[기술 광고] 언더독스: 두 남자. 두 여자. 피자 박스

광고에는 핵심 제품에서 너무 멀리 벗어나지 말라는 불문율이 있습니다. 그리고 광고는 침해이기 때문에 너무 길어서는 안 된다는 또 다른 규칙이 있습니다.

애플이 두 가지 모두 무시하는 것을 믿으세요. 정말 전형적입니다.

쿠퍼티노에 본사를 둔 기술 대기업은 자사의 주요 기술 제품 포트폴리오를 강조하는 새로운 광고를 만들었습니다. 또한 전설적인 기술 브랜드가 수년 전에 특허를 받은 완전히 비기술적인 제품도 특징으로 하고 있습니다. 아, 그리고 대부분의 브랜드가 60초를 넘기지 않는 시점에서, 3분 광고를 선택했습니다! “Apple at Work— The Underdogs”는 회사의 여러 제품과 피자 박스를 특징으로 하는 3분 광고 영화입니다.

네, 맞습니다. 피자 박스입니다! 흥미롭지 않나요?

네 명의 동료. 이틀. 한 번의 기회.

3분 광고는 한 여성이 셔츠에 큰 커피 얼룩을 묻히고 엘리베이터에서 나오는 장면으로 시작됩니다. 끔찍한 사고처럼 보이지만, 실제로는 그 여성과 그녀의 네 명의 팀이 회사의 고위 임원과 만나는 계기가 됩니다. 하지만 반전이 있습니다: 이 네 명의 팀은 이틀 안에 그들의 아이디어를 상사 앞에서 발표해야 합니다. 그리고 그 시점부터 그들은 “라운드 박스”를 스케치에서 프로토타입으로 바꾸는 여정을 시작합니다.

이때 광고의 주인공들이 하나씩 화면에 등장하기 시작합니다. 광고는 MacBook Pro를 보여주고, 그 다음에는 두 번째 세대 Apple Pencil이 장착된 iPad Pro를 강조하며 이 장치들이 연구 및 디자인에서 이 그룹을 어떻게 도와주는지를 보여줍니다. 그들은 데이터를 담은 화이트보드를 사진으로 찍고, 이를 컴퓨터로 간단히 AirDrop하는 iPhone도 등장합니다.

또한 Excel 시트 파일을 처리하는 iPad도 등장합니다. 그 후 이 꿈의 팀은 일반 피자 박스를 잘라서 공장에 가져가 프로토타입을 제작합니다. 광고는 이 네 명이 점심을 먹으면서, 출퇴근하면서, 그리고 기본적으로 하루 종일 그들의 장치(물론 모두 Apple 장치)에서 작업하는 모습을 보여줍니다. 그들은 FaceTime을 통해 라운드 박스의 이름에 대해 논의합니다. 그 중 한 명은 Siri를 사용하여 방해 금지 모드를 켭니다. 그리고 이렇게 첫 날이 끝납니다.

그런 다음 두 번째 날이 오고, 첫 날만큼이나 바쁩니다. 아침 의식을 마치고, 급하게 – iPhone에서 알람을 스누즈하고, Apple Watch에서 Siri에게 팀원에게 늦는다고 메시지를 보내라고 말하는 등으로 시작합니다. 사무실에 도착하자 네 명의 팀원은 다시 함께 앉아 프로젝트에 착수합니다. 그들은 MacBook Pro, iPad Pro, iMac 등 다양한 Apple 장치에서 작업하고 작업하고 또 작업합니다. 그들은 서로 데이터를 AirDrop하고, 프로토타입을 만들고, 긴 하루를 보낸 후 팀은 집으로 향합니다.

그런 다음 발표 날이 오고, 같은 아침 의식(알람 스누즈 등)이 진행되며, 이 과정에서 광고는 (다시) iPhone XR, iPhone XS 및 Apple Watch Series 4를 미묘하게 강조합니다. 팀은 모든 준비를 마치고 엘리베이터에 탑니다. 광고는 화면에 “이것이 Apple의 일입니다”라는 텍스트와 함께 회사 로고로 끝납니다. 광고의 배경 음악은 Hauschka의 “Nature Fights Back”입니다.

3분의 애플 매직, 수줍은 괴짜들을 스타로 만들다!

최근 구글은 자사의 다양한 서비스가 우리의 삶을 얼마나 쉽게 만들어주는지를 상기시켰습니다. “Apple at work— The Underdogs”는 쿠퍼티노 기술 대기업의 같은 시도처럼 보입니다. 그리고 구글처럼, 애플도 이 공을 공원 밖으로 쳐냈다고 생각합니다. 우선, 우리는 이 광고의 줄거리를 정말 좋아합니다. 이 광고는 대체로 큰 그룹에서 빛나지 않지만 실제로는 절대적인 천재이며 자신의 영역에서 엄청난 작업을 수행할 수 있는 수줍고 내성적인 네 명의 팀에 관한 것입니다. 그리고 우리는 모두 그런 사람들을 알고 있습니다(우리가 그들이 아닐 경우). 그래서 이 상황은 매우 공감이 갑니다.

애플은 실제로 매우 주류적인 아이디어를 선택하고 여기에 약간의 유머를 추가하여 새롭게 만들었습니다. 억압받고 수줍은 사람들이 어느 날 큰 도전에 직면하고 승리하여 영웅으로 거듭나는 이야기입니다.

유일한 문제는? 음, 그들이 영웅으로 거듭나는 모습을 보지 못했다는 것입니다. 이 광고는 열린 결말로 끝나기 때문에 우리는 절대적으로 좋아하지 않습니다. 단순히 더 많은 것을 원하게 만들기 때문입니다. 광고에서 매우 드문 시나리오입니다. 좋아하는 프로그램의 시즌이 끝나고 다음 시즌을 보기 위해 1년을 기다려야 할 때의 그 기분을 아시나요? 바로 이 광고가 여러분을 그렇게 만들 것입니다. 그 팀이 프로토타입을 가지고 상사에게 갔을 때 무슨 일이 일어났는지 궁금해질 것입니다!

이 광고가 정말 잘 작동하는 이유는 그것이 정말로 웃기기 때문입니다. 광고에서 가장 웃긴 부분을 특정할 수 있는 순간은 없지만, 광고의 전반적인 분주함과 분위기가 매우 웃기고 공감이 가게 만듭니다. 우연한 커피 유출부터 문을 두드리는 엄마들, Apple Pencil로 프레젠테이션을 망치는 아이들까지 – 이 광고는 삶의 조각들로 가득 차 있으며, 모두가 여러분의 얼굴에 부드러운 미소를 가져다주도록 설계되었습니다. 강력하고 재미있는 줄거리와 함께, 광고가 단 3분 만에 기능, 소프트웨어 및 제품을 매우 영리하고 미묘하게 강조하는 사실은 매우 인상적입니다. 광고에는 MacBook Pro, iPad Pro, 두 번째 세대 Apple Pencil, iPhone XR, iPhone XS, Apple Watch Series 4, iMac과 함께 Siri 및 AirDrop이 포함되어 있습니다. 더 있을 수 있지만, 우리가 주목한 것은 이들입니다!

그리고 이 장치들은 이야기의 부가 요소처럼 등장하는 것이 아니라, 주목받는 위치에 놓입니다. 이 광고의 가장 큰 성과는 매우 매력적인 이야기를 가지고 있음에도 불구하고 광고의 목적, 즉 Apple 제품을 광고하는 것을 잊지 않는다는 것입니다. 그리고 그것을 매우 훌륭하게 수행하여 광고를 보기 시작하면 다음 3분 동안 채널을 변경하고 싶지 않을 것입니다. 광고는 iPad Pro가 얼마나 강력한지를 강조하며, MacBook과 나란히 사용할 수 있는 방법을 보여줍니다. 특히 iPad Pro에서 Excel 파일을 여는 장면이 마음에 듭니다. 매우 영리하게 태블릿 영역에서 벗어나 노트북 영역으로 들어가는 장면입니다.

네, 광고는 길지만 이 광고를 보는 동안 3분이 너무 빨리 지나갑니다. 단순히 너무 재미있기 때문입니다. 그리고 대부분의 광고처럼, 애플은 이번 광고에도 적절한 배경 음악을 선택하여 광고를 더욱 매력적으로 만들었습니다.

이미 우리가 가장 좋아하는 광고 중 하나 (속편 부탁!)

“Apple at work— The Underdogs”는 현재까지 2019년 우리가 가장 좋아하는 광고 중 하나입니다. 이 광고는 사람들이 위대한 일을 할 수 있도록 하는 기술이라는 개념을 다루고 있지만, 회사는 이를 유머와 영리한 처리로 새롭게 만들었습니다. 3분 광고는 주류 광고 기준으로는 조금 길 수 있지만, 브랜드가 단 3분 만에 자사의 제품 포트폴리오(그리고 그 이상)를 실제로 강조할 수 있었다는 사실은 매우 인상적입니다. 이 광고는 집과 직장에서 Apple 생태계를 갖추는 것이 어떻게 대규모 작업을 가능하게 만드는지를 매우 미묘하게 강조했습니다.

우연히도 광고에 등장하는 피자 박스는 실제로 회사가 설계하고 특허를 받은 제품으로, 애플 캠퍼스에서 직원들이 피자를 책상으로 가져갈 때 피자 크러스트가 눅눅해지지 않도록 사용하는 제품입니다.

정말 놀랍지 않나요?

이제 속편을 만들어 주세요, 애플.

여기에서 광고를 볼 수 있습니다:

https://youtu.be/G9TdA8d5aaU