[기술 애드온] 삼성: 당신에게 날개를 주는 장비

어렸을 때부터 나는 타조가 날 수 없는 새라고 배웠다. 그 새가 날 수 없는 이유는 무게 때문이다. 하지만 이제 삼성의 새로운 광고가 등장하여 누구나 날 수 있다는 것을 가르쳐준다. 심지어 타조도. 삼성은 자신의 유튜브 채널에 새로운 광고를 공개했으며, 많은 브랜드들이 광고 캠페인을 위해 유명인 얼굴을 선호하는 것과 달리, 한국 회사는 타조를 계약했다(광고 이후 스타가 된 타조). 이 광고는 2분도 안 되는 시간 안에 타조가 날 수 있다는 결론을 내렸다. 단지 믿기만 하면 된다(과학은 아마도 여기에 관계가 없다). 농담은 제쳐두고, 삼성의 새로운 광고는 실제로 그들이 끔찍한 해를 보낸 후에도 포기하지 않고 있다는 것을 알려준다.

https://www.youtube.com/watch?v=hjKd24UCPYY

당신의 비행 “장비”를 착용하세요, 새야!

회사는 최신 광고에서 Gear VR과 삼성 갤럭시 S8의 도움으로 타조를 날게 만들었다. 광고는 우연히 Gear VR을 착용한 타조와 그 안에 갤럭시 S8이 있는 모습을 보여준다 – 사실 그 타조는 음식을 찾으러 갔다가 Gear VR을 착용하게 되었다(이 새들이 가진 운). Gear VR을 착용한 타조는 이미 장치에서 실행 중인 비행 시뮬레이터 앱 덕분에 비행의 즐거움을 경험하게 된다(이런 우연의 일치). 이 앱은 타조에게 날고 싶다는 영감을 주었다(진화의 수년? 아니, 삼성 광고). Gear VR에서 비행을 경험한 후, 타조는 날기 위해 시도하고 또 시도하지만 계속 실패하다가 결국 어느 날 성공하게 된다. 그동안 다른 타조들은 놀라움에 빠져 지켜보고 있다. 그러고 나서 “우리는 만들 수 없는 것을 만들고, 당신은 할 수 없는 것을 하게 합니다”라는 마법 같은 태그라인이 나타나고, 해시태그 #DoWhatYouCant가 뒤따른다. 그리고 배경에서는 엘튼 존의 Rocket Man이 흐르고 있다.

판매뿐만 아니라 미소에 관한 것

이 광고는 조류학자들을 충격에 빠뜨릴 수 있지만, 나는 이것이 삼성의 지금까지 만든 광고 중 가장 좋은 광고 중 하나라고 생각한다. 예, 나는 그것이 제품이나 특정한 USP를 강조하지 않는다는 것을 알고 있지만, 매우 강력한 브랜드 이미지를 구축하고 VR을 단순한 시각적 즐거움 이상의 것으로 제시한다. 나는 광고 뒤에 있는 창작자들을 사랑한다. 그들은 모두 너무 간단하다. 모든 것이 허구이지만 메시지와 잘 어울린다. 그래서 타조는 날 수 없지만 삼성은 그것이 날 수 있다고 믿게 해주는 제품을 만들었고 결국 성공하게 된다. 그것은 “제작된” 것처럼 보이지 않거나 “모의된” 것처럼 보이지 않는다 – 타조들은 타조처럼 보이고 행동한다.

나는 광고 리뷰에서 여러 번 언급했듯이 애플이 세부 사항에 주의를 기울이지만, 이것이 삼성의 경쟁자가 그렇지 않다는 것을 의미하지는 않는다. 이 특정 광고에서 삼성은 분명히 많은 작은 것들에 주의를 기울였다. 타조가 Gear VR을 통해 바라볼 때 동공이 확장되는 방식. 날개 아래의 바람이 타조에게 기분 좋게 만드는 방식. 이러한 모든 것들이 매우 인상적으로 제시되어서 어딘가에서 당신을 기분 좋게 만들고, 타조가 실제로 노력 끝에 성공할 때 당신의 얼굴에 미소를 가져다준다.

이 광고에는 복잡한 것이 없다.
그저 날 수 없는 새.
날아다닌다!
그게 전부다.

압도적인 카피로 광고를 장악하려는 유명인도 없고, 과장된 제품 클로즈업도 없고, 스펙 시트 롤아웃도 없다 – 인간도 없다! 엘튼 존의 Rocket Man은 이 노래가 비행할 수 없는 또 다른 생물이 우주로 나아가고 있던 시기(1969)에 발표되었다는 것을 생각하면 이상하게도 적절하다 – 호모 사피엔스, 누가 알겠는가? 처음부터: 놀라움, 열망, 투쟁과 성공, 모든 것이 노래와 잘 어울려서 나는 그것이 없으면 불완전할 것이라고 생각하며 같은 영향을 주지 않을 것이다.

비행하는 타조가 삼성의 Note 7 실수 이후 잃어버린 관객을 되찾는 데 도움이 될 수 있을까? 그것이 회사가 Gear VR이나 갤럭시 S8을 판매하는 데 도움이 될까? 글쎄, 말하기에는 너무 이르지만, 확실히 다른 제조업체들이 “전형적인” 광고 아이디어에서 벗어나지 못하는 광고 기준을 높인다.

수백만 개를 판매할 수 있을까? 누가 알겠는가.
수백만 개의 미소를 가져올 수 있을까? 확실히 그럴 것이다.

삼성, 멋진 일을 했다.