[기술 광고] Vivo V11 Pro: 안녕하세요, V11 Pro, 하지만 아미르 누구?

Vivo는 최근 인도에서 Rs. 25,990에 가격이 책정된 중급 스마트폰 Vivo V11 Pro를 출시했습니다. 이 스마트폰은 매우 흥미로운 기능과 꽤 괜찮은 사양을 갖추고 있습니다. 기기를 공개한 직후, 이 중국 브랜드는 스마트폰의 USP를 강조하는 네 개의 광고를 출시했습니다. 광고에는 인도에서 Vivo의 브랜드 앰배서더인 볼리우드 배우 아미르 칸이 등장합니다. 하지만 이것이 단순한 유명인 보증인지 아니면 그 이상인지? 계속 읽어보세요…

https://youtu.be/m3xZ5nf6-XI

연기 전문가와 스마트폰 전문가의 만남

네 개의 광고는 스마트폰의 다양한 USP를 강조합니다. 첫 번째 광고는 듀얼 카메라와 카메라 기술에 대해 이야기하고, 두 번째는 디스플레이 아래 지문 센서를 강조하며, 세 번째는 기기의 빠른 충전에 대해 이야기하고, 네 번째는 전화기의 프로세서에 초점을 맞춥니다.

첫 번째 광고인 “Vivo 듀얼 후면 카메라와 듀얼 픽셀 기술”은 31초 분량입니다. 광고는 아미르 칸이 친구를 놀라게 하기 위해 생일 케이크를 꺼내는 장면으로 시작됩니다. 그녀가 (어두운) 방에서 케이크와 함께 포즈를 취할 때, 칸은 그의 Vivo V11 Pro로 그녀와 친구들의 사진을 찍습니다. 광고 후반부에서 칸은 방을 지나가다가 창문에서 많은 빛이 들어오는 소파에서 점프하는 아이를 발견합니다. 그는 스마트폰을 꺼내고, 기기의 HDR 모드를 켜고, 배경의 강한 빛에도 불구하고 주제가 강조된 아이의 사진을 찍습니다.

칸은 이후 파티에 참석하여 Bokeh 모드를 사용하여 춤추고 있는 친구의 사진을 찍습니다. 그리고 그는 춤추는 무대로 나아갑니다. 이후 화면에 텍스트가 나타나고 음성 해설이 “ 듀얼 후면 카메라와 듀얼 픽셀 기술 “이라고 말합니다. 그 뒤에는 광고에서 이전에 찍은 다른 두 장의 사진이 이어집니다. 그 다음에는 디스플레이 아래 지문 스캐너, 디스플레이 및 스마트폰의 세 가지 색상 변형을 강조하는 스마트폰의 짧은 클립이 이어집니다. 광고 전반에 걸쳐 경쾌한 음악이 흐릅니다.

“ Vivo V11 Pro 인디스플레이 지문 스캐닝 기술 “은 두 번째 광고로 30초 분량입니다. 광고는 아미르 칸이 거울 앞에서 준비하면서 음악을 틀며 시작됩니다. 그는 인디스플레이 지문 스캐너를 사용하여 메시지를 열기 위해 전화기를 잠금 해제합니다. 광고는 스마트폰 뒷면의 Vivo 브랜드를 강조합니다. 그는 다시 엄지손가락으로 전화기를 잠금 해제하고 Facebook 앱을 탭합니다. 화면에 “Facebook은 암호화되어 있습니다”라는 메시지가 나타난 후, 그는 다시 엄지손가락을 스캔하여 앱을 잠금 해제하고 이전 광고에서 파티에서 찍은 친구의 사진이 그의 피드에 나타납니다 (멋진 터치).

이후 칸은 파티에 가서 디스플레이에 엄지손가락을 대고 전화기를 잠금 해제한 후 사진을 찍습니다. 그는 레스토랑으로 이동하고, 계산서가 오면 다시 인디스플레이 스캐너를 사용하여 전화기를 잠금 해제하고, 지문으로 Paytm을 열어 계산서를 지불합니다. 그 다음에는 기기의 인디스플레이 스캐너를 강조하는 스마트폰의 클립이 이어집니다. 클립과 함께 음성 해설이 “인디스플레이 지문 스캐닝으로 놀라움을 잠금 해제하세요“라고 말하며 “인디스플레이 지문 스캐닝”이라는 텍스트가 화면에 나타납니다. 그 다음에는 첫 번째 광고에서 보여준 것과 동일한 스마트폰의 짧은 클립이 이어지며, 지문 스캐너, 디스플레이 및 기기의 다양한 변형을 강조합니다. 광고 전반에 걸쳐 경쾌한 음악이 흐릅니다.

세 번째 광고인 “Vivo V11 Pro- 듀얼 엔진 빠른 충전”은 20초 분량으로 아미르 칸이 방으로 들어오는 장면으로 시작됩니다. 그는 주머니에서 전화기를 꺼내고, 배터리가 없어서 기기가 꺼져 있다는 것을 깨닫습니다. 그 광경에 실망한 칸은 전화기를 충전기에 꽂고 옷을 입기 시작합니다. 그가 준비를 마칠 때쯤, 그의 전화기는 충전되어 몇 분 만에 몇 시간 분량의 충전을 제공합니다. 그는 전화기를 집어 들고 “빠른 충전. 금방 파티 준비 완료”라고 말합니다. 그 다음에는 기기와 다양한 색상 변형을 보여주는 짧은 클립과 함께 음성 해설이 “Vivo V11 Pro”라고 말합니다.

캠페인의 네 번째 광고는 “ Vivo V11 Pro – Qualcomm Snapdragon 660AIE 프로세서 “라는 제목의 21초 광고입니다. 이 광고는 아미르 칸이 친구와 함께 PUBG를 하며 소파에 앉아 있는 장면으로 시작됩니다. 칸은 Vivo V11 Pro에서 게임을 하고 있으며 (당연히!) 그의 친구는 어떤 알려지지 않은 스마트폰을 사용하고 있습니다 (그리고 뒷면을 손으로 잘 가리고 있습니다). 칸이 게임에 대한 관심과 집중이 커지면서 그의 친구는 전화기가 지연되기 시작하자 어려움을 겪습니다. 이를 재미있게 생각한 칸은 자신의 전화에서 카메라를 열기 위해 위로 스와이프하며 “누가 이길지 맞춰봐”라고 말하고 셀카를 찍습니다. 그는 다시 게임을 하러 돌아가고, 실망한 친구의 얼굴을 보며 칸은 자신의 달콤한 승리를 즐깁니다. 그는 전화기를 손에 들고 “ 언제 어디서나 고속 성능을 발휘하세요. “라고 말합니다. 그 다음에는 세 번째 광고에 있었던 동일한 짧은 클립이 이어집니다.

보스처럼 USP 강조하기!

아미르 칸과 고양이, 개가 등장하는 마지막 광고 캠페인을 기억하시나요? 우리는 그 광고 캠페인에 큰 찬사를 보냈습니다 (여기에서 우리의 의견을 읽어보세요) 그리고 이번 캠페인도 그에 못지않습니다. 유명인이 제품을 보증할 때, 대부분의 경우 광고는 유명인에 대한 것이고 제품에 대한 것은 아닙니다. 그리고 아미르 칸처럼 거대한 존재가 브랜드 앰배서더인 경우, 상황은 더욱 복잡해집니다. 하지만 우리는 이 문제를 한 번이 아니라 두 번이나 피한 Vivo에게 경의를 표해야 합니다.

두 개의 광고는 우리의 세 가지 좋아하는 광고 S가 잘 갖춰져 있습니다. 두 광고 모두 간단하고 짧으며 직설적입니다. 두 광고 모두 제품의 다양한 USP를 강조하고 있으며, 시청자에게 정보와 사양 세부 사항으로 폭격하지 않고도 제품에 대한 설득력 있는 피치를 만들어냈습니다. 두 광고 모두 요점을 잘 전달하며 약 30초 만에 기본 세부 사항 이상을 다룹니다.

첫 번째 광고에서는 Vivo가 카메라의 다양한 기능을 강조하는 방식이 마음에 듭니다. 첫 번째 경우에는 스마트폰이 저조도에서 사진을 찍는 능력에 초점을 맞추었고, 두 번째 경우에는 배경에 많은 빛이 있는 하이퍼액티브한 아이의 사진을 찍어 HDR 모드를 강조했으며, 마지막으로 보케 모드를 다루었습니다.

광고가 모든 기초를 다루고 있으며, 대부분의 이 범위의 전화기가 기본 사진을 잘 찍지만 이러한 특정 영역에서 어려움을 겪는 것처럼 “어떻게 훌륭한 카메라인지“에 대해 단순히 “말하지“ 않았다는 점을 높이 평가합니다. 광고는 문제를 발견하고 그 문제에 대한 확실한 해결책을 제시했습니다.

캠페인의 두 번째 광고는 기기에 있는 인디스플레이 지문 스캐너를 강조합니다. Vivo는 전화 잠금 해제, 은행 거래, 앱 잠금 해제와 같은 많은 다른 지문 스캐너가 수행하는 기능을 강조했지만, 광고에서는 경험을 매우 매끄럽고 신속하게 보이도록 만들었습니다 (실제 생활에서는 종종 그렇지 않습니다). 또한 지문 스캐너를 탭할 때 애니메이션이 살아나는 점과 실제로 디스플레이 안에 있다는 점 덕분에 약간의 “와우” 요소를 추가할 수 있었습니다.

세 번째와 네 번째 광고는 훨씬 더 짧습니다. 20초도 안 되는 광고는 여전히 목표를 정확히 맞춥니다. 빠른 충전에 대해 이야기하는 세 번째 광고는 스마트폰이 몇 분 만에 몇 시간 분량의 배터리 전력을 얻는 방법을 강조합니다. 이 광고는 주제를 빙빙 돌리지 않습니다. 그는 전화기가 방전된 것을 발견하고, 충전기에 꽂고, 준비하는 동안 장치에 충분한 배터리를 얻습니다. 광고는 전화기의 충전이 얼마나 효율적이고 빠른지를 간단히 보여주며, 그냥… 작동합니다!

네 번째 광고는 마지막 광고만큼 직접적이지는 않지만 메시지를 쉽게 전달합니다. 광고에는 우리가 좋아하는 즐거움과 경쟁의 요소가 있습니다. 광고는 기기가 고사양 게임 영역에서 얼마나 잘 작동하는지에 초점을 맞출 뿐만 아니라, 칸이 게임을 하면서 카메라를 열고 셀카를 찍고 다시 게임을 하는 등 멀티태스킹이 얼마나 쉬운지를 강조합니다. 광고는 영리하며 기기에서의 매끄러운 경험을 강조합니다.

아미르 칸이 광고를 이끌고 방향을 제시했지만, 우리는 광고의 주인공이 스마트폰과 그 기능이 남아 있다는 점이 마음에 들었습니다. 우리는 광고가 아미르 칸에 대한 것이고 V11 Pro에 대한 것이 아니라고 느낀 적이 없습니다. 사실, 아미르 칸이 없었다면 광고는 같은 매력을 가지지 못했을 것입니다. 그러나 그를 덜 알려진 배우/모델로 교체하더라도 광고의 본질은 크게 훼손되지 않을 것입니다.

우리는 또한 전화기에 대한 모든 것을 요약하는 짧은 클립이 마음에 듭니다. 첫 번째 두 광고에서 우리가 좋아하지 않았던 유일한 점은 배경 음악이었는데, 경쾌한 음악이 광고의 전반적인 “분위기”와 잘 어울리지 않았습니다. 그러나 다른 두 광고에서는 여전히 경쾌한 배경 음악이 더 잘 어울렸습니다.

모든 올바른 것에 “집중”하고, 마법을 “잠금” 해제하기

우리는 Vivo V11 Pro의 새로운 광고 캠페인이 매우 완벽한 광고 캠페인이라고 생각합니다. 네 개의 광고 모두 스마트폰의 USP를 강조하고 사용을 매우 수월하게 보이게 만들었습니다. 캠페인에는 파티, 아이들, 케이크, 친구 등 많은 요소가 포함되어 있습니다. 이렇게 많은 재료가 있으면 종종 재앙적인 요리를 만들어내지만, Vivo는 이러한 요소를 가지고 매우 기본적이면서도 효과적인 것을 만들어냈습니다. 이 회사는 다시 한 번 광고에서 유명인 얼굴을 매우 현명하게 사용했으며, 제품에 모든 시선을 집중시키는 데 성공했습니다. 이는 대부분의 광고가 유명인에게 초점을 맞추는 영역에서 꽤 큰 성과입니다.

이 광고 캠페인이 더 많은 Vivo V11 Pro 스마트폰 판매에 도움이 될까요? 우리는 모릅니다. 하지만 우리가 아는 것은 이 광고가 분명히 사용자에게 그 기능에 대해 더 많이 알려줄 것이라는 점입니다. 아미르 칸이 함께하면 브랜드는 필요한 주목을 받을 것이고, 광고 자체가 이야기를 이어갈 것입니다. 그것이 바로 그래야 하는 방식입니다. 슈퍼스타는 주목을 끌지만, 진정한 스타는 항상 제품이어야 합니다.