Anúncios de Tecnologia · 8 min read · Jan 02, 2026
2018: Os Anúncios de Tecnologia que Abalaram... e os que não abalaram
2018 testemunhou o lançamento de uma série de dispositivos e serviços. Alguns desses abalaram o ano enquanto outros não se saíram tão bem. E, claro, junto com esses produtos, muitas vezes vieram seus anúncios e, assim como os produtos, alguns spots funcionaram enquanto outros não, independentemente de como o produto em si se saiu no mercado. Com 2019 quase aqui, este é o momento perfeito para olhar para os grandes e os não tão bons anúncios de tecnologia que o ano passado trouxe consigo. Então, aqui está uma lista de seis anúncios que funcionaram e quatro que não funcionaram para nós em 2018:
Anúncios que Funcionaram: Os que deram certo
Alexa perde sua voz – Amazon ativa o toque de celebridade
A Amazon começou 2018 com um grande anúncio da Alexa chamado, “Alexa perde sua voz”, e como o nome sugere, a Assistente Doméstica perde sua voz no spot. Várias celebridades tentam substituir a voz da assistente doméstica para os usuários, mas nada funciona. No final, Alexa recupera sua voz e a paz é restaurada no mundo digital. Nós absolutamente amamos este anúncio, especialmente porque teve uma presença de múltiplas celebridades tão forte e dominante (incluindo o próprio Jeff Bezos) e ainda assim permaneceu totalmente focado na assistente virtual, Alexa. Achamos que a narrativa do anúncio foi particularmente ótima, pois começou como uma crise mundial e como o produto, ou seja, o retorno da Alexa, salvou o dia.
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Naya Note – Xiaomi faz trocadilho sobre desmonetização
Tirando “notas” (trocadilho intencional) da desmonetização indiana, a Xiaomi criou esta campanha hilária chamada, “Naya Note”. A campanha tinha anúncios onde situações durante a desmonetização, quando as pessoas tinham que fazer fila do lado de fora dos bancos e estavam curiosas sobre a aparência das novas notas e todas as características da moeda, foram recriadas. Mas desta vez para outro Note, o Redmi Note 5 Pro. A série Note é a série de smartphones mais popular da Xiaomi e, assim como a empolgação pelas novas notas (moeda), as pessoas do mundo da tecnologia e os usuários estavam muito animados com os novos Notes (smartphone) sendo adicionados à série – e tanto as notas de moeda quanto o telefone estavam em falta inicialmente. A campanha publicitária foi incrivelmente espirituosa, inteligente e muito relacionável.
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Shor ya Sangeet – Simplesza doce da Saregama
Assim como o Natal faz as empresas se esforçarem no ocidente, o Diwali tem um impacto semelhante na Índia. O festival testemunha o lançamento de campanhas publicitárias especiais centradas no Diwali. Este ano, nosso anúncio favorito do Diwali não veio de uma empresa de smartphones, mas da Saregama. A empresa lançou um anúncio chamado, “shor ya Sangeet”, o belo anúncio apresentava um velho e sua esposa durante o Diwali em sua casa com seu cachorro (um Indie, e não uma raça!). Como há muito barulho durante o Diwali, graças aos fogos de artifício, cães e outros animais costumam ficar assustados. O anúncio traz o Carvaan no momento certo, com o velho ligando o dispositivo para abafar o som dos fogos e depois confortando seu cachorro. O spot tinha uma mensagem social, destacou o produto e aqueceu nossos corações. O que mais você quer? Se tivéssemos que escolher um anúncio do ano, seria este.
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Compartilhe Seus Presentes – Obrigado por compartilhar, Apple
A Apple tem a tradição de apresentar um anúncio de feriado que não é sobre venda dura de produtos, mas simplesmente aquecendo corações durante o inverno. Este ano, a empresa foi toda Pixar e nós adoramos. O anúncio animado não era como qualquer outro anúncio da Apple. Não era centrado no produto, não nos deu informações sobre o dispositivo. Ele apenas tinha vislumbres de alguns produtos da Apple aqui e ali, mas no final de tudo, era realmente sobre uma garota tímida que esconde seu talento do mundo, apenas para que ele fosse descoberto por uma rajada de vento de inverno. O anúncio contou uma bela história, apresentou o produto de forma sutil e nos fez sentir todos aquecidos e emocionados. Aqueles sentimentos perfeitos de Natal, nós dizemos.
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Sozinho em Casa Novamente com o Google: super Ad Sense do Google!
Falando sobre o Natal, o arqui-rival da Apple, Google, também lançou um anúncio para as festas, e mesmo que os dois anúncios fossem completamente diferentes em termos de narrativa, achamos que o anúncio Sozinho em Casa Novamente com o Google foi tão incrível quanto o anúncio de Férias da Apple. O anúncio recriou as cenas icônicas do filme Sozinho em Casa, mas com o Google Assistant na história desta vez ajudando um Kevin McCallister já crescido (sim, Macaulay Culkin!) a fazer tudo, desde lembretes para limpar os lençóis até pedir após-barba e, claro, manter os ladrões afastados. E rapaz, funcionou! O anúncio foi engraçado, nostálgico e a melhor parte? Ele encaixou o Google Assistant perfeitamente na série de cenas. Magia de Natal? Você apostou!
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Kiska Baja – Xiaomi toca a nota certa
Não faz muito tempo desde que a Xiaomi entrou no espaço tecnológico indiano, mas a empresa se saiu extraordinariamente bem nesse curto período de tempo, tornando-se a marca de smartphone número um no país. E se inspirando nesse sucesso, a Xiaomi criou uma campanha publicitária que andou de mãos dadas com a posição da empresa na Índia. “Kiska Baja” foi uma campanha publicitária onde a empresa usou o icônico toque de chamada da Xiaomi em diferentes circunstâncias – uma peça, um teatro de cirurgia, um tribunal. Como sempre há tantos dispositivos Xiaomi por aí (eles são tão populares, veja?) com o mesmo toque de chamada, todas as pessoas nos anúncios começam a verificar seus telefones para ver de quem é o telefone que está tocando, com o “culpado” eventualmente encontrando e silenciando seu telefone. A campanha foi humorística e foi realmente bastante precisa porque já vimos isso acontecer tantas vezes.
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Anúncios que não Funcionaram: Os que não deram certo
Seguindo em frente: Sim, siga em frente, Samsung… realmente
Todos nós estamos muito cientes da rivalidade entre Samsung e Apple. Enquanto a Apple faz críticas combinadas à fraternidade Android, a Samsung é muito mais direta e frequentemente lança suas críticas diretamente na empresa de tecnologia de Cupertino. Em uma tentativa de fazer o mesmo, a Samsung lançou um anúncio em 2018, chamado Seguindo em frente. O anúncio foi basicamente uma comparação entre o dispositivo de nível flagship da Samsung, o Samsung Galaxy S9 lançado em 2018… e um iPhone 6 de quatro anos. Sim, você leu certo! Um iPhone 6, lançado em 2014, foi comparado com um dispositivo de 2018. Precisamos mesmo explicar por que o anúncio cai diretamente na nossa lista de “não funcionou”?
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Ingenius – não é um golpe de gênio
Não contente em atacar um iPhone de 2014, a Samsung fez outra crítica à Apple, mas desta vez em uma campanha publicitária mais elaborada chamada, Ingenius. A campanha teve uma série de anúncios que recriaram o ambiente de uma loja Apple com clientes entrando com perguntas e o funcionário da Apple (chamado Genius nas Lojas Apple) respondendo com respostas não muito inteligentes ou mesmo corretas e fazendo caras para dar um toque. A campanha deveria ser espirituosa e hilária, mas para ser honesto, parecia um pouco desesperada da parte da Samsung e acabou dando espaço ao seu arqui-rival.
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Neste Diwali faça o que só você pode fazer – um anúncio para Alia
Falamos sobre como o Diwali nos trouxe um grande anúncio da Saregama Carvaan. Infelizmente, o mesmo não pode ser dito sobre todos os anúncios do Diwali, e um que não funcionou foi da Nokia. Chamado “Neste Diwali faça o que só você pode fazer”, o anúncio apresentava a estrela de Bollywood Alia Bhatt que andava por uma festa de Diwali com um telefone Nokia na mão. Embora o smartphone tenha aparecido na tela, o anúncio não fez muito pelo telefone e focou principalmente na celebridade. Era suposto ser uma celebridade endossando um telefone, não o contrário, Nokia!
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Feliz Diwali para a comunidade OnePlus: tão doce, mas sobre o que era isso
Outro anúncio do Diwali que, apesar de tentar fazer todos os sons certos, caiu um pouco plano, veio da OnePlus, que parece se especializar em anúncios longos que tentam puxar as cordas do coração com tanta força que esquecem o próprio produto. Um jovem indiano vivendo em Amsterdã sente falta de sua família e dos “ladoos” durante o Diwali, então sua irmã entra em contato com pessoas da comunidade OnePlus lá e as pessoas trazem doces para ele. Para ser honesto, a trama em si não parecia forte o suficiente – a maioria das pessoas tende a procurar parentes e contatos mútuos em vez de ir diretamente para uma comunidade de telefone para ajudar um amigo no exterior. Sim, havia algumas cópias muito tocantes, mas para um anúncio que tenta recriar uma situação da vida real, não havia nada realmente real sobre este.
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Uma menção especial ao anúncio do Diwali da Vivo chamado, “Foto da sua vida” que, honestamente, foi um dos anúncios menos convincentes que vimos neste Diwali quando se trata de narrativa. Uma filha que quer alegrar seu pai enlutado, usa um telefone Vivo para se reconectar com alguns dos antigos companheiros de banda de seu pai, trazê-los e fazê-lo feliz. Mas, infelizmente, a Vivo esqueceu duas coisas ao fazer este anúncio – Diwali e o próprio telefone Vivo. A abordagem “muita emoção, mas nenhum produto” é um luxo que poucas marcas podem se dar ao luxo – as marcas como Apple, Google e Amazon podem atuar nessa zona, mas é, de outra forma, uma ladeira muito escorregadia.
Desejando a todos vocês um radiante ano novo de anúncios de nossa parte!
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