[기술 광고] 샤오미 레드미 노트 7 프로: 두 개의 올바른 음과 하나의 잘못된 화음

샤오미가 인도에서 스마트폰 광고를 시작한 지 오래되지 않았습니다. 그리고 그 짧은 시간 동안, 우리는 회사의 정말 영리하고 흥미로운 캠페인을 몇 가지 보았습니다 (예: 나야 노트와 키스카 바자). 그리고 중국 브랜드의 최신 광고 캠페인은 새로운 노트 시리즈의 플래그십 모델인 레드미 노트 7 프로를 중심으로 진행됩니다. 이 광고에는 B-타운에서 가장 인기 있는 유명인 중 한 명인 란비르 싱도 등장합니다.

확대해 보세요…

“ Dur se dekha toh “(“멀리서 보면”)이라는 캠페인은 현재까지 두 개의 광고가 있으며, 모두 41초 길이입니다. 첫 번째 광고는 누군가의 긴 젖은 머리카락이 햇빛에 반짝이는 모습으로 시작되며, 두 명의 “신사”가 멀리서 집 창문 밖을 바라보며 그들이 여자로 추정하는 사람의 얼굴을 엿보려 합니다 (긴 머리, 당연히!). 그들이 이 장면을 즐기고 있는 바로 그때, 란비르 싱이 중간에 등장하여 노트 7 프로로 머리를 말리고 있는 사람의 사진을 찍습니다. 그는 두 남자에게 그들이 여자라고 생각했던 사람이 사실 긴 머리를 가진 남자라는 것을 보여주기 위해 확대합니다. 이 사실에 실망한 두 신사는 당황해하고, 란비르 싱은 그들의 당황한 순간을 즐깁니다. 이어서 전화기의 비디오가 나오며, 브랜드와 장치의 48메가픽셀 카메라를 강조합니다. 광고는 화면에 레드미 노트 7 프로의 줄과 몇 가지 사양, 그리고 브랜드 로고로 끝납니다.

두 번째 광고는 학교 환경에서 진행됩니다. 여기서 란비르 싱은 수녀원으로 보이는 곳의 교장입니다. 그는 레드미 노트 7 프로를 손에 들고 보조와 함께 복도를 걷다가, 갑자기 창문 중 하나 옆에 멈춰 서서 (우스꽝스럽게 영어 억양의 힌디어로) 특정 학생이 공부하는 것처럼 보인다고 보조에게 말합니다. 그는 레드미 노트 7 프로로 이 학생의 사진을 찍고, 학생의 책을 확대하여 동료에게 그가 실제로 수업에서 만화를 읽고 있다는 것을 보여주며 여자를 화나게 합니다. 이 광고도 첫 번째 광고에서 나온 것과 같은 비디오로 이어지며 – 레드미 노트 7 프로 장치의 기능과 메가픽셀을 강조합니다. 그리고 첫 번째 광고와 같은 방식으로 끝납니다.

…하지만 스토킹은 하지 마세요, 제발!

광고와 유명인은 까다로운 조합입니다. 우리는 최근 로버트 다우니 주니어를 특징으로 한 새로운 원플러스 7 프로 광고에서 페이지를 찢어버렸고, 스마트폰이 캠페인의 주인공이 되지 못한 것을 비판했습니다. 이제 우리는 유명한 유명인을 사용하여 스마트폰을 판매하는 또 다른 브랜드를 보게 되었습니다. 캠페인의 썸네일을 보고, 우리는 그것이 원플러스 7 프로 광고와 같은 운명을 맞을 수 있다고 생각했지만, 우리는 기분 좋게 놀랐습니다.

Dur se dekha toh는 모든 프레임에서 모든 스포트라이트를 흡수하는 에너지와 열정으로 알려진 배우 란비르 싱을 특징으로 합니다. 우리는 레드미 노트 7 프로의 프로모션 사전 출시 광고에서 그것이 발생하는 것을 보았고, 반복될까 두려웠습니다. 그러나 이번에는 그런 일이 발생하지 않았습니다. 우리는 란비르 싱이 자신이 아닌 캐릭터를 연기하고 있다는 점이 마음에 듭니다. 그리고 그 캐릭터는 스마트폰을 주인공으로 하는 보조 역할을 하고 있습니다. 그가 광고에서 볼리우드 스타가 아닌 것은 전화기가 스팟의 주인공이 될 수 있는 기회를 제공합니다. 우리는 대부분의 유명인 보증이 반대 방향으로 진행된다는 것을 알고 있기 때문에, 이 캠페인이 특별하다는 것을 알 수 있습니다.

캠페인의 개념은 전화기의 48메가픽셀 카메라가 얼마나 선명한 이미지를 찍는지를 강조하는 것입니다. 그렇게 선명해서 상당한 거리의 대상을 확대해도 세부 사항을 잃지 않습니다. 우리는 브랜드가 전화기의 단 하나의 USP에 집중하고 이 기능이 일상 생활에서 어떻게 유용할 수 있는지를 강조한 점이 마음에 듭니다.

우리는 또한 브랜드가 두 광고에서 몇 가지 유사한 요소를 유지하여 같은 캠페인의 일부임을 분명히 하면서도 독립적으로 방송할 수 있도록 충분히 독립적으로 유지한 점이 마음에 듭니다. 두 광고는 “dur se dekha toh…”(멀리서 보면)로 시작하여 “Redmi Note 7 Pro pe dekha toh..”(레드미 노트 7 프로에서 보면)라는 동일한 펀치라인을 공유하며, 이는 란비르가 전화에서 이미지를 확대할 때 발음됩니다.

캠페인은 전반적으로 매우 영리하며 유머가 가미되어 있으며, 브랜드가 세부 사항과 제작 가치에 얼마나 많은 주의를 기울였는지를 높이 평가합니다. 두 광고는 정확히 41초 길이이며, 동일한 말장난을 사용하고 매우 직설적입니다. 광고가 너무 길지 않기 때문에 메시지를 전달하고 당신의 머리에서 벗어납니다 (머리카락에 대한 말장난), 너무 지루하게 만들거나 너무 많은 정보로 압도하지 않습니다.

하지만 우리는 캠페인의 핵심 아이디어인 48메가픽셀 센서의 사용을 강조하는 것을 좋아했지만, 첫 번째 광고의 스토리라인은 싫어했습니다. 두 남자가 여자로 생각하는 사람을 엿보려는 내용이었습니다. 이는 어느 정도 스토킹의 냄새가 나며, 란비르가 그에 참여하는 것은 어느 정도 그것을 미화하는 것처럼 보입니다. 그리고 그런 맥락에서 레드미 노트 7 프로가 이 상황에서 수행하는 역할은 특히 칭찬할 만한 것이 아닙니다. 광고는 당신이 동의 없이 누군가의 개인 공간에서 사진을 찍을 수 있다는 것을 보여주며, 이는 세상에 내놓고 싶은 아이디어가 아닙니다. 그럼에도 불구하고 우리는 두 번째 광고의 스토리라인이 마음에 들었습니다. 적절하고 정당화되었습니다. 학교에서 교장은 학생들을 주시해야 하며, 이를 유머러스하게 표현하는 것은 브랜드에 확실한 승리였습니다. 란비르 싱은 여기서 그의 우스꽝스러운 억양과 행동으로 최고의 모습을 보여줍니다.

개념에서는 점수를 얻었지만, 실행에서는 조금 부족함

레드미 노트 7 프로 광고 캠페인으로, 샤오미는 대부분의 유명인 광고가 직면하는 가장 큰 장애물 중 하나인 유명인성(오, 아이러니)을 넘을 수 있었습니다. 우리가 이전에 언급했듯이, 유명인들은 종종 이러한 광고에서 주인공이 되고, 불쌍한 제품은 뒤로 밀려납니다. 다행히도, 노트 7 프로의 캠페인은 그런 경우가 아닙니다. 노트 7 프로는 항상 전면에 있으며, 란비르 싱은 메시지에 가치를 더하고 오락을 제공합니다. 우리는 첫 번째 광고의 스토리라인이 정말 싫었습니다. 이는 어떤 브랜드에게도 기대하지 않는 것입니다, 특히 이 시대에. 두 번째 광고와 두 광고가 공유하는 몇 가지 세부 사항이 날을 구했습니다.

확실히 주목할 만한 캠페인으로, 주목할 만한 유명인과 주인공으로서의 노트가 있습니다.

주의해 주세요: 엿보는 것은 좋은 생각이 아닙니다.