기술 광고가 디왈리 모드에 들어가다: 일부는 성공하고 일부는 실패하다

인도의 가장 인기 있는 축제 중 하나인 디왈리, 빛의 축제입니다. 사람들이 집을 밝히고 좋은 소원을 나누며 (클리셰 경고) 선이 악을 이기는 승리를 축하하는 시간입니다. 또한 시장은 특별 할인과 제안으로 가득 차 있습니다. 그리고 기업들은 특별 광고 모드에 들어갑니다. 기술 브랜드들은 종종 축제의 선의에 편승하려는 새로운 캠페인으로 축제를 맞이하며, 동시에 자사 제품과 서비스를 강조합니다. 올해도 다르지 않았습니다. 지난 며칠 동안 여러 기술 브랜드의 광고와 비디오가 있었습니다. 흥미롭게도, 브랜드가 특정 행사에 맞춘 광고를 만들 때, 그들 간의 비교는 조금 더 “표준적”이 됩니다. 모든 브랜드가 시장에서의 위치, 판매량 또는 기타 요인에 관계없이 기회를 최대한 활용하려고 하기 때문입니다. 올해는 다양한 브랜드가 디왈리 열풍에 다양한 접근 방식으로 뛰어들었습니다. 일부는 성공하고, 일부는 불행히도 “행복한 디왈리” 얼굴에 실패했습니다.

짧은 비디오가 이번 디왈리의 유행인 것 같습니다. 여러 기술 브랜드가 전통적인 광고 대신 약 3-5분 정도 지속되는 짧은 (광고) 영화를 제작하기로 선택했습니다. 최소한 네 개의 브랜드가 이번에 이 경로를 선택했습니다: Vivo, OnePlus, HP 및 Oppo가 모두 짧은 비디오를 제작했습니다. 우리가 가장 좋아하는 것은 HP의 것입니다. 회사의 영화인 “움미드 카 디야”(희망의 등불)는 디왈리를 위해 수제 디야를 판매하는 노부인의 고군분투를 중심으로 하며, HP 프린터를 가진 아이가 그녀가 모든 디야를 판매하도록 도와주어 그녀의 디왈리를 행복하게 만드는 이야기입니다. 우리는 회사가 제품과 브랜드에 조금 더 집중할 수 있었던 것 같지만, 전반적으로 이 광고 영화는 잘 만들어졌고 축제의 감정적 매력을 잘 활용했습니다. 또한 디왈리에 점토로 만든 램프를 판매하는 거리 상인을 돕는 사회적 메시지도 있습니다. 흥미롭게도, 회사는 이 비디오를 YouTube 채널이 아닌 Facebook 페이지에 게시했습니다. 이것이 트렌드가 될지 궁금합니다.

https://youtu.be/QktQGVUfyzQ

다음 비디오 목록은 Oppo 광고입니다. Oppo는 이번 디왈리에 두 개의 광고를 발표했으며, 그 중 하나는 긴 광고입니다. 긴 비디오인 “최고의 디왈리 선물”은 감정적 매력을 사용하려고 하며, 시청자의 마음을 감동시키려 합니다. 이 이야기는 디왈리 날, 우연히도 딸의 생일인 날, 어머니와 그녀의 입양된 딸에 관한 것입니다. 딸(20대 초반으로 보이는)은 일반적인 디왈리 일(쇼핑 등)에 바쁘고, 어머니는 딸에게 그녀가 입양된 아이임을 어떻게 말할지 고민하고 있습니다. 그리고 딸은 Oppo F9 Pro를 사용하고 있습니다. 결국, 딸은 이미 알고 있었고 함께 디왈리를 축하합니다. 우리는 HP 광고의 개념만큼 이 광고의 개념을 좋아하지 않았지만, Oppo는 F9 Pro를 강조하는 데 만점을 받습니다. 디자인, 색상 및 기능이 특히 장치의 USP(5분 충전으로 2시간 통화 가능)를 강조하며 보여졌습니다. HP는 더 설득력 있는 스토리라인을 가지고 있었지만, Oppo는 제품을 더 잘 보여주었다고 생각합니다.

Vivo와 OnePlus의 노력은 솔직히 덜 효과적입니다. Vivo 영화 “#PhotoOfYourLife”는 아내가 몇 년 전에 세상을 떠난 이후로 슬퍼하고 있는 아버지와 그의 딸에 관한 것입니다. 딸은 Vivo 전화를 사용하여 아버지가 예전에 활동했던 음악 그룹의 멤버들을 재발견하고 그들을 아버지에게 데려가 그가 다시 노래하고 행복해지도록 합니다. 좋은 아이디어일 수 있지만, 회사는 제품에 대해 거의 언급하지 않았고 전화의 세부 사항을 보여주지 않았습니다. 이는 목적을 무산시킵니다. 딸이 전화로 하는 일은 어떤 장치에서도 할 수 있었을 것입니다.

OnePlus도 “슬픈 사람의 디왈리를 행복하게 만들기” 접근 방식을 취합니다. “OnePlus 커뮤니티에 행복한 디왈리”라는 영화에서, 암스테르담에 사는 젊은 인도인이 처음으로 집을 떠나 있으며, 디왈리를 위해 여동생에게 과자를 보내달라고 요청합니다. 여동생은 OnePlus 커뮤니티에 메시지를 게시하여 (흥미롭게도, Facebook에 그런 게시물을 하지 않겠다고 말한 후!) 암스테르담에서 그가 집처럼 느끼고 디왈리를 축하할 수 있도록 도와줄 사람들을 찾습니다. 우리는 OnePlus가 커뮤니티를 영화의 하이라이트로 만든 것이 정말 마음에 듭니다(영화의 이름도 그것에 관한 것입니다). 이를 감정적으로 느낄 사람들도 있겠지만, 솔직히 말해, 이것은 어떤 소셜 미디어 애플리케이션이나 웹사이트를 위한 영화가 될 수 있었습니다. OnePlus는 이전에도 긴 디왈리 광고를 했지만, 그것도 Dash Charge를 강조했으며, 이번 광고는 커뮤니티에 관한 것입니다. 이는 고귀한 감정이지만, OnePlus 자체는 완전히 빠져 있습니다. 아마도 그것이 의도였을 것입니다 - 사람들이 브랜드를 구성하는 방식이지만, 브랜드 자체는 단순히 영화를 독특한 방향으로 이끌기 위해 더 많은 공간을 차지해야 했습니다. 결국, 이것은 OnePlus 커뮤니티에 대한 영화가 아니라 커뮤니티에 대한 영화입니다. 브랜드와 그 가치가 대체로 부재한 것 같습니다. 광고에서 많은 대화 내용이 있지만(대부분 형제와 그의 가족, 그가 어떤 사람인지에 대한 내용입니다 - OnePlus는 아마도 어떤 단계에서 ‘추가‘될 수 있었을까요?).

https://youtu.be/TzT7I3cKtuk

그 다음에는 더 짧고 전통적인 광고가 있습니다. Oppo는 딥카 파두콘이 등장하는 광고를 발표했으며, 놀랍게도 이 광고가 유명인 중심의 광고라는 느낌을 주지 않았습니다 - 잘했습니다. 광고 “#BestDiwaliGift”에서, 파두콘이 집에 돌아오면 테이블 위에 있는 디왈리 선물, Oppo F9 Pro를 발견합니다. 그녀가 그것에 기뻐하는 순간, 그녀의 형이 뒤에서 나타나 “서프라이즈”라고 외치며 그녀가 전화를 떨어뜨리게 만듭니다. 전화는 떨어짐에도 불구하고 살아남을 뿐만 아니라, 형은 회사가 전화에 대해 1년 동안 무료 화면 교체를 제공한다고 상기시킵니다. 영리합니다! 우리는 이 광고가 다른 광고가 4.5분 동안 한 것보다 단 1분 만에 브랜드에 대해 훨씬 더 많은 것을 한다고 생각합니다. 전화에 집중하고 주요 이점을 강조했습니다.

노키아와 사레가마의 짧은 광고도 있으며, 우리는 두 광고를 모두 리뷰했으므로 여기서는 간단히 언급하겠습니다. 노키아 광고는 특별히 뛰어나지는 않았지만, 많은 다른 광고보다 디왈리의 본질을 더 잘 포착했으며, 많은 디왈리 중심의 활동을 보여주고 전화가 사용되는 모습을 보여주었습니다. 네, 유명인 중심이었지만, 여전히 전화 기능에 대해 이야기했습니다(비록 특별한 것은 아니지만) - 솔직히 말해, 노키아는 이 완벽하지 않은 짧은 광고에서 OnePlus, Vivo 및 Oppo보다 더 빛났습니다.

우리는 마지막으로 최고의 광고를 남겼습니다. 사레가마 카르바안 광고인 “#ShorYaSangeet”(소음 또는 음악?)입니다. 우리는 이 광고를 자세히 리뷰했으므로, 단순히 이 46초 광고가 어떻게 한 노인이 그의 개(디왈리 폭죽과 소음에 두려워하는)를 음악을 재생하여 기쁘게 하는지를 보여주는지, 그리고 여전히 제품을 주인공으로 만드는 아름다운 관계를 보여준다고 말하는 것으로 제한하겠습니다. 이것은 우리가 본 이번 디왈리의 가장 짧은 기술 광고 중 하나이며, 그럼에도 불구하고 모든 다른 광고를 합친 것보다 훨씬 뛰어납니다. 감정적이며, 디왈리의 정신을 축하하고, 사회적 메시지를 가지고 있으며 - 이것이 모든 다른 광고나 영화보다 뛰어난 점입니다 - 제품을 주인공으로 만듭니다. 네, 다른 광고들도 우리를 감동시켰지만, 이것은 제품 사용으로 인해 우리의 감정이 촉발된 광고였습니다. 다른 플레이어들은 이야기를 잘 만들었지만, 아마도 브랜드나 제품을 압도하게 허용했을 것입니다. 사레가마는 그렇지 않았습니다. 그리고 우리의 광고 디왈리를 행복하게 만들었습니다.

아마도 여기에서 교훈이 있습니다 - 광고 영화에서 가능한 한 적게 하는 것이 실제로 더 많다는 것입니다. 광고나 홍보 비디오가 아무리 잘 만들어져도, 여전히 시청의 정상적인 비즈니스에 대한 침해로 남아 있는 경우가 많습니다. 내년에는 기업들이 이러한 광고의 길이에만 투자하지 않고 콘텐츠에도 투자하기를 바랍니다. 그리고 카르바안 광고 책에서 몇 페이지를 가져가기를 바랍니다. 네, 올해의 긴 비디오들은 “기분이 좋다”는 요소가 있었지만, 결국 그들은 브랜드를 구축하고 제품을 판매하는 것에 관한 것이며, 우리는 그 중 일부가 그 부문에서 실패했다고 생각합니다.

많은 사람들이 광고의 아버지라고 부르는 남자, 데이비드 오길비가 이렇게 훌륭하게 말했습니다.

“ 내가 광고를 쓸 때,
당신이 그것을 ‘창의적’이라고 말해주기를 원하지 않습니다.
당신이 그것을 너무 흥미롭게 느끼기를 원합니다.
그래서 당신이 그 제품을 구매하게 됩니다… “

우리는 사레가마 카르바안을 구매하는 데 관심이 있습니다. 그리고 이것이 올해의 기술 디왈리 광고의 이야기를 전달하지 않는다면, 아무것도 아닐 것입니다.

모두에게 행복한 디왈리 되세요.