S21로 삼성은 갤럭시 S를 진정한 플래그십으로 만든다

1953년 할리우드 영화, The Wild One에서 소녀가 영웅(가죽 재킷을 입은 말론 브란도)에게 묻는 장면이 있습니다.

Hey Johnny, what are you rebelling against?

브란도는 무표정하게 대답합니다:

Whaddya you got?

(여기에서 장면을 다시 확인하세요. 브란도에게 반하는 것은 선택 사항이 아닙니다).

그리고, 삼성의 최신 플래그십 시리즈가 세상에 공개되었을 때, 그것이 제 머릿속을 스쳐 지나갔습니다. 우리는 그들의 사양에 대해 충분히 논의해왔고, 그들의 능력과 품질에 의심의 여지가 없습니다. 그러나 정말로 물어봐야 할 큰 질문은: 그들의 경쟁자는 무엇인가요?

아이폰과 다른 프리미엄 플래그십으로 시작

약 8년 전, 대답은 간단했을 것입니다 – 아이폰. 갤럭시 S는 아마도 애플의 전화와 세계 최고의 자리를 놓고 지속적으로 경쟁한 첫 번째 안드로이드 기기였을 것입니다. 그것은 또한 시장과 광고에서 다시 그리고 다시 도전할 만큼의 자신감을 가진 몇 안 되는 기기 중 하나였습니다. 모든 사람이 그 대결을 좋아한 것은 아니지만, 대부분의 소비자는 그 날카로움을 사랑했습니다. 삼성은 많은 사람들에게 아이폰 골리앗에 맞서는 안드로이드 다윗이었습니다.

시간이 지나면서 S 시리즈는 새로운 경쟁자들을 맞이했습니다. 그리고 2016년에는 아이폰뿐만 아니라 매우 강력한 안드로이드 프리미엄 스마트폰 세그먼트와도 경쟁하게 되었습니다 – 구글, 소니, HTC의 최고 기기들과, 물론 G 시리즈의 라이벌인 LG와 맞붙었습니다.

그리고 이제 우리는 여기 있습니다

최근 몇 년 동안 안드로이드 프리미엄 세그먼트는 점점 작아지고 있습니다. LG는 이상한 플래그십(윙, 벨벳)의 대가로 이동한 것 같습니다. 소니와 HTC는 사라졌고, 구글은 플래그십 게임에 대해 더 중간 세그먼트 접근 방식을 취하는 것 같습니다. 예, Oppo와 Huawei와 같은 일부 중국 브랜드는 프리미엄 플래그십을 출시하지만 그들의 시장은 더 작습니다. 사실, 지난 반 년 동안은 OnePlus, Xiaomi, 그리고 최근의 Realme와 같은 브랜드에 의해 예산 플래그십 세그먼트가 등장했습니다.

S21 시리즈는 예산 플래그십과 경쟁하고 있지 않습니다 – 가장 저렴한 변형조차도 가장 비싼 OnePlus보다 비쌉니다. 그리고 그 범위는 아이폰 범위와 더 가까운 가격 정렬을 가질 수 있지만 – 일반, 약간 더 큰, 그리고 훨씬 더 큰 장치 – 저는 쿠퍼티노의 거대 기업이 한국 브랜드의 목표인지 잘 모르겠습니다. 그리고 이것은 마케팅 추진과 판매 측면에서도 분명해 보입니다.

진정한 플래그십이 되어가는가?

실제로 2020년 상반기 베스트셀러 전화 10대 목록에서 유일한 삼성 기기는 갤럭시 A51이었습니다. 우연히도 애플은 그 목록에서 5개의 아이폰을 보유하고 있었습니다. 이는 정말로 승리나 패배의 문제는 아닙니다. 삼성은 단순히 S 시리즈 – 그리고 어느 정도는 노트 – 를 브랜드가 할 수 있는 것을 보여주는 전시회로 만든 것 같습니다. 그것은 경쟁보다 자신에 대한 것이 더 많은 것 같습니다 – 충전기의 부재는 신경 쓰지 마세요!

따라서 S21 시리즈는 실제로 고전적인 플래그십과 조금 비슷합니다 – 함대의 정점에 있는 배는 가장 잘 만들어지고 가장 안전한 배였기 때문에 장군이나 왕이 탑승했기 때문입니다(그래서 그 위에 깃발을 달았고 – 그래서 “플래그십”이라고 불리게 되었습니다). 대부분의 전투는 더 작은 배들이 수행할 것입니다. 플래그십의 역할은 단순히 적에게 가장 강력한 라이벌의 존재를 상기시키는 것이었습니다.

M 시리즈와 A 시리즈는 삼성의 판매에서 대부분의 무거운 짐을 지고 있을 가능성이 높습니다. S 시리즈는 능력의 진술처럼 보입니다. 그것은, 이전 삼성 브랜드 이름을 사용하자면, 알파입니다. 저는 S21이 시간이 지나면서 더 저렴한 변형을 가질 것이라고 확신합니다 – 팬 에디션, 라이트 에디션, 미니…누가 알겠습니까. 그러나 S20과 마찬가지로 주요 장치는 여전히 “프리미엄”이라고 외칠 것입니다, 그것들이 무엇인지 때문에요.

원래의 갤럭시 S는 모든 사람을 위한 슬림하고 가벼운 페이퍼백이었을 것입니다. S21은 스마트폰을 정말 사랑하는 사람들을 위한 묵직한 하드백 에디션입니다. 그 경쟁자는 더 이상 쿠퍼티노의 회사가 아닌 것 같습니다. 이제는 베스트셀러라기보다는 벤치마크에 가깝습니다. 어떤 면에서는 픽셀과 넥서스가 예전의 모습과 비슷합니다 – 판매를 추구하기보다는 의도와 능력의 진술입니다.

OnePlus 9(그들이 그렇게 부른다면), 아마도 Mi 11, 또는 다음 Realme 예산 플래그십…아니면 아마도 그 자체의 노트…거의 모든 안드로이드 플래그십, 예산이든 프리미엄이든, 그것과 비교해야 할 것입니다. 판매 측면에서가 아니라, 순수한 능력과 성능 측면에서요.

경쟁자는?

브란도의 말로:

“Whaddya you got?”