윈도우 폰: 중국 물결의 진정한 희생양?

“ 우리는 하루에 여러 대를 판매하곤 했습니다. 중국 전화가 들어오기 전에는, ” 델리의 마이크로소프트(구 노키아) 매장 임원은 자신의 브랜드의 운명이 하락하게 된 진짜 이유에 대해 명확하게 설명합니다. 그리고 그는 일리가 있습니다. 많은 사람들이 (주로) 중국 브랜드의 저렴한 가격에 높은 성능을 제공하는 전화가 삼성, LG, 소니, HTC와 같은 기존의 안드로이드 스마트폰 거대 기업에 미친 영향에 대해 이야기할 수 있지만, 중국의 공격으로 인해 덜 알려진 희생양 중 하나가 윈도우 폰이었습니다.

그것이 어렵게 들린다면, 2013년으로 돌아가 보세요. 안드로이드는 가진 자와 가지지 못한 자 사이에서 심각하게 분열되고 있었습니다. 한편으로는 많은 성능을 제공하는 매우 강력한 플래그십 장치가 있었고, 다른 한편으로는 기본적인 브라우징, 약간의 소셜 네트워킹 및 이메일에 가장 적합한 예산 장치가 있었습니다. 두 가지 사이에는 중간 섹션도 있었지만, 그것조차도 플래그십에 비해 상당히 낮은 성능을 보였습니다. “ 게임을 하고 싶다면, 비용을 지불해야 한다, ”는 당시 시장의 지혜였습니다. 예, 저렴한 안드로이드 장치가 있었지만, 성능과 하드웨어에서 타협이 있었습니다 – 저품질 디스플레이, 보통의 카메라, 구버전의 안드로이드(업데이트 보장이 거의 없거나 전혀 없는) 및 종종 시각적으로 불쾌한 디자인이었습니다.

그리고 이 시점에서 노키아는 2013년 4월 루미아 520으로 윈도우 폰 혁명의 씨앗을 뿌린 것처럼 보였습니다. 그 장치가 출시되기 전까지 윈도우 폰은 주로 상위 가격대에서만 최상의 성능을 보였으며, 루미아 510 및 610과 같은 저가 장치는 성능에서 타협이 있었습니다. 그러나 루미아 520은 정말로 예상치 못한 제품이었습니다. 윈도우 폰 8을 실행하며, 4.0인치 800 x 480 디스플레이, 8GB 저장공간(메모리 카드로 확장 가능, 이는 1세대 윈도우 폰 장치에서는 불가능했습니다) 및 자동 초점 기능이 있는 5.0메가픽셀 카메라를 갖추고 있었습니다. 아니요, 전면 카메라나 NFC는 없었지만, 셀카 혁명은 아직 시작되지 않았고, NFC도 인기를 끌지 않았습니다(지금도 그렇지만, 그것은 또 다른 이야기입니다). 모든 것이 초기 가격인 Rs 10,499(약 USD 160)로 제공되었지만, 장치 출시 몇 주 내에 Rs 10,000(USD 150)이라는 심리적 장벽 아래로 떨어졌습니다.

예, 그 가격대에도 안드로이드 장치가 있었지만 – 그리고 이것은 상당한 BUT입니다 – 그들은 루미아 520보다 더 큰 가격 타협이 있었습니다. 루미아 520은 가격대에서 어떤 안드로이드 폰보다 훨씬 부드러운 성능을 보였으며, 실제로 그보다 높은 가격대의 일부 제품보다도 더 나았습니다. 성능 차이가 너무 뚜렷하여 루미아 520은 불티나게 팔렸고, 1200만 대 이상 판매된 가장 많이 팔린 윈도우 폰이 되었으며, 한동안 Rs 10,000 이하 가격대에서 플랫폼에 관계없이 가장 많이 팔린 스마트폰이 되었습니다. 이 시점에서 윈도우 폰은 여전히 매우 작은 시장 점유율(약 3.4%)을 가지고 있었지만, 성장하고 있었으며, Micromax 및 Lava와 같은 인도 브랜드에서 저렴한 윈도우 폰 발표가 이어지면서 향후 안드로이드의 지배에 도전하는 것으로 여겨졌습니다.

그리고 중국이 등장했습니다.

정확히 말하자면, 먼저 Moto G가 등장했는데, 이는 상대적으로 저렴한 가격에 괜찮은 안드로이드 경험을 제공한 최초의 장치 중 하나였지만, 그 가격조차도 루미아 520(및 후속 모델인 루미아 525)보다 상당히 높았습니다. 대부분의 출처에 따르면, 윈도우 폰에 대한 진짜 타격은 샤오미 레드미 3 및 레드미 1S와 같은 제품에서 비롯되었으며, 첫 번째 아수스 젠폰에서도 마찬가지였습니다. 이들은 모두 루미아 520/525보다 성능이 뛰어나고 스펙이 우수했습니다. 그 뒤로 레드미 노트 3G/4G와 같은 제품들이 이어졌습니다. 마이크로소프트(이제 노키아의 모바일 전화 사업을 인수한)는 루미아 535로 신제품의 대형 화면과 셀카 카메라에 맞추려고 했지만, 직면한 과제는 거대한 것이었습니다. 윈도우 폰이 안드로이드에 비해 누렸던 유일한 큰 장점인 – 상대적으로 저렴한 가격에서도 좋은 성능 – 이 사라졌기 때문입니다. YU, 화웨이, 쿨패드, 인포커스 및 개선된 Micromax와 같은 브랜드가 저렴한 가격에 좋은 성능을 제공하는 시장에 진입하자, 마이크로소프트는 충분히 빠르게 움직이지 못하는 것처럼 보였습니다. 루미아 735와 같은 다채로운 장치들은 잘 팔렸지만, 대체로 회사는 한때 자신이 소유했던 영역에서 따라잡기 위해 애쓰고 있는 것으로 여겨졌습니다.

아마도 윈도우 폰의 변화하는 운세를 상징하는 것은 2015년 중반 인도에서 출시된 루미아 540일 것입니다. Rs 10,199에 출시된 이 장치는 2년 전 루미아 520의 가격보다 약간 낮았으며, Qualcomm Snapdragon 200 프로세서, 5.0인치 HD 디스플레이, 1GB RAM 및 8GB 저장공간(확장 가능), 8.0메가픽셀 후면 카메라 및 5.0메가픽셀 전면 카메라를 갖추고 있었습니다. 이러한 사양은 몇 년 전에는 놀라웠지만, 2015년 중반에는 Honor 4x, 레드미 노트 4G, YU Yureka Plus 및 재조정된 두 번째 에디션의 Moto G와 비교했을 때 뒤처진 것으로 보였습니다. 또한 마이크로소프트가 루미아 430과 같은 장치에서 성능에 대한 초기 약속을 저버리고 있다는 느낌이 있었습니다. 루미아 430은 Rs 5299에 공격적으로 가격이 책정되었지만, 2.0메가픽셀 고정 초점 카메라와 같은 기능은 다른 시대의 것처럼 보였고, 훨씬 더 나은 스펙과 성능을 가진 Moto E 및 아수스 젠폰 4와 비교할 수 없었습니다.

그리고 2015년 말 마이크로소프트 950 및 950 XL 출시에서도 중국의 그림자가 보였습니다. 예, 두 장치는 모두 좋은 제품이었고, 특히 950 XL에 대한 우리의 경험은 매우 좋았습니다(리뷰가 곧 올라올 예정이니 기다려 주세요), 하지만 그들이 붙은 가격표는 중국 및 인도 제조업체들이 제공하는 유사한 스펙과 성능의 전화기 가격의 거의 두 배에 달했습니다(최근 비교한 가성비 트리오인 OnePlus 2, YU Yutopia 및 Qiku Q Terra를 확인해 보세요). 마이크로소프트가 더 저렴한 윈도우 10 폰인 루미아 550(상징적인 520의 윈도우 10 후속 모델)을 출시했을 때도, 가격이 비슷한 Lenovo K3 Note 및 Moto G(3세대)와 비교가 불가피했으며, 그 비교는 좋지 않았습니다. 2년 전, 마이크로소프트는 자사의 저렴한 장치와 안드로이드 장치 간의 상당한 성능 차이를 지적할 수 있었습니다. 이제는 그 우위를 잃은 것 같습니다.

아니요, 우리는 아직 모바일 전화 OS 전투에서 마이크로소프트를 포기하지 않습니다. 하지만 레드몬드의 거대 기업은 자신을 둘러싼 점점 더 중국화되는 장벽을 극복하기 위해 어딘가에서 한 수를 필요로 합니다.

루미아 520의 영적 후계자가 필요합니다.