[기술 광고] 샤오미 레드미 노트 5 프로: 완전히 “마스트 하이”

한때, (사실 약 4년 전), 한 새로운 회사가 인도 스마트폰 시장에 발을 내디뎠습니다. 그리고 당시 다른 모든 회사들이 이 땅에 자신의 흔적을 남기기 위해 전통적인 마케팅 방법을 사용하고 있었던 것과는 달리, 이 새로운 진입자는 덜 알려진 길을 선택하고, 광고를 거의 하지 않았으며, 유명인 보증을 전혀 사용하지 않았고, 세계에서 가장 큰 스마트폰 시장 중 하나에서 1위 회사가 되는 놀라운 성과를 이뤘습니다. 이 회사는 샤오미입니다. 그러나 대부분의 경쟁자들이 꿈꾸는 자리에 도달한 후, 이 회사는 처음에 피했던 경로를 천천히 취하고 있으며, 특히 커뮤니케이션 측면에서 광고에 발을 담그고 있습니다. 샤오미는 최근 베스트셀러인 레드미 노트 5 프로를 위한 두 개의 새로운 광고를 출시했습니다 (우리의 리뷰). 하지만 광고가 전화만큼 효과가 있을까요?

41초의 노트 광란!

“나야 노트”(새로운 노트)라는 제목의 두 광고는 각각 41초 분량입니다. 첫 번째 광고는 혼잡한 사무실 공간에서 시작되며, 한 직원이 울리는 전화를 받으며 일어나서 크게 말합니다, “나야 노트 아 가야”(새로운 노트가 왔다). 이 소식은 홀에 있는 다른 모든 사람들을 놀라게 합니다. 그들은 놀라운 표정을 교환하고, 순식간에 홀은 비어버립니다.

이후 두 남자가 회의를 하고 있는 장면으로 이어지며, 그 중 한 명이 (아마도 현금으로 가득 찬) 서류가방을 다른 쪽으로 돌리며, 다른 남자가 새로운 노트가 이전 노트보다 크다고 들었다고 말합니다. 바로 그 후, “리버스 뱅크”라는 이름의 은행 앞에 서 있는 남자가 경비원에게 이전 노트도 꽤 좋았다고 말하자, 경비원이 새로운 노트가 훨씬 더 좋다고 대답합니다. 골프를 치고 있는 남자들 그룹으로 전환되며, 그 중 한 명이 새로운 노트가 다양한 색상으로 제공된다고 말하자, 다른 사람이 자신의 좋아하는 색은 검정색이라고 말합니다.

이후 미 스토어 밖에 서 있는 사람들의 긴 줄이 이어집니다. 기자가 “여기 인도의 나야(새로운) 노트를 손에 넣은 사람이 있습니다”라고 말하며, 미 스토어에서 나오는 커타(긴 셔츠)와 청바지를 입은 젊은이를 가리킵니다. 그는 카메라에 레드미 노트 5 프로를 보여주며 넓은 미소로 “마스트 하이!”(정말 멋져요)라고 말합니다. 장면이 사라지고, 스마트폰의 세부 사항이 담긴 그래픽이 화면을 가득 채우며 새로운 카메라, 새로운 프로세서 및 새로운 전체 화면 디스플레이에 대해 이야기하는 음성이 나옵니다. 광고는 회사의 로고로 끝납니다.

두 번째 광고는 톤이 비슷합니다. 이 광고는 혼잡한 지하철 기차에 서 있는 두 친구로 시작됩니다. 그 중 한 명이 다른 친구에게 새로운 노트가 나왔다고 말하자, 친구는 놀라며 다른 모든 사람들도 놀라게 되고, 다음 순간, 지하철의 군중이 사라집니다. 장면은 다른 두 사람으로 전환되며, 그들은 금고에서 무언가 기밀한 것을 꺼내고 있는 것처럼 보입니다. 그 중 한 명이 새로운 노트에 새로운 칩이 들어갔다고 들었다고 말합니다. 광고는 결혼식 장면으로 이동하며, 신랑이 (전통적으로 인도에서 현금 선물을 받는 것처럼 보이는 봉투를 받아들인 후) 신부에게 새로운 노트의 사진이 매우 좋다고 말하며, 그들의 가족 사진 배경이 흐릿해집니다 – 보케! 이후 울고 있는 어머니가 친구에게 아들이 사라졌고 새로운 노트를 얻은 후에만 돌아오겠다고 말했다고 말합니다. 그런 다음 광고는 첫 번째 광고와 같은 줄과 기자 및 고객 장면을 따르며, 제품 세부 사항과 그래픽으로 이어집니다.

광고의 brilliance, 거의 광고를 하지 않는 회사에서!

두 광고에 대해 사랑할 것이 많습니다. 우리는 회사가 두 광고에서 모든 대화를 얼마나 능숙하고 영리하게 만들어냈는지 강조할 수 없습니다. 광고를 처음 볼 때, 광고의 모든 대화는 레드미 노트 5 프로에 대한 것이 아니라 오히려 화폐 개혁에 대한 것처럼 보입니다. 인도에서 구(舊) “노트”가 갑자기 쓸모없게 되고 새로운 “노트”가 도입되어 찾기 어려워져 ATM과 은행 앞에 긴 줄이 생겼던 화폐 개혁의 시기를 기억하시나요? 음, 샤오미는 최근 출시된 노트 5 프로를 위한 새로운 광고 캠페인에서 같은 아이디어를 매우 영리하게 사용하여 두 개의 광고를 만들었습니다.

광고에서 우리가 정말 좋아하는 몇 가지 마스터스트로크가 있습니다. 예를 들어, 첫 번째 광고의 골프 장면에서 부유한 사람들이 골프를 치고 있으며 그 중 한 명이 노트의 좋아하는 색이 검정색이라고 말합니다. 검정색 노트, 검정색 돈. 이해하셨나요? 또 다른 작지만 매우 재미있는 추가 요소는 “리버스 뱅크”였고, 물론 광고에서 스마트폰을 위해 재현된 화폐 개혁 시기 은행 앞의 긴 줄도 있습니다.

두 광고가 화폐 금지 기간 동안 우리가 나눈 대화나 들었던 거의 모든 대화를 재현하고 이를 스마트폰에 완벽하게 맞추어 변형한 것은 또 다른 장점입니다. 대부분의 사람들은 새로운 노트에 대한 관심과 줄 서는 경험을 직접 겪었기 때문에 두 광고에 공감할 수 있을 것입니다.

풍부한 풍자와 말장난과 함께, 두 광고는 많은 정보를 제공합니다. 광고의 짧은 대화는 화폐 금지 상황을 상기시킬 뿐만 아니라 노트 5 프로의 다양한 USP를 매우 미묘하게 강조했습니다. 스마트폰에 새로운 칩이 들어갔다는 대화, 사진이 더 좋다는 대화(보케 샷 뒤에), 새로운 노트가 다양한 색상으로 제공되며 이전 것보다 크다는 대화가 두 장면에 매우 영리하게 배치되었습니다. 이러한 간접적인 강조를 놓쳤다면, 두 광고는 두 스마트폰에 대한 하이라이트와 정보로 가득 찬 화면으로 끝나며, 음성이 같은 내용을 강조합니다. 노트 시리즈는 매우 인기가 있었고, 두 광고는 다양한 혼잡한 장소와 긴 줄을 통해 이를 잘 표현했습니다.

두 광고는 꽤 짧고 각각 41초 동안 지속되지만, 회사가 두 광고의 길이를 정확히 동일하게 유지한 것은 또 다른 기술 대기업을 떠올리게 합니다. 어떤 영감도 해가 되지 않죠.

그리고 모든 훌륭한 광고 캠페인처럼, 이 두 광고는 확실히 독립적으로 방송될 수 있지만 같은 뿌리를 가지고 있습니다. 광고에서 대화 몇 개를 잘라내어 더 짧게 만들 수 있으며, 전체 아이디어나 스토리에 해가 되지 않을 것이라고 생각합니다. 두 광고는 유머러스한 느낌을 더해주는 경쾌한 배경 음악이 있으며, 풍자와 말장난과 잘 어우러집니다.

미 – 그리고 우리는 – 그들의 나야 노트를 사랑합니다!

샤오미는 이미 인도 스마트폰 시장을 정복했으며, 이제 광고 세계에서도 새로운 기준을 설정하고 있는 것 같습니다. 회사가 유명인 얼굴로 가득 찬 스마트폰 광고를 시도했던 이전 시도(레드미 Y1)는 그리 잘 되지 않았고 대부분 예측 가능했지만, 이 광고들은 최근 어떤 기술 회사에서 본 인도 지향 광고 중 가장 좋은 광고 중 하나입니다. 그들은 오락과 정보 사이의 균형을 잘 맞추었으며, 이는 달성하기 매우 어렵습니다. 그리고 이러한 광고가 대중이 공감할 수 있는 간단한 광고로, 힌디어로 내레이션되었다는 사실(비록 설정이 다른 언어로 쉽게 더빙될 수 있는 것이지만)은 그야말로 최고의 장식입니다. 화폐 금지가 문제를 의미했던 것과 새로운 노트가 흥분을 의미했던 것을 단 41초 안에 혼합하는 것을 상상해 보세요. 샤오미는 그것을 해냈습니다. 한 번도 아니고, 두 번이나.

우리는 이 광고들에 대해 샤오미에게 두 마디를 전하고 싶습니다:

마스트 하이!