생. 그리고 무엇을 예상하셨나요? 네 가지 라운드 모두에서, 그리고 네 명의 경쟁자 모두를 상대로 원플러스 5T가 승리합니다. 하지만 정말 주목할 만한 것은 패배한 스마트폰의 운명입니다. 원플러스 5T가 세계에서 가장 빠른 스마트폰이라고 발표한 후, 심판은 경쟁자들의 스마트폰을 가져와서… 바닥에 내리칩니다. 네, 아이폰 X, 아이폰 8, 삼성 갤럭시 S8, 삼성 갤럭시 노트 8 모두가 거칠게 바닥에 던져집니다!

그들의 스마트폰이 산산조각 나는 모습을 보는 것은 물론 그 소유자들을 완전히 충격에 빠뜨리고 짜증나게 합니다. 그러나 그들의 분노는 오래가지 않으며, 심판은 그의 뒷주머니에서 진짜 스마트폰을 꺼내어 (부서진 스마트폰은 더미였습니다) 원플러스 5T와 함께 건네줍니다. 안도의 한숨과 기쁨의 미소가 이어집니다. 광고가 끝나면서 원플러스 로고도 등장합니다.

이 광고는 “일상의 한 조각” 효과를 전달하기 위해 촬영되었으며, 런던의 거리에서 야외로 촬영되었습니다. 배경에는 흥겨운 음악이 흐르며 스릴과 흥분을 더합니다.

문자 그대로의 충격적인 성능

원플러스는 커뮤니케이션에 있어 항상 비전통적이었습니다. 그리고 이는 광고와 같은 전통적인 마케팅 방법에 들어가더라도 드러납니다. 이 회사는 과거에 몇 가지 논란이 있는 광고를 도입했으며, 이번 광고도 그 목록에 추가됩니다.

패배한 스마트폰이 바닥에 세게 부딪히는 광고의 부분은 완전히 기괴합니다. 우리는 속도 챌린지의 개념을 이해하고 있으며, 원플러스가 이러한 챌린지와 경쟁 스마트폰을 파괴하는 것을 좋아한다는 것을 알고 있습니다. 그러나 이러한 트릭은 이제 오래되었습니다.

이러한 광고의 문제는 그것들이, 음, 광고라는 것입니다. 광고에서 경쟁에 도전하고 있다면, 당신의 장치가 당연히 이길 것입니다 - 당신의 광고에서 당신의 전화가 지는 모습을 보여줄 리가 없습니다. 광고는 매우 연출된 것처럼 보였으며, 그렇지 않더라도 원플러스 5T를 가진 사람이 거리의 무작위 사람보다 테스트를 수행할 준비가 잘 되어 있었다는 사실은 그에게 우위를 제공합니다. 정확히 공정한 플레이는 아닙니다.

우리는 5T가 광고에 나온 고급 플래그십보다 느리다고 말하는 것이 아닙니다 (정말 빠른 전화입니다) 그러나 문제는 원플러스가 더 이상 초기 단계에 있지 않다는 것입니다. 이제는 많은 사람들이 기술 거대 기업보다 좋거나 적어도 충분히 좋은 브랜드로 여기는 브랜드입니다. 우리는 원플러스가 회사가 판매하고 지향하는 것을 반영하는 광고를 만들기를 바랍니다. 더 이상 주목을 갈망하는 브랜드가 아닙니다. 그리고 (우리가 계속 말하는 것처럼) 광고에 경쟁을 포함하는 것은 그들에게 당신의 급여에서 주목을 주는 것입니다. 다행히도 이 회사는 경쟁을 강조하는 데 지나치지 않았지만, 여전히 자신의 전화에 대한 정의를 제대로 하지 못했다고 생각합니다. 게다가 패배한 스마트폰의 소유자 중 일부는 무료 원플러스 5T를 받는 것보다 자신의 스마트폰을 되찾는 것에 더 행복해 보였습니다. 어..

모두가 좋은 도전을 좋아하며, 스마트폰에 도전하고 나중에 부수는 아이디어는 일부를 흥분시킬 수 있지만, 다른 사람을 끌어내리거나 부수지 않고 제품을 홍보할 수 있는 방법이 있습니다. 문자 그대로. 스마트폰을 부수고 그 소유자의 충격을 보여주는 것은 솔직히 원플러스의 속도 테스트에서의 승리보다 더 많은 주목을 끌고 있습니다.

부서진 기억, 속도는 잊다

1분 39초 동안 스마트폰을 도전하고 부수는 “원플러스 스피드 챌린지“는 “세계에서 가장 빠른 스마트폰”(자체 기준)을 확립했을 수 있지만, 광고는 원플러스의 속도를 강조하기보다는 고급 장치를 부수는 충격 가치에 훨씬 더 의존하는 것 같습니다. 그리고 사람들이 새로운 원플러스 5T보다 자신의 스마트폰을 되찾는 것에 더 안도하는 것처럼 보인다는 사실은 솔직히 많은 것을 말해줍니다. 우리는 원플러스가 광고로 주목을 받았을 수 있지만, 그 대부분은 자신의 장치가 그들과의 테스트에서 승리하는 것보다 부서진 스마트폰에 의해 얻어진 것입니다. 이는 광고의 목적을 무색하게 만듭니다 - 원플러스 5T의 속도를 강조하는 것입니다.

이야기의 교훈: 성공적인 광고를 위해 스마트폰을 부술 필요는 없습니다.