[기술 광고] 아이폰이 오스카에 처음으로 '안녕하세요'라고 말했을 때

타임머신이 있나요? 타고 들어가서 빠른 되감기 버튼을 눌러 10년 전의 오스카 시상식으로 가보세요. 네, 포레스트 휘태커가 “스코틀랜드의 마지막 왕”으로 남우주연상을 수상하고 헬렌 미렌이 “더 퀸”으로 여우주연상을 수상한 그 오스카입니다. 누가 상을 받았는지, 무엇을 입었는지 외에도 2007년 오스카를 특별하게 만든 다른 것이 있었습니다. 특히 우리에게는 말이죠.

시상식이 진행되고 일반적인 상들이 수여되는 동안, 광고가 방영되었습니다.
그것은 처음으로 방영된 광고였습니다.
누구도 그것을 본 적이 없었습니다.
새로운 시대의 시작을 알렸습니다.

이제 우리는 모든 서스펜스와 드라마를 의도적으로 쌓아올렸으니 (어떤 오스카 기사도 서스펜스 없이는 완전하지 않죠), 2007년 아카데미 시상식에서 실제로 무슨 일이 일어났는지 말씀드리겠습니다. 우리가 이야기하는 광고는 아이폰 광고입니다. 네, 이것은 아이폰을 위해 처음으로 만들어진 TV 광고입니다.

“안녕하세요“ 광고.

그리고 세계가 2017년 오스카 에디션을 지켜보는 동안, 우리는 스마트폰, 터치스크린, 앱 및 신이 아는 다른 혁명을 촉발한 광고를 다시 방문하기에 가장 좋은 시점이라고 생각했습니다. 우리는 종종 아이폰 광고를 얼마나 좋아하는지 언급해왔습니다. 하지만 첫 번째 광고가 이후의 광고들만큼 멋졌을까요?

광고: 안녕하세요, 안녕하세요 그리고 또 안녕하세요!

“안녕하세요“라는 제목의 광고는 아델의 노래가 아닙니다. 아니요, 모든 고음과 지붕을 터치하는 음역대는 없지만 광고가 확실히 가지고 있는 것은 – ‘안녕하세요‘입니다. 아니면 광고가 정말로 가지고 있는 유일한 것이라고 말할 수도 있습니다. 30초 광고는 단 한 단어만 있습니다 – 안녕하세요 (이제 왜 이름이 ‘안녕하세요‘인지 알겠죠).

이 광고는 다양한 할리우드 유명인들이 전화 수화기를 들고 “안녕하세요“라고 말하는 모습으로 구성되어 있습니다. 광고는 30명 이상의 유명인이 전화로 “안녕하세요“라고 말하는 모습을 보여줍니다. 광고에 많은 유명인이 등장하지만, 실제로 그들은 아이폰을 홍보하고 있지 않습니다. 광고는 할리우드 영화에서 가져온 작은 클립의 몽타주를 보여주며, 한 경우에는 배우들이 “안녕하세요“라고 말하는 만화 클립도 포함되어 있습니다. 몽타주는 흑백에서 컬러로 전환되며, 전화의 진화를 보여줍니다 – 우리가 오래된 회전식 전화기를 사용하던 시절부터 반부피의 휴대전화가 도입되기까지, 광고는 다양한 배우들이 다른 영화와 다른 시대에서 “안녕하세요“라고 말하는 모습을 보여줍니다. 광고는 아이폰의 비주얼로 끝나며, 그 뒤에는 “6월에 출시”라는 텍스트가 이어집니다. 배경에는 경쾌한 음악이 흐르지만, 광고가 보여주고자 하는 것을 압도하지는 않습니다.

어떤 아이폰 광고와도 다릅니다…

이것은 첫 번째 아이폰 광고이며, 많은 사람들이 광고에서 실제 불꽃놀이를 기대할 수 있다는 것을 알고 있습니다. 하지만 회사의 태그라인인 “다르게 생각하라”처럼, 광고는 조금 다르게 나타났습니다. 일반적으로 미니멀하고 간단하며 제품과 제품만을 강조하는 대부분의 애플 광고와는 달리, 이 광고는 우리가 아이폰 광고를 볼 때 일반적으로 떠오르는 모든 아이디어와 모순됩니다.

화면에서 너무 많은 일이 일어나고 있습니다. 하나의 클립을 처리하려고 하는 당신의 뇌가 갑자기 다른 클립으로 이동하고, 또 다른 클립으로 이동하며, 당신은 여전히 첫 번째 클립에 갇혀 있습니다. 음, 네, 그런 종류의 일입니다. 광고는 흑백에서 컬러로 전환되며, 배경에는 약간 관련 없는 (경쾌한) 음악이 흐르고, 광고는 제품이나 회사에 대해 그다지 강조하거나 이야기하지 않습니다.

그리고 실제로 이것은 “나쁜 광고를 만드는 방법”에 대한 완벽한 레시피처럼 보이지만, 어쩐지 효과가 있습니다.

광고는 실제로 관객의 마음에 호기심을 불러일으키며, 우리는 그것이 애플이 첫 아이폰을 위해 찾고 있던 buzz를 확실히 구축했다고 생각합니다. 클립에서 클립으로의 이상한 전환, 경쾌한 배경 음악, 흑백에서 컬러로의 거친 전환은 부정적인 요소가 되어야 했지만, 어쩐지 긍정적인 결과로 바뀌었습니다. 아이폰에 거의 빛을 비추지 않는 애플과는 매우 다르지만, 관객의 마음에 어떤 영향을 남깁니다. 네, 다양한 그레이엄 벨의 발명품에서 “안녕하세요“라고 말하는 사람들일 뿐이지만, 뭔가 – 뭔가 – 클릭하는 것이 있습니다. 배우들인가요? 끊임없는 “안녕하세요“인가요? 아니면 애플의 광고라는 사실과 관련된 두 가지 모두인가요?

10년이 지난 지금도 우리는 그 답을 모릅니다. 오늘날에도 통할까요? 우리는 의심스럽습니다 – 터치스크린 전화가 이제 규칙이기 때문입니다, 예외가 아닙니다. 하지만 그 당시, 광고는 오래된 전화(과거)와 새로운 아이폰(미래) 사이의 전체 대비를 포착할 수 있었습니다. 복잡하고 시끄럽고, 그리 간단하지 않으며, 제품 중심도 아니었지만, 모든 것을 고려했을 때, 여전히 효과가 있었다고 생각합니다. 다르다고 해서 효과가 없다고 누가 말하나요?

애플에 물어보세요.
그들은 알고 있습니다.