[테크 애드온] 삼성 갤럭시 '성장하기': 스마트인가, 지나치게 스마트인가?

광고 경쟁은 새로운 것이 아닙니다. 우리는 브랜드들이 서로를 조롱하며 자신을 경쟁자보다 더 나아 보이게 하려는 모습을 여러 번 보았습니다. 기술 세계에서도 마찬가지입니다. 기술 분야에서 가장 유명한 오프 스크린 및 온 스크린 경쟁 중 하나는 애플과 삼성 간의 경쟁입니다. 두 회사는 한동안 법적 및 기타 전투에 연루되어 있으며 서로의 다리를 잡아당길 기회를 놓치지 않았습니다. 이번에는 삼성의 최신 광고에서 애플을 조롱하며 최근 제품뿐만 아니라 아이폰에 대한 과거의 흠집을 파헤쳤습니다. 하지만 이것이 주목할 만한 성공이 될까요?

https://youtu.be/R59TevgzN3k

광고: 10년간의 아이폰 실패를 견디며

‘성장하기’라는 제목의 광고는 평생(아이폰의 생애 동안) 아이폰 사용자가 궁극적으로 삼성 갤럭시 노트 8로 전환하는 과정을 다룹니다. 광고는 2007년 첫 아이폰이 출시된 시점으로 거슬러 올라갑니다. 남자는 아이폰을 꺼내고 새로운 아이폰으로 누군가에게 전화를 걸며 “ 내가 방금 뭘 샀는지 맞춰봐. “라고 말합니다. 2010년으로 빨리 감으면, 남자는 아이폰을 사용하고 사진을 찍으려다 저장 공간이 부족하다는 알림을 받습니다. 그리고 2013년으로 바로 넘어가면, 그는 아이폰 5S를 상자에서 꺼내고, S 펜이 있는 갤럭시 노트 3를 사용하는 친구를 만납니다(놀랍게도!) 더 크고 밝은 디스플레이를 가진 친구입니다.

2015년으로 넘어가면, 주인공은 최신 아이폰을 손에 넣기 위해 폭우 속에서 줄을 서고 있는 모습이 보입니다. 그리고 2016년에는 남자가 친구를 물속으로 밀어넣으려다 두 사람 모두 젖어버리는 장면이 나옵니다. 여자의 전화는 삼성 갤럭시 S7로 IP68 인증을 받아 영향을 받지 않지만, 남자의 아이폰은 쌀 한 그릇에 빠집니다.

이제 2017년입니다. 그의 친구는 무한 디스플레이와 무선 충전을 지원하는 삼성 갤럭시 스마트폰을 열고, 남자는 3.5mm 잭으로 헤드폰을 사용하기 위해 동글을 사용해야 합니다. 그리고 전환점이 옵니다 - 아이폰은 서랍에 던져지고, 남자는 마침내 삼성 갤럭시 노트 8을 구입합니다. 이번에는 S 펜을 사용하여 친구에게 다시 “내가 방금 뭘 샀는지 맞춰봐”라고 메시지를 보냅니다. 마지막 장면에서 주인공은 거리에서 아이폰을 사용하는 남자를 바라보며 아이폰 X를 사기 위해 줄을 서 있습니다(그리고 그는 악명 높은 X 노치와 똑같은 헤어컷을 하고 있습니다). 그런 다음 화면에 태그라인이 나타납니다: “갤럭시로 업그레이드” 그 뒤에 삼성 로고가 나옵니다.

우리가 생각하는 것: 매우 창의적이고, 매우 재미있지만…

우리는 항상 경쟁 광고, 특히 이 두 스마트폰 거인 간의 광고를 좋아해왔습니다. 그리고 이 광고는 처음에 최고의 광고 중 하나처럼 보입니다. 삼성은 이를 매우 영리하게 활용한 것 같습니다. 우리는 단 1분 만에 아이폰 여정의 10년간의 함정을 요약할 수 있다는 사실이 마음에 듭니다. 과거로의 빠른 회상처럼 느껴졌습니다. 광고에는 거의 복사가 없고, 주로 시각적 요소와 배경 음악에 관한 것입니다. 음악은 광고의 결속력 있는 힘처럼 보입니다. 한 해에서 다른 해로의 전환을 부드럽게 만들어주며, 광고가 한 전화에서 다른 전화로 갑자기 점프하는 것처럼 느껴지지 않습니다. 광고 뒤에 있는 창작자들은 제작 가치에 대해 진지한 박수를 받을 필요가 있습니다. 광고 제목이 ‘성장하기’인 만큼, 애플 팬보이가 궁극적으로 ‘남자’가 되어 갤럭시 노트 8을 구매하는 과정을 보여주는 방식이 마음에 들었습니다. 영리하네요!

아마도 조금 지나치게 영리할지도 모릅니다.

왜냐하면, 우리는 실제로 경쟁자에게 너무 많은 시간을 할애하고 자신의 제품을 강조하지 못한다고 생각하기 때문입니다. 그리고 모든 주장이 설득력 있는 것은 아닙니다. 예를 들어, 광고는 사람들이 장치를 기다리는 것을 문제로 보여주지만, 우리는 다른 관점에서 볼 수 있다고 생각합니다: 많은 사람들에게 줄은 단지 하나의 것을 의미합니다 - 큰 수요. 이는 실제로 문제가 되지 않습니다(어이!). 마찬가지로, 헤드폰 잭을 포기하는 것은 몇 년 전만큼 큰 문제가 아닙니다 - 픽셀도 그렇게 갔습니다.

우리는 광고를 즐긴 많은 사람들을 만났습니다. 그리고 처음에는 우리도 그랬습니다. 결국, 삼성은 이번에 애플을 조롱하는 데 잘 해냈습니다. 하지만 사실 광고가 끝난 후, 우리는 단지 아이폰만 떠올리게 되었습니다. 불행히도 삼성 갤럭시에 대한 내용은 거의 없었고, 가끔 아이폰과의 대조 속에서만 나타났습니다(최근 역사 때문에 폭발적이었기 때문일까요?).

평결: “친애하는 삼성, 관심에 감사드립니다 - 애플”

삼성은 경쟁자를 조롱하려고 했지만, 광고를 볼수록 우리는 브랜드가 본질적으로 경쟁에 대해 주로 이야기하는 데 1분을 소비했다고 생각합니다. “모든 홍보는 좋은 홍보”라는 오래된 속담이 여기서 사실로 드러났습니다. 결국 한국 회사가 아이폰을 조롱하려고 했던 모든 것들에도 불구하고, 광고 후에 우리에게 남는 것은 아이폰입니다. 따라서 광고는 흥미롭게 볼 수 있지만, 우리는 그것이 갤럭시 라인을 제대로 보여주지 못한다고 생각합니다. 결국 경쟁자의 단점에 대한 소란 속에서 잃어버린 것 같습니다.

자신을 잘하는 것으로 정의해야 할까요, 아니면 경쟁자의 단점으로 정의해야 할까요? 두 번째 접근 방식을 선호하는 사람들은 삼성이 잘했다고 생각할 것입니다. 하지만 우리는 삼성이 애플을 조롱하려고 하면서도 오히려 애플에게 스포트라이트를 넘겨주었다고 생각합니다. 아, 아이러니하네요.

이 기사는 GK와 공동 저술되었습니다.