[기술 광고] 샤오미 레드미 Y1: 샤오미 느낌이 부족하고, 경쟁자를 추가하나요?

인도가 스마트폰 시장에 진입한 지 그리 오래되지 않았습니다(3년 조금 넘음). 이 회사는 정말 작게 시작했으며 많은 사람들은 “그냥 또 다른 중국 회사”일 것이라고 예상했지만, 샤오미는 다르게 나타났습니다. 새로운 커뮤니케이션 및 판매 모델로, 주류 광고를 피하고 주로 온라인 모델을 따르는 비전통적인 방법으로 스마트폰 시장을 뒤집었습니다. 이제 이 회사는 국내 최고의 스마트폰 회사 중 하나가 되었으며, 샤오미는 약간 주류로 나아가는 것 같습니다. 전통적인 마케팅 방법을 사용하지 않는 것으로 알려진 이 회사는 이제 광고판, TV 광고, 라디오 광고 등으로 가득 차 있습니다. 그리고 최근 출시된 레드미 Y1의 광고도 유명인을 포함한 목록에 추가되었습니다. 아마도 의도치 않게 다른 기기도 함께요!

https://www.youtube.com/watch?v=SAPJal-m9RE

셀카가 가득

“셀카를 사랑하라”라는 제목의 레드미 Y1 광고는 볼리우드 여배우 카트리나 카이프가 출연하는 30초 광고입니다. 이 광고는 기본적으로 카이프의 하루가 그녀의 셀카와 물론 그녀의 레드미 Y1을 중심으로 돌아간다는 내용입니다.

광고에서 카이프는 하루 종일 셀카를 찍는 모습이 보여집니다. 그녀는 일어나서 셀카를 찍고, 빨간 머그컵에 커피를 마시며 셀카를 찍고, 어떤 드레스를 입을지 결정하지 못해 셀카를 찍고, 어떤 드레스를 입을지 결정하고 입고, 그리고 – 맞습니다 – 다시 셀카를 찍습니다. 혼자서 셀카를 여러 장 찍은 후, 카이프는 팬들과 친구들과 함께 셀카를 찍습니다.

그녀의 일정이 진행되고 촬영을 위해 나가면서, 여배우는 모두가 촬영 장면을 맞추기 위해 고군분투하는 동안 Y1으로 셀카를 찍는 모습이 보여집니다. 하루가 끝나고 카이프가 집에 돌아와 잠자리에 들 준비를 하면서 셀카 상황은 계속되고, 그녀는 잠들기 전에 몇 장의 셀카를 더 찍습니다.

광고는 경쾌한 배경 음악과 카트리나 카이프의 독백이 셀카를 찍는 장면과 함께 진행됩니다. 광고는 레드미 Y1의 전면 카메라 사양과 샤오미 로고로 끝납니다.

체크리스트를 통과하지만… 그게 뭐였지!

우리의 많은 광고 리뷰에서, 우리는 좋은 광고의 핵심이 일반적으로 세 가지 S: 간단하고, 직설적이며, 짧다는 것을 언급했습니다. 레드미 Y1 광고는 이 세 가지를 모두 갖추고 있습니다. 광고는 단 30초 만에 이 기기의 USP를 잘 강조하며, 그것은 바로 전화기의 전면 카메라입니다.

우리는 광고에서 유명인의 존재에 대해 의문을 제기한 적이 있습니다. 왜냐하면 종종 제품을 배경으로 밀어내기 때문입니다. 하지만 다행히도 카트리나는 광고에서 너무 많은 셀카를 찍어서 레드미 Y1과 그 전면 카메라를 무시하기가 어렵습니다.

광고가 모든 올바른 체크리스트를 통과했음에도 불구하고, 우리는 그것이 어떤 큰 창의적 목표를 달성했다고 생각하지 않습니다. 이것은 제품의 USP를 강조하고, 유명인 얼굴을 사용하여 제품을 강하게 판매하는 매우 기본적인 제품 광고입니다. 많은 사람들이 이것이 제품을 판매하는 마법 공식이라고 생각하지만, 샤오미는 이러한 방법을 사용하지 않고도 수백만 대의 기기를 판매했습니다. 사실, 그들의 베스트셀러 스마트폰 중 하나인 레드미 노트 4는 샤오미 직원들이 브랜드 앰배서더로 활동했습니다(그냥 말하는 것입니다). 광고는 해야 할 일을 합니다. 제품에 대한 올바른 정보를 제공하며, 당신이 알아야 할 정보를 제공합니다. 하지만 그것은 너무 익숙한 방식으로 이루어집니다 – 당신을 감동시키거나 “느끼게” 하지 않습니다.

아, 그리고 한 가지 더…

광고에서 당신의 제품을 홍보하려는 광고에서 다른 전화기의 화면을 보게 되면 어떻게 될까요? 음, 레드미 Y1 광고에서 비슷한 일이 발생한 것 같습니다. 광고 시작 12초 후, 카이프가 사진을 인스타그램에 올리는 장면에서, 당신은 익숙한 전면 화면과 UI를 볼 수 있습니다 – 그리고, 그것은 샤오미가 종종 “영감을 받았다”고 비난받는 매우 유명한 장치와 너무 비슷하게 보입니다. 따라서 카이프가 샤오미 레드미 Y1을 홍보하면서 실제로는 아이폰…어…다른 장치를 사용하고 있을지도 모릅니다. (느린 박수).

감각과 세부 사항에 대한 작은 관심은 누구에게도 해가 되지 않는다

레드미 Y1 광고 “셀카를 사랑하라”는 제목을 정당화합니다: 그것은 셀카를 사랑하는 것에 관한 모든 것입니다. 이 광고는 카트리나 카이프가 스마트폰을 홍보하며, 광고는 제품을 강하게 판매하고 좋은 광고에 필요한 모든 것을 포함하고 있지만, 다소 평범하게 느껴집니다. 오해하지 마세요; 제품을 강하게 판매하는 것에는 아무런 문제가 없습니다. 당신은 전화기를 판매할 때 감정적으로 접근할 필요는 없지만, 회상할 것이 거의 없습니다.[pullquote]여러 면에서, 당신은 Y1을 다른 셀카 전화기로 바꿀 수 있으며, 광고는 여전히 같은 느낌을 줄 것입니다. 샤오미 느낌이 없습니다.[/pullquote] 이는 샤오미가 얼마나 훌륭한 프레젠테이션과 커뮤니케이션을 해왔는지를 고려할 때 다소 놀랍습니다. 여러 면에서, 당신은 Y1을 다른 셀카 전화기로 바꿀 수 있으며, 광고는 여전히 같은 느낌을 줄 것입니다. 샤오미 느낌이 없습니다. 우리는 또한 샤오미가 세부 사항에 조금 더 주의를 기울여야 한다고 생각합니다 – 광고 중간에 있는 아이폰 같은 화면은 다소 부끄럽습니다. 아니요, 우리는 유명인 광고와 주류 광고에 반대하는 것이 아닙니다. 하지만 우리는 샤오미와 같은 회사가 이보다 훨씬 더 나은 콘텐츠를 제공할 것이라고 기대했습니다. 결국, 그들은 계속해서 우리에게 그들이 국내 1위 스마트폰 브랜드라고 상기시킵니다.