[기술 추가 기능] 미니의 마법: 미니 홈팟, 미니 왁, 미니 매직

2020년은 결코 완벽하지 않았습니다. Covid-19는 우리에게 가족 및 친구와 시간을 보내는 기쁨을 빼앗았습니다. 그것은 거의 일년 내내 우리를 가두었고 신체적 접촉과 만남을 박탈했습니다. 그리고 휴가 시즌이 다가오고 있지만, 우리는 상황이 곧 바뀔 것이라고 보지 않습니다. 그러나 이번 휴가 시즌에 망가질 것이라고 확신할 수 있는 한 가지가 있다면, 그것은 애플의 상징적인 휴가 광고였습니다.

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매년 이 시기가 되면 애플은 마법 같은 모든 것을 담은 광고를 출시합니다. 이 광고는 단순히 판매를 촉진하기 위해 존재하는 전형적인 광고가 아닙니다. 연례 휴가 광고는 제품을 홍보하는 것보다 휴가의 정신을 기념하는 데 더 중점을 둡니다. 그리고 전통을 이어받아 애플은 올해의 휴가 광고를 출시했습니다. 주로 애플의 홈팟 미니와 그 마법을 특징으로 합니다.

미니가 사라진다

“미니의 마법”은 약 두 분 반 길이로 래퍼 티에라 왁이 출연합니다. 광고는 왁이 매우 행복해 보이는 눈사람 장식과 불만스러운 표정을 교환하는 것으로 시작됩니다. 그녀는 한숨을 쉬고, 목도리를 목에 감고, 주머니에서 에어팟 프로를 꺼내 귀에 꽂습니다. 왁의 “Feel Good”가 배경에서 재생됩니다. 휴가 기분이 아닌 왁은 계속 걸으며 끝이 없는 것 같은 목도리를 계속 감습니다. 그것은 그녀 뒤에서 끌립니다.

그녀는 집에 도착해 목도리를 벗고(이제는 일반 크기), 코트를 벗고 다른 방으로 향합니다. 그런 다음 홈팟에 시리에게 “소리를 크게 해줘“라고 말합니다. 이때 홈팟은 마법 같은 포프 소리와 함께 홈팟 미니로 변하고, 미니 티에라 왁이 그 뒤에서 나옵니다. 이 작은 왁 버전은 “Peppers and Onions”를 랩하기 시작합니다. 정말 작은 왁과 일반 크기의 왁은 노래에 맞춰 함께 잼을 하고 춤을 춥니다. 끝부분에서는 홈팟 미니가 다시 마법처럼 포프 소리와 함께 포장된 상자로 변합니다. 광고는 “미니의 마법”이라는 텍스트와 리본으로 포장된 선물처럼 보이도록 조정된 애플 로고로 끝납니다.

휴가 마법이 부족하다

우리는 솔직하게 말하겠습니다: 올해처럼 애플의 휴가 광고는 실망스럽습니다. 거의 두 분 반 길이의 광고는 우리가 일반적으로 애플에서 기대하는 휴가 광고와는 전혀 다릅니다. 애플이 휴가 광고를 내놓을 때, 그 광고는 우리가 일년 내내 얼어붙었던 영혼의 모든 곳을 따뜻하게 해주고 우리를 감정적으로 만들 것이라고 예상됩니다. 그렇지 않다면, 브랜드의 휴가 광고는 적어도 광고가 끝난 후에도 얼굴에 넓은 미소를 남깁니다. 하지만 이 광고는 안타깝게도 그런 감정을 불러일으키지 못했습니다.
애플이 홈팟 미니가 기분을 우울에서 경쾌하게 바꿀 수 있다는 것을 확립하려고 했다는 것은 이해하지만, 마법은 어디에 있었나요? 휴가 기분은?

이 광고에서 휴가와 관련된 유일한 것은 크리스마스 장식과 요정 조명으로 풍성하게 장식된 배경이었지만, 그 외에는 이것이 실제로 애플의 연례 휴가 광고라는 것을 상기시켜주는 것이 없었습니다.

이제 우리가 애플의 휴가 광고가 마법을 가져온다고 말할 때, 그것은 반드시 마법의 모자에서 토끼를 꺼내는 그런 마법을 기대한다는 의미는 아닙니다. 그것은 단순히 보통 남아있고 마법적인 것만이 느낄 수 있는 감정을 만들어내는 것을 의미합니다. 올해 애플은 이 마법적인 접근을 매우 문자 그대로 받아들였고, 홈팟이 홈팟 미니로 변하는 것과 같은 몇 가지 기본적인 포프 트릭 외에는 광고가 실질적으로 제공할 것이 없었습니다. 우리는 애플이 과거에 광고에서 정말 비현실적인 트릭을 선보인 것을 보았고(첫 번째 홈팟에 대한 수상 경력이 있는 환각 광고를 기억하십니까?) 그들은 광고의 캐릭터와 전체 에너지를 많이 추가한다고 생각합니다. 여기서는 매우 사소하게 느껴졌습니다.

왁이 가득하지만 엉망

작년 애플이 휴가 광고를 출시했을 때, 우리는 브랜드가 예측 가능한 경로를 택하고 안전하게 플레이하고 있다고 생각했지만, 그것은 애플의 휴가 광고가 일반적으로 무엇에 관한 것인지와 일치했습니다. 인간의 연결, 휴가의 정신, 애플 제품이 너무 ‘직접적이지 않게’ 하루를 구하는 것. 그것은 애플의 모든 휴가 광고의 본질인 강력한 스토리라인을 가지고 있었습니다.

올해의 광고를 본 후, 우리는 실제로 우리가 그것을 너무 가혹하게 판단했을 수도 있다고 느낍니다. 올해 애플은 완전히 다른 경로를 택했습니다. 작년의 광고는 예측 가능한 줄거리를 가지고 있었지만 여전히 우리를 따뜻하고 감정적으로 만들었습니다. 올해 광고는 매우 예측 가능한 스토리라인이 없었고, 오히려 이 광고가 실제로 무엇에 관한 것인지 이해하려면 몇 번의 시청이 필요할 것입니다. 하지만 그게 전부입니다. 광고는 우리의 감정적인 심금을 울리지 못했고, 심지어 그것들을 당기지도 못했습니다.

애플이 아마도 우리를 행복하게 만들고, 따뜻하고 감정적인 대신 기분 좋은 분위기를 가져오려고 했다는 것은 이해하지만, 그럼에도 불구하고 그렇게 잘하지 못했습니다. 과거에 우리는 종종 유명인을 등장시키는 것이 제품을 가릴 수 있다고 언급했습니다. 애플의 휴가 광고는 강력한 판매에 관한 것이 아니지만, 애플 제품을 매우 긍정적인 시각으로 보여줍니다. 그러나 미니의 마법은 홈팟 미니보다 티에라 왁에 더 중점을 두고 있는 것처럼 느껴집니다. 우리는 유명인이 애플 광고를 완전히 차지한 마지막 순간이 언제인지 기억할 수 없습니다! 미니의 마법은 많은 (티에라) 왁을 포함하고 있지만, 너무 엉망입니다. 말장난 의도입니다.

이것은 세상이 바라는 휴가 광고가 아니다

우리가 모두 겪었던 해 이후, 우리는 애플의 연례 휴가 광고에 많은 기대를 가졌습니다. 안타깝게도 2020년은 어떤 종류의 역 Midas 터치가 있는 것 같습니다. 올해 모든 것이 만지는 것은 쓰레기로 변합니다. 그리고 그것이 애플의 휴가 광고에서 일어난 일입니다. 우리는 이 광고를 그렇게 가혹하게 판단하지 않았을 것입니다. 만약 그것이 그렇게 큰 신발을 채우지 않았더라면. 그리고 애플이 지난 몇 년 동안 훌륭한 휴가 광고로 우리를 망쳐놓지 않았다면 – 우리는 여전히 “당신의 선물을 나누세요“가 역대 최고의 광고 중 하나라고 생각합니다.

세상에 잘못된 모든 것에도 불구하고, 우리는 애플이 우리가 본 것보다 나은 스토리라인을 찾을 수 있었을 것이라고 생각합니다. 브랜드는 이 끔찍한 바이러스와 싸우고 있는 모든 사람들에게 어떤 종류의 경의를 표했거나 희망을 강조하는 광고를 만들 수 있었을 것입니다 – 올해 초 재택근무에 대한 유머를 담은 7분짜리 비디오를 기억하십니까? (https://techpp.com/2020/07/17/apple-work-from-home-ad/). 안타깝게도 미니의 마법에서의 마법은 그것이 다루고 있는 제품만큼이나 미니 사이즈입니다. 문자 그대로. 여기에는 유머도, 희망도, 따뜻하고 포근한 느낌도 없습니다.

2020년처럼.