With Ear (1), Nothing Could Be Creating a New Segment in the Indian TWS Market

“ 프리미엄 세그먼트는 약 10,000루피 정도이고, 예산 세그먼트는 약 3,000루피 정도입니다. 그리고 그 사이에는 아무것도 없습니다. ”

그것은 제가 올해 초 인도에서 완전 무선 이어폰(TWS) 시장에 대해 논의하던 소매업체의 말이었습니다. 그의 말에 따르면, 인도 TWS 시장은 두 가지 극단에 위치해 있었습니다. 예산 세그먼트(약 3,000루피)에서는 사람들이 매우 낮은 가격으로 무선 트렌드를 경험하고 싶어했고, 프리미엄 세그먼트(약 10,000루피)에서는 사람들이 에어팟이나 그와 유사한 제품을 원하거나 제품 및 오디오 품질에 매우 민감했습니다.

이 두 지점 사이에 제품이 없었던 것은 아닙니다. 여러 제품이 있었지만 사람들은 실제로 그것들을 선택하지 않았습니다. “ 예산이 빠듯하고 TWS 경험만 원하는 사람들은 몇 가지 추가 기능을 위해 몇 천 루피를 더 쓰는 것을 좋아하지 않으며, 6,000 – 7,000루피 정도의 예산을 가진 사람들은 더 비싼 모델의 할인이나 조금 더 저축하기를 기다리는 경향이 있습니다. ”라고 소매업체는 말했습니다.

초저가 또는 고급

그리고 이것은 무작위 주장이 아닙니다. Counterpoint Research의 2021년 1분기 인도 TWS 보고서가 이를 입증했습니다. 시장이 놀라운 156% 성장했지만, 인도의 상위 5개 TWS 브랜드인 Boat, OnePlus, Realme, Ptron, Noise는 5,000루피 이상의 TWS를 보유하고 있지 않았습니다. 그리고 인도에서 가장 많이 팔린 TWS는 3,000루피를 초과하지 않았습니다. OnePlus Buds Z(특별한 Steve Harrington 변형은 3,000루피를 조금 넘었지만 일반 모델은 2,999루피), Boat AirDopes 131(1,299루피), Realme Buds Q(1,999루피), Boat AirDopes 381(1,999루피) 및 Boat AirDopes 121(1,299루피)입니다.

Apple, Samsung, Jabra 등 다른 브랜드가 성과가 좋지 않았던 것은 아닙니다. 단지 그들의 수치는 낮은 가격대의 제품에 비해 매우 적었습니다. 그리고 모바일 시장과 달리 인도 TWS 시장에는 사용자가 더 저렴한 가격에 일부 프리미엄 기능을 얻을 수 있는 “중간 세그먼트”가 없는 것처럼 보였습니다. 스마트폰 시장의 예를 들어보면, AMOLED 디스플레이, 고화소 메인 센서가 있는 다중 카메라 세트업, 스테레오 스피커 및 멋진 디자인을 원하는 사람은 Redmi Note 시리즈와 같은 제품을 선택할 수 있습니다. 물론, 이는 고급 iPhone 및 Galaxy S 기기와 비교할 수는 없지만, 낮은 가격대에서 고급스러운 느낌을 제공합니다.

그리고 이것이 바로 Nothing(칼 페이의 새로운 벤처)에서 출시한 첫 번째 제품인 Ear (1) TWS가 TWS 시장에 가져오고 있는 것 같습니다.

TWS의 Redmi Note?

우리의 리뷰에서 밝혀진 바와 같이, Ear (1)은 확실히 AirPod 또는 Galaxy Bud를 죽이지는 않지만, 이 두 제품과 관련된 여러 기능을 훨씬 낮은 가격에 TWS 시장에 가져옵니다. 매우 세련되고 눈길을 끄는 디자인, 좋은 오디오(프리미엄만큼 좋지는 않지만 예산보다 훨씬 좋고 프리미엄 수준에 가까운), 사용 가능한 ANC(다시 말해, 프리미엄 수준은 아니지만 저가 TWS에서 얻는 매우 기본적인 수준의 ANC보다 훨씬 좋음), 그리고 먼지 및 땀 저항, 빠른 충전, 무선 충전, 그리고 일반적으로 더 높은 가격대에서 제공되는 세련된 동반 앱과 같은 기능을 제공합니다.

더 중요한 것은, 이러한 기능들이 주요 품질 타협 없이 제공된다는 것입니다. Ear (1)은 AirPods를 위협하거나 삼성에 불안을 주거나 Jabra를 제품 품질 및 성능 면에서 불면증에 빠뜨리지 않을 것입니다. 그럼에도 불구하고, 그들은 확실히 그들과 관련된 여러 기능을 훨씬 더 넓은 청중에게 제공합니다. 그리고 “더 저렴한” 태그의 고통을 덜어주기 위해 영리한 마케팅과 함께 제공됩니다. Nothing Ear (1)을 사용하는 사람은 자신이 열등한 품질의 제품을 사용하고 있다고 느끼지 않을 것입니다!

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그래서 우리는 Ear (1)이 인도의 빠르게 성장하는 TWS 시장에서 적절한 중간 세그먼트의 출현을 잘 나타낼 것이라고 생각합니다. 즉, 더 낮은 가격에 일부 프리미엄 기능과 괜찮은 성능을 얻을 수 있는 세그먼트입니다. 모든 것이 잘 진행된다면, Nothing Ear (1)은 인도 TWS 시장의 Redmi Note가 될 수 있습니다. 그리고 이는 현재 오디오가 좋지 않거나 가격 면에서 정말 힘든 상황에 처해 있는 인도 무선 오디오 애호가들에게 좋은 소식이 될 수 있습니다!

그가 그 발언을 했을 때 브랜드에 대해 알지 못했지만, 우리의 소매 출처는 실제로 옳았습니다.

“ 프리미엄 세그먼트는 약 10,000루피 정도이고, 예산 세그먼트는 약 3,000루피 정도입니다. 그리고 그 사이에는 아무것도 없습니다. ”