[기술 광고] 샤오미 “Kiska Baja?”: 새로운 넘버 원의 시작!

소비자의 마음에 자신만의 흔적을 남기기 위해 기업들이 사용하는 다양한 방법이 있으며, 이러한 방법은 반드시 시각적일 필요는 없습니다. 항상 그런 것은 아닙니다. 예를 들어, 벨소리는 스마트폰 브랜드의 상징적인 특징이 될 수 있으며, 브랜드 회상에 많은 도움이 될 수 있습니다. 과거에 우리는 애플과 노키아와 같은 회사의 독특한 벨소리를 보았고(또는 들었고), 이는 즉시 브랜드를 떠올리게 합니다. 불행히도 모든 회사가 겸손한 벨소리에 세심한 주의를 기울이는 것은 아니지만, 그렇게 하고 있는 회사가 바로 샤오미입니다. 이 브랜드는 인도에서 빠르게 가정용 이름이 되었으며, 그 특징 중 하나는 모든 제품에서 기본값으로 설정된 매우 독특한 벨소리입니다. 또한 출시 및 이벤트에서도 강조됩니다(샤오미 발표자는 거의 항상 벨소리와 함께 등장합니다!). 그리고 이제 회사는 이를 중심으로 전체 광고 캠페인을 만들었습니다.

전화가 울리며 OT와 법정에서 혼란이 일어나다

“Kiska Baja?”(누구의 전화가 울렸나요?)라는 제목의 캠페인은 현재 두 개의 광고로 구성되어 있습니다. 첫 번째 광고인 “샤오미 법원”은 이름에서 알 수 있듯이 법정에서 진행됩니다. 판사가 종이에 무언가를 적고 있을 때 모든 사람들이 조용히 그를 바라봅니다. 그가 군중 앞에서 판결을 발표하기 시작할 때, 샤오미 벨소리가 들립니다. 모든 사람들이 주머니와 가방에서 자신의 전화기를 찾기 시작하면서 혼란과 혼잡이 잠시 지속됩니다. 상황을 받아들인 후, 판사는 책상에 망치를 두드리며 “Kiska Baja?”라고 묻고, 그 직후 한 여성이 가방에서 샤오미 전화를 꺼내고 적절히 당황한 표정을 지으며 전화를 끊습니다.

두 번째 광고인 “샤오미 환자”는 수술실(OT)에서 진행되며, 외과의사가 학생들에게 자신이 수행하고 있는 수술을 설명하는 것으로 시작됩니다. 그가 표피에 절개를 하고 있다고 말할 때, 샤오미 벨소리가 들립니다. 이로 인해 모든 학생들이 패닉에 빠지고, 모두가 가운을 뒤지기 시작합니다. 주 외과의사와 간호사는 그들을 바라봅니다. 전화 찾기 혼란이 잠시 지속된 후, 외과의사는 그들에게 멈추라고 요청하고 잠시 후 “Kiska Baja?”라고 묻습니다. 그러자 환자가 몰래 깨어나 전화를 끊고, 모두가 그를 바라보게 됩니다.

두 광고 모두 약 30초 길이입니다 - 하나는 30초, 다른 하나는 31초입니다. 그리고 “최고의 사양, 최고의 품질, 정직한 가격“이라는 화면으로 끝나며, 이는 샤오미가 최고의 사양, 최고의 품질 및 정직한 가격을 제공할 때 발생하는 일이라고 말하는 음성 해설이 지원합니다. 음성 해설은 또한 샤오미가 인도의 넘버 원 스마트폰 브랜드라고 덧붙입니다. 광고는 회사의 로고로 끝납니다. 두 광고의 배경 음악은 음성 해설이 시작될 때 시작됩니다.

하지만 아름다운 혼란이네요!

샤오미가 처음 제품 광고를 시작했을 때, 우리는 회사의 노력에 그다지 감명을 받지 못했습니다. 왜냐하면 몇 가지 매우 기본적이고 강한 판매 광고를 만들었기 때문입니다. 그러나 최근 샤오미는 광고 게임을 높였습니다 - 우리는 몇 주 전에 출시된 나야 노트 광고 캠페인을 정말 좋아했고, “Kiska Baja?” 캠페인은 회사의 최근 광고 영광에 추가됩니다.

두 광고는 여러 면에서 매우 유사합니다. 두 광고 모두 매우 진지한 장소에서 진행됩니다 - 첫 번째는 법정에서, 두 번째는 수술실에서입니다. 그리고 뭔가 매우 극적인 일이 일어날 것 같을 때(판사가 판결을 읽으려 하고, 외과의사가 수술을 시작하려 할 때), 벨소리가 시작됩니다. 샤오미 벨소리. 광고의 분위기는 순간적으로 죽은 듯이 진지하다가 유머러스하게 변합니다. 우리는 두 광고가 매우 영리하고 공감할 수 있다고 생각합니다. 왜냐하면 우리는 종종 군중 속에서 전화가 울릴 때 주머니와 가방을 뒤지는 사람들을 보았기 때문입니다. 그리고 회사는 이 두 광고에서 그 순간을 아름답게 포착했습니다 - 물론, 자신의 벨소리도 포함하여요. 이 캠페인은 또한 매우 인도 지향적입니다 - 법정 설정은 전형적인 인도적이며 - 이는 더 일반적인 톤보다 이 나라에서 더 큰 청중에게 도달할 수 있는 장점입니다.

이 두 광고는 확실히 우리의 세 가지 가장 좋아하는 광고 S를 가지고 있습니다: 짧고, 간단하고, 직설적입니다. 우리는 회사가 우리가 모두 어느 시점에서 목격한 삶의 한 조각을 포착하고 이를 약 30초 만에 훌륭하게 제시한 것을 정말로 감사하게 생각합니다. 뿐만 아니라, 광고는 매우 간단합니다. 일상적인 상황을 재현했으며, 많은 사람들이 매일 법정이나 수술실 내부를 보지는 않지만, 대부분의 사람들은 그곳에 있는 것이 얼마나 두려운 느낌인지 알고 있으며, 물론, 소음 모드로 된 전화는 내부에서 금지되어 있다는 것을 알고 있습니다. 샤오미는 대부분의 사람들이 두려워하는 상황을 가져와 실제로 그 상황에 유머를 추가했습니다. 사람들은 이에 공감할 수 있고 또한 미소를 지을 수 있습니다. 그리고 물론, 한 샤오미 전화가 어딘가에서 울렸기 때문에 많은 사람들이 가방과 주머니를 뒤지는 모습은 회사가 얼마나 많은 스마트폰을 판매했는지, 그리고 브랜드가 얼마나 보편화되었는지를 보여줍니다.

많은 브랜드가 자신을 밀레니얼 세대를 위한 브랜드라고 자랑스럽게 여기지만, 샤오미의 두 광고는 브랜드가 모든 연령대의 거주 이름이 되었음을 포착합니다. 첫 번째 광고에서는 중년에서 노인까지 많은 사람들이 자신의 샤오미 전화를 찾고 있는 모습을 볼 수 있으며, 두 번째 광고에서는 젊은 학생들이 같은 일을 하는 모습을 볼 수 있습니다. 이는 회사가 제공하는 소비자의 폭넓은 스펙트럼을 매우 영리하게 보여줍니다.

“Kiska Baja?” 캠페인은 강한 판매와 부드러운 판매의 혼합을 사용했습니다. 두 광고의 첫 번째 부분은 매우 흥미롭고 재미있지만, 샤오미는 광고의 끝부분에서 브랜드의 세 가지 기본 USP를 상기시킵니다. 광고는 약 30초 만에 정보를 제공하고 즐겁게 합니다. 얼마나 멋진가요? 우리는 또한 작은 세부 사항에 주의를 기울이는 모든 캠페인에 대해 부드러운 마음을 가지고 있으며, 이 캠페인도 그렇게 했습니다. 두 광고는 거의 동일한 길이를 가지고 있으며 서로 연결되는 동일한 결말을 가지고 있지만, 여전히 독립적으로 진행될 수 있을 만큼 충분히 독립적입니다. 그리고 더 많은 광고를 위한 문도 열어둡니다(미디어 출시에서 전화가 울리는 것? 우리는 그런 일이 발생하는 것을 보았습니다!)

우리에게 확실히 울림을 줍니다

우리는 모두 샤오미를 제품을 마케팅하는 주류 방법을 사용하지 않는 회사로 알고 있었지만, 중국 브랜드는 점차적으로 그런 방법을 채택하고 있습니다. 그리고 우리는 더할 나위 없이 기쁩니다. 오해하지 마세요, 우리는 회사가 소통하는 데 사용했던 창의적인 방법을 정말 좋아했지만, 이제 정말 영리한 광고도 함께 얻고 있으니, 무엇을 불평할까요?

캠페인에서 샤오미는 자신의 존재감과 이 나라에서 넘버 원 스마트폰 브랜드라는 사실을 강조하며 카드를 매우 잘 플레이했습니다. 캠페인은 영리하고 짧으며, 당신을 웃게 만들고 공감할 수 있기 때문에 기억에 남습니다. 또한 브랜드와 그 강점을 강조합니다 - 가격과 품질, 비록 매우 간단하게.

모든 것이 끝난 후, “Kiska Baja” 캠페인은 회사의 광고 어깨에 또 다른 별입니다. 우리는 샤오미가 벨소리와 같은 기본적인 것을 가져와 매우 인상적인 광고 캠페인을 만들었다는 점이 마음에 듭니다. 그리고 점점 더 사양과 형용사로 가득 찬 광고에 집중하는 기술 세계에서, 우리는 샤오미가 이 길을 계속 가기를 바랍니다. 광고는 확실히 우리에게 올바른 울림을 줍니다.

또는 샤오미식으로 표현하자면: ghanti baj gayee (울림을 줍니다)!