[테크 광고] 비보 V9: 제품이 주도하고, 아미르 칸이 따릅니다

비가 쏟아지고 광고가 쏟아지고 있습니다. 음, 어디서나 그렇지는 않지만 (인도 수도에서는 비가 필요합니다), 비보 인도에 관해서는 확실히 그렇습니다. 최근 볼리우드의 완벽주의자 아미르 칸을 브랜드 앰배서더로 영입한 중국 회사가 새로 출시한 비보 V9을 위한 일련의 광고를 출시했습니다. 그리고 물론 아미르 칸이 그 광고에 등장합니다. 하지만 믿거나 말거나, 그는 주인공이 아닙니다. 그 안에는 그를 위한 많은 경쟁이 있으며, 그가 홍보하는 전화기뿐만이 아닙니다.

세 명의 비보 머스키티어

“보케 모드”, “듀얼 후면 카메라로 촬영 재초점” 및 “보케 모드”라는 제목의 세 개의 광고는 모두 31초 길이입니다. 첫 번째 광고에서 아미르 칸은 집에 들어가서 모든 것이 엉망이 되어 있는 것을 보고 충격을 받습니다. 그는 바닥에 앉아 있는 고양이와 개를 바라보며, 둘 다 힘든 하루를 보낸 후 무고하게 앉아 있습니다 (사실 엉망을 만드는 것도 많은 노력이 필요합니다). 갑자기 칸의 비보 V9에 “그들이 잘 지내고 있나요?”라는 메시지가 나타납니다. 재빠르게 생각한 칸은 스마트폰을 꺼내 개와 고양이를 향해 조준하고, 스마트폰의 보케 모드를 사용하여 배경의 모든 엉망을 흐리게 하고, 두 매우 훈련된 털복숭이 친구들만을 초점에 맞춥니다. 그는 “물론”이라는 캡션과 함께 사진을 전송합니다. 그런 다음 화면에 “어떤 조건에서도 훌륭한 초상화“라는 메시지가 나타납니다. 이어서 “듀얼 후면 카메라의 보케 모드. 비보 V9”이라는 음성 해설과 화면의 텍스트가 나옵니다. 광고는 IPL과 비보 로고로 끝납니다.

시리즈의 두 번째 광고인 “듀얼 후면 카메라로 촬영 재초점”은 칸이 소파 중간에 앉아 개 한쪽, 고양이 다른 쪽에 있으며 손에 전화기를 들고 있는 모습으로 시작됩니다. 그는 이미 찍은 고양이와 개의 사진에서 먼저 개에 초점을 맞추고 고양이를 흐리게 하며, 그 사진을 개에게 보여주고 그를 얼마나 사랑하는지 말하며 공중 키스를 합니다. 물론 개는 기쁨에 넘쳐 칸의 손을 핥기 시작합니다. 아미르는 그런 다음 고양이에 초점을 맞추고 개를 흐리게 합니다. 그는 고양이에게 사진을 보여주고 같은 루틴을 반복합니다 (아, 공중 키스도 포함입니다). 행복한 고양이도 손을 핥기 시작합니다. 그 과정이 반복되면서 화면에 “촬영 후에도 초점을 변경하세요“라는 문구가 나타납니다. 이 역시 “듀얼 후면 카메라로 촬영 재초점. 비보 V9”이라는 음성 해설과 화면의 텍스트가 이어지며 광고는 IPL과 비보 로고로 끝납니다.

세 번째 광고인 “보케 모드, 비보 V9”는 고양이와 개가 서로 으르렁거리는 모습으로 시작되며, 칸이 방에 들어옵니다. 그는 자신의 비보 V9을 바라보며, 몇 개의 촛불을 가져와 개와 고양이 앞에 놓고, 스마트폰에서 보케 모드를 켜고 두 털복숭이 친구와 촛불을 제외한 모든 것을 흐리게 하며 사진을 찍습니다. 그는 사진에 “로맨틱한 저녁을 즐기는 누군가를 보세요“라는 캡션을 붙이고 이를 자신의 페이스북에 게시합니다 (아하, 그는 분명히 페이스북을 삭제하지 않았습니다!!). 그가 미소를 지을 때, 화면에 “아름다운 것에만 초점을 맞추세요“라는 텍스트가 나타납니다. 그리고 네, 음성 해설과 텍스트가 화면에 나타나며 “듀얼 후면 카메라의 보케 모드”라는 메시지가 이어지고 IPL과 회사 로고로 끝납니다.

우리의 별들에는 결점이 없다: 모든 것의 올바른 조합

광고는 유명인 보증과 사랑-증오 관계를 가지고 있다고 생각합니다. 기업들이 유명인 얼굴이 제품을 판매할 수 있다고 믿는 만큼, 이 만트라는 종종 실패합니다. 특히 스마트폰에 관해서는 더욱 그렇습니다 (아이러니하게도 삼성은 특정 아미르 칸을 브랜드 앰배서더에서 제외한 후 스마트폰 우위를 차지했습니다, 기억하시나요?). 이의 주요 이유 중 하나는 유명인들이 종종 그들이 홍보하려는 제품보다 더 많은 주목을 받기 때문입니다. 우리의 유명인 보증 법칙은 다음과 같습니다: “광고에서 사람이 제품보다 더 많은 주목을 받는 확률은 그 사람이 얼마나 큰 유명인인지에 비례합니다.”

이제 볼리우드에 관해서는 아미르 칸이 자신의 영역에 있다고 믿는 사람들이 많습니다. 그래서 그와 같은 슈퍼스타에 관해서는 대부분의 사람들에게 모든 시선과 주목이 그에게 있을 것이라고 생각하는 것은 당연합니다. 하지만 비보 V9의 광고 캠페인에서는 그렇지 않습니다. 회사가 자사의 플래그십을 위해 출시한 세 개의 광고에서, 제품과 그 주요 하이라이트를 주목받게 유지하는 데 성공했습니다. 네, 아미르 칸은 세 개의 광고 모두에 등장하지만, 많은 다른 유명인 중심 광고와는 달리, 이 광고들은 아미르 칸이 보조 역할을 하며 전화기가 주도합니다 - 세 개의 광고 모두 비보 V9의 기능과 특징에 초점을 맞추고 아미르 칸에 대해 과도하게 떠들지 않습니다. 각 경우에 칸은 단지 전화를 사용합니다. 그는 너무 많은 말을 하지 않습니다 (세 개의 광고 중 두 개에서는 완전히 침묵하며, 세 번째에서는 애완동물 소리만 냅니다).

우리는 세 개의 광고 모두의 줄거리도 정말 마음에 들었습니다. 각 광고의 스토리라인은 매우 영리하고 부드러운 유머로 가득 차 있으며 제품의 USP에 관한 것이었습니다. 모든 광고는 제품의 기능이 얼마나 쉽고 유용한지를 보여주었고, 재미있는 방식으로 그렇게 했습니다. 광고가 해야 할 바로 그 일을 했습니다.

우리는 반복적으로 애플의 세부 사항에 대한 주의를 높이 평가해왔으며, 이번 캠페인에서 비보는 애플의 광고 책에서 몇 페이지를 가져온 것 같습니다. 세 개의 광고는 정확히 31초 길이였습니다. 뿐만 아니라, 연속성을 유지하기 위해 회사는 세 개의 광고를 모두 같은 방식으로 매우 영리하게 마무리했습니다 - 아미르가 옆에 있는 화면에 텍스트가 나타나고, 그 후 음성 해설과 텍스트가 화면을 차지하며, IPL과 회사 로고로 마무리됩니다.

세 개의 광고 모두는 우리가 가장 좋아하는 광고의 세 가지 S를 가지고 있습니다 - 간단하고, 짧고, 직설적입니다. 광고에는 혼란스러운 요소가 없으며, 모두 그 목적을 수행하고 전혀 복잡하지 않으며, 당신을 미소 짓게 하고 비보 V9의 이미지를 머릿속에 남기기에 충분히 길고 재미있습니다.

세 개의 광고 모두 캠페인의 일환이며 연속성을 구축하는 많은 요소가 있습니다. 하지만 각 광고가 다른 아이디어를 사용하여 장치의 기능을 강조하기 때문에 회사는 각 광고를 독립적으로 사용할 수 있으며, 아무도 형제자매를 놓치지 않을 것입니다.

우리는 또한 광고의 미묘함을 좋아합니다 - 그 중 하나는 심지어 원거리에서 시끄럽습니다. 그들은 화려하지 않고, 제품에 대한 세부 사항으로 머리를 폭격하지 않으며, 유명인 스턴트를 과도하게 보여주지 않으며, 제품을 과도하게 판매하지 않고 정보를 쉽게 전달합니다. 회사는 일상 생활의 한 조각을 가져와 제품을 위한 공간을 매우 쉽게 만들어냈으며, 이는 칭찬할 만합니다. 그리고 우리는 배경 음악의 사용이 정말 마음에 듭니다. 그것은 끊임없이 존재하지 않지만, 적절한 시간에 나타나 이 광고에 더 많은 재미를 더합니다.

비바, 비보: 이런 광고, 정말 멋져요!

화려하고 유명인 중심의 제품 광고를 많이 만들어온 비보가 이렇게 잘 생각하고 지능적으로 제작된 광고를 보는 것은 상쾌한 공기의 숨결과 같습니다. 회사는 매우 높은 프로필의 브랜드 앰배서더를 선택했지만 여전히 제품인 비보 V9에 초점을 맞추고 있습니다. 뿐만 아니라, 광고는 재미있고, 영리하며, 공감할 수 있는 요소가 있어 모두 큰 긍정적입니다. 아미르 칸과 고양이, 개가 사용된 절제된 방식이 정말 마음에 듭니다. 각자는 자신의 매력을 가지고 있지만 모두 제품을 강조하는 데 결합됩니다 - 멋진 것이 정말로 귀여운 것과 잘 어우러졌습니다. 사실, 많은 사람들이 슈퍼스타가 아닌 고양이, 개, 전화기를 더 기억하게 되었습니다. 이제, 그게 바로 비밀 슈퍼스타입니다.

고양이, 개, 제품: 1
아미르 칸: 0
(그가 신경 쓰지 않을 것 같지만)

비바, 비보!