[기술 광고] 리얼미 연결로 진정한 디왈리: 진정한(리얼미) 연결 없음

디왈리가 코앞으로 다가왔고, 몇 가지 거래와 할인과 함께 이 시즌은 축제 광고도 가져옵니다. 리얼미도 이 기회를 잡아 자사 제품을 강조하기 위해 몇 가지 새로운 디왈리 광고를 선보였습니다. 두 광고는 같은 캠페인의 일환으로 보이지 않지만(프레젠테이션 스타일이 다름), 축제 테마의 우산 아래에 있습니다.

형제의 유대감

첫 번째 광고인 “형제 간의 유대“는 2분 길이입니다. 이 광고는 두 명의 룸메이트이자 친구의 삶이 Covid-19로 인해 어떻게 변화했는지를 보여줍니다.

광고는 빈 거리와 도로의 몽타주로 시작되며, 그 후 마스크를 쓴 사람들, 고립된 사람들, 소독하는 사람들을 보여줍니다. 이러한 비주얼은 올해 팬데믹으로 인해 우리 주변에서 어떻게 일이 변했는지를 강조하는 텍스트와 함께 제공됩니다. 이후 한 남자가 방으로 들어오고, 화면의 텍스트는 리얼미가 몇몇 선택된 사람들을 이 축제 시즌에 더 가깝게 만들기로 결정했다는 내용을 설명합니다. “봉쇄 기간 동안 가장 그리웠던 것은 무엇인가요?”라는 질문이 어두운 화면에 나타나고, 다시 남자로 돌아갑니다.

그는 자신과 그의 룸메이트가 경기를 보면서 특정 의식을 따랐고, 그들이 그것을 따를 때마다 그들의 프리미어 리그 팀이 결코 경기를 지지 않았다고 대답합니다. 이제 그의 룸메이트가 봉쇄 전에 집으로 돌아가야 했기 때문에 그들의 팀은 마지막 두 경기를 잃었습니다. 그는 그를 그리워한다고 고백합니다. 그 후 텍스트는 리얼미가 그를 위해 특별한 계획이 있다고 언급합니다. 빠른 속도의 비디오가 두 사람이 벽에 리얼미 스마트 SLED TV를 설치하는 모습을 보여줍니다. 그들은 그를 다른 방으로 초대하고 TV에서 그의 룸메이트가 등장하는 비디오 메시지를 재생합니다.

TV의 비디오가 끝나자 그의 친구/룸메이트가 방에 들어오며 그를 놀라게 합니다. 두 사람이 서로 인사하며 광고는 화면에 “이번 축제 시즌에 리얼미 스마트 TV가 당신이 사랑하는 사람들과 더 가까워지게 해줄 것입니다“와 “진정한 디왈리를 위해 연결하세요“라는 텍스트와 함께 브랜드의 다양한 스마트 TV 사진으로 끝납니다.

그리고 엄마는 아들을 그리워합니다

두 번째 광고인 “진정한 디왈리를 위해 연결하세요“는 아들과 떨어져 사는 어머니의 이야기를 담은 4분 길이의 광고입니다. 광고는 한 여성이 젊은 성인에게 미적분을 가르치는 장면으로 시작됩니다. 가르치는 동안 그녀는 실수로 그를 자신의 아들의 이름으로 부릅니다. 젊은 남자가 떠날 준비를 하자, 여자의(리얼미) 전화가 울리기 시작합니다. 그는 전화를 받고 여자가 전화와 다른 기기(리얼미 스마트워치 및 리얼미 무선 이어폰)를 사용하는 방법을 도와줍니다. 디왈리의 아이디어는 그녀를 슬픔으로 가득 채우는 것 같습니다. 왜냐하면 그녀의 아들이 함께 축하할 수 없기 때문입니다.

여자는 전화, 이어폰, 시계를 들고 산책을 나가고, 그리움을 담은 슬픈 노래가 배경에서 흐릅니다. 그녀가 외출하는 동안 아들로부터 전화가 옵니다. 그녀는 그를 듣지 않고(상당히 갑작스럽게) 디왈리 때 집에 오지 말라고 말하며 자신을 돌보겠다고 합니다. 집에 돌아오자, 그녀는 (리얼미) TV에서 자신과 아들의 사진이 재생되는 것을 발견합니다. 방이 밝아지고 아들이 방에 들어옵니다. 광고는 어머니와 아들이 함께 디왈리를 축하하는 장면으로 끝나고, 누군가가 리얼미 스마트폰으로 두 사람의 사진을 찍습니다.

형제 간의 유대감… 그러나 시청자와는 연결되지 않음

우리는 리얼미가 이 두 광고로 우리를 감정적으로 만들기 위해 정말 열심히 노력했다고 생각합니다. 이는 항상 좋은 전략입니다. 그러나 두 광고 모두 브랜드가 왜 처음에 이를 만들었는지 궁금하게 만들었습니다. 특히 TV 광고에서 형제의 유대감이 강조되었습니다. 감정이 정말 약했고 제품을 강조하는 데 실패했습니다. 첫 번째 광고인 “형제 간의 유대“는 2분 길이로, 광고 세계에서 메시지를 전달하기에 충분한 시간이며, 리얼미는 여전히 그 시간을 잘 활용하지 못했습니다.

사람들이 고립된 이 시기에 스마트 TV를 강조하기 위해 리얼미는 정말 불안정한 이야기를 사용했으며 우리의 감정을 자극하는 데 실패했습니다. Covid, 축제, 감정을 모두 끌어들이려 했지만, 이 모든 것이 승리하는 광고의 구성 요소가 될 수 있었음에도 불구하고, 모든 올바른 재료가 있음에도 불구하고 최종 결과는 꽤… 평범하게 나왔습니다. 선택의 바다가 있었고 리얼미는 죽은 것을 선택했습니다. 브랜드는 TV가 사람들이 고립된 환경에서 덜 외롭게 느끼도록 하는 방법을 보여주기 위해 유사한 전략을 사용할 수 있었을 것입니다. 노인 요양원이나 보호소와 같은 곳에서 사람들이 실제로 고립으로 어려움을 겪고 있는 환경에서요.

이 광고의 가장 큰 실패는 TV 사용 방식이었습니다. 그것은 문자 그대로 남자의 친구의 비디오를 TV에서 재생했습니다. 이는 그들이 스마트폰으로 매우 쉽게 할 수 있었던 일입니다. 실제로, 어떤 사람들은 광고에서 그들이 얼마나 완전히 분리되어 보이는지 감안할 때 친구들이 왜 전화로 연락하지 않았는지 궁금해할 수도 있습니다. 광고는 이야기를 만드는 데 너무 많이 빠져들었고 제품에 적절한 주의를 기울이지 못했습니다. 제품에 전혀 헌신하지 않았고, USP나 기능을 거의 강조하지 않았습니다.

그리워하는 아들, 그리워하는 엄마, 놓친 기회

두 번째 광고는 이 점에서 첫 번째 광고보다 약간 나았습니다. 두 광고 모두 매우 늘어졌지만, 적어도 두 번째 광고는 제품을 조명하는 데 시간을 할애했습니다. 스마트폰의 디자인, 시계의 활동 기능, 이어폰의 무선 경험을 강조했습니다. 그렇다고 해도, 이는 첫 번째 광고와 비교했을 때 더 나은 광고일 뿐입니다. 혼자서는 다소 실망스러웠습니다.

이 광고는 축제 시즌에 멀리 사는 아들을 그리워하는 노모라는 검증된 기반을 가지고 있었습니다. 이는 광고 개념으로서 매우 감동적입니다. 그러나 광고의 실행이 늘어져 있었기 때문에, 이 광고조차도 짧았다면 더 큰 영향을 미쳤을 것입니다.

어… 팬데믹이 있나요, 없나요?

우리는 또한 팬데믹이 두 광고에서 언급되는 것처럼 보이지만, 사실상 아무도 예방 조치를 취하지 않는다는 점을 지적하고 싶습니다. 사람들은 마스크 없이 누군가의 집에 들어가 TV를 설치합니다. 노부인은 마스크 없이 밖으로 산책을 나가고, 학생에게 가까운 거리에서 가르치며, 그녀는 바이러스에 특히 취약할 것입니다. 그리고 두 경우 모두, 사람들은 아무런 예방 조치(마스크나 격리의 흔적 없이)로 놀라운 방문을 합니다. 네, 우리는 창의적인 라이센스에 대해 알고 있으며, 우리는 세세하게 따질 수 있지만… 제발! 우리는 다른 브랜드들이 팬데믹을 고려하는 것을 보았고, 이제 우리의 삶의 일부가 되었는데, 여기서는 배경에 있는 것처럼 보이지만 모든 예방 조치가 무시되었습니다.

진정한 불안정한 광고를 위해 연결하세요

리얼미는 팬데믹과 축제 시즌을 활용하여 브랜드의 기술이 사람들에게 어떻게 도움이 되었는지 또는 이러한 어려운 시기에 사용자에게 행복을 가져다주고 있는지를 강조할 기회를 가졌습니다. 모든 올바른 요소와 의도가 있음에도 불구하고, 브랜드는 정말로 열악한 결과를 전달하는 데 성공했습니다. 두 광고 모두 제대로 작동하지 않았습니다.

TV 광고는 특히 실망스러웠지만, “진정한 디왈리를 위해 연결하세요“는 더 나아질 수 있는 많은 가능성이 있었습니다. 두 광고 모두 매우 불안정했고 감정적 호소를 사용하려고 했지만, 실제로는 효과가 없었습니다. 광고는 단순히 너무 길었고 늘어지는 것처럼 보였습니다. 리얼미는 6분의 긴 시간을 가졌고, 그 6분 동안 제품을 제대로 특징짓거나 강조하지 않았습니다. 솔직히 말해서, 감정적으로도 우리를 사로잡지 못했습니다.

리얼미는 시장에 어느 정도 자리 잡고 있으며 전통 광고에 몇 번의 시도를 했습니다. 우리는 브랜드에서 정말 훌륭한 광고를 본 적이 없으며, 축제 시즌이 이를 바꿔주기를 바랐습니다. 불행히도 이 두 광고는 그렇게 하지 못합니다.

그들은 빛의 축제에 관한 것일 수 있지만, 실제로는 빛나지 않습니다. 정말로.