5 das Campanhas de Marketing Mais Inteligentes para Smartphones

O marketing é uma arte universal, se me permitem chamá-lo assim, porque é algo que toca e é necessário em quase qualquer outro segmento em qualquer indústria. Como viciados em dispositivos móveis, começamos a desenvolver um interesse em como o marketing é feito no mundo móvel e, como resultado, vamos nos lembrar de vários eventos interessantes, incluindo lançamentos de produtos reais e campanhas de vendas bem-sucedidas.

No final do dia, você deve notar as vantagens de empregar uma equipe de marketing inteligente e que, não importa quão modesto um dispositivo seja, os números de vendas podem ser impulsionados por uma apresentação inteligente e vice-versa.

Samsung e o Galaxy S4

O mais recente Galaxy smartphone foi lançado com sucesso em vários países desde seu anúncio oficial na cidade de Nova York. Naquela época, a Samsung contratou uma orquestra inteira para encenar uma apresentação teatral, na qual atores exibiam cada recurso importante do smartphone super-rápido. Embora muitos achassem a apresentação boba, ela tinha como objetivo informar o mundo inteiro o quão bem a Samsung pode atuar e como o telefone pode ajudar os usuários a cada dia.

Mais tarde, a Samsung levou o show para a Grã-Bretanha, onde um concerto foi realizado em homenagem ao rei da quarta geração do Android. Isso pode parecer um desperdício de dinheiro para os jovens, mas quem não iria a um concerto gratuito para ouvir música gratuita, enquanto é informado sobre a criação mais brilhante da Samsung? A empresa coreana aproveitou a oportunidade e fez o máximo dela.

A história continua com um movimento bastante surpreendente para aqueles que não estão familiarizados com o assunto; ao apresentar o aparelho Galaxy S4 na Romênia, a Samsung voou duas unidades com um helicóptero e as apresentou à imprensa local em um telhado, em um estilo James Bond. Não foi gasto muito dinheiro para esse evento, mas a notícia foi captada por várias publicações e produziu uma grande onda na mídia. Assim, ainda mais exposição.

E quem pode esquecer a conexão do lançamento do Galaxy S3 com as Olimpíadas de Londres 2012? Isso também foi um golpe de mestre.

Microsoft e Windows Phone

Estou mais do que certo de que você já está familiarizado com os crescentes esforços da Microsoft para promover o Windows Phone, mesmo que tenham diminuído no último período. Nos dias em que a primeira geração de dispositivos Lumia brilhantes foi lançada e o 800 era um dispositivo com design inovador e futuro promissor, a Microsoft lançou o desafio “Smoked by Windows Phone”. As regras eram bastante simples: os participantes só precisavam provar que seu aparelho atual era mais rápido que um Windows Phone em uma tarefa específica, como tirar uma foto e postá-la no Facebook.

Aqueles que conseguiram, ganharam um cheque de $100, mas como você pode imaginar, isso não aconteceu com frequência. Na verdade, a Microsoft venceu cerca de 98% dos desafios, porque todas essas tarefas foram escolhidas a dedo por executivos da MS para serem à prova de balas contra outras plataformas móveis. Graças a uma série de botões dedicados, os telefones Windows podiam superar os likes de Android e iOS, criando a bela ilusão de que o telefone alvo era melhor. É como dizer que uma van Renault é melhor que um BMW M5 para transportar carga – é verdade, mas não estamos interessados apenas nisso.

Curiosamente, o desafio criou um grande impacto, principalmente porque vários funcionários da Microsoft levaram-no para as ruas de Londres e, a cada semana, mais e mais usuários eram tentados por essa bela ilusão. Além disso, anúncios com o concurso surgiram na TV e ver o iOS se movendo mais devagar que o WP 7.5 não é algo que você esperaria.

Além disso, desenvolvedores foram atraídos a criar aplicativos para a plataforma relativamente invisível com incentivos, que se dizia até atingir números impressionantes para nomes importantes. Assim, a Microsoft conseguiu trazer alguns grandes nomes para o outro lado e as pessoas começaram a comprar mais telefones.

Sony e o Xperia Z

O Xperia Z da Sony, talvez um dos aparelhos mais promissores que vimos desta empresa na última década, tem um truque escondido sob sua superfície brilhante. Além de especificações de primeira linha e um display para impressionar, o aparelho é resistente a quantidades decentes de poeira e também é à prova d’água. Esse último aspecto foi muito bem comercializado pela Sony, em todas as ocasiões possíveis.

Este ano na CES, a Sony teve um estande estiloso cheio de smartphones e tablets para impressionar a multidão. O interessante é que a cada dez metros ou mais, o Xperia Z era apresentado em um tanque de água selado com um botão de alumínio externo, que poderia ser usado para mergulhar o telefone na água. Simples, eficaz e curioso, devo dizer. Eu assisti como as pessoas se aproximavam do estande apenas para pressionar aquele botão e ver o que ele faz, sem se importar com a capacidade tecnológica do telefone.

No lançamento oficial da T-Mobile, a Sony contratou duas modelos para tomar banho enquanto usavam o telefone. Novamente, a curiosidade prevaleceu, pois mais pessoas estavam interessadas na cena bizarra do que em qualquer outra ocasião.

Apple e o primeiro Computador Macintosh

Em 1984, quando o mundo era basicamente um mecanismo humano automatizado para construir componentes para diferentes indústrias, a Apple surgiu com uma equipe de marketing brilhante e uma grande ideia. O primeiro anúncio do primeiro computador Macintosh foi intitulado 1984 e apresentou um mundo de pessoas fazendo as mesmas coisas repetidamente. Além disso, todos os seres presentes no anúncio eram de alguma forma controlados por uma entidade lavagem cerebral, que fazia discursos todos os dias.

Marketing suas ideias originais e mostrando o quanto a Apple difere de outras empresas, a firma tomou a forma de Anya Major, uma heroína que quebra os limites da escravidão mental ao lançar um pesado martelo em um enorme display que estava transmitindo o “mestre”. O vídeo simplesmente termina com uma mensagem, afirmando como a Apple mudará o mundo com este novo computador.

O anúncio foi bastante impressionante, conseguindo plantar a semente da curiosidade nas mentes humanas e apelar a todos aqueles que estavam incomodados com sua rotina diária. Embora o comercial seja bastante antigo e as pessoas não tivessem acesso a ferramentas avançadas, selecionamos esta entrada para a parte da imaginação.

Apple e o primeiro iPhone

Em 2007, quando o Android ainda não havia sido lançado no mercado, as pessoas precisavam de um telefone para fazer todas aquelas coisas importantes que agora chamamos de básicas: encontrar um reinício rapidamente, mapear seu caminho pelas cidades e discar para pessoas que você encontra online em apenas algumas ações. Bem, o primeiro iPhone veio com tudo isso e muito mais, mas seu sucesso poderia ter sido menor, se a Apple não tivesse usado uma equipe de marketing brilhante.

Primeiro de tudo, o anúncio do iPhone foi transmitido pela televisão nacional e o simples e inteligente anúncio apresentado acima foi seguido por vários outros, apresentados na TV e em grandes cidades. Embora o vídeo em si não seja pretensioso, ele mostrava às pessoas exatamente o que elas estavam perdendo e, naquele mercado atual, onde a concorrência era formada basicamente por telefones volumosos da Nokia e Motorola, o iPhone foi um sucesso certo.

Após o lançamento, a campanha continuou com um movimento ousado. A AT&T foi a única operadora dos EUA autorizada a vender o smartphone, uma exclusividade pela qual a antiga Cingular pagou muito dinheiro. Embora isso possa parecer prejudicial para os números de vendas, fez exatamente o oposto, forçando pessoas que estavam com a Verizon ou T-Mobile na época a mudar de rede apenas para obtê-lo. Intrigou os compradores tornando a busca mais difícil.

Uma vez que o iPhone passou pelas mãos de várias pessoas, a maioria delas o viu como uma ferramenta de ostentação, uma que poderiam usar contra amigos ou parentes. Ouso dizer que esse fator conseguiu aumentar as vendas como nenhum outro elemento, principalmente porque era algo nascido da natureza humana e algo que persistiu mesmo através dos tempos da última geração.

Além das Campanhas

Além de ocasiões específicas, pessoas de marketing inteligentes também escolheram apresentar dispositivos usando recursos específicos, que sabem que destacarão um aspecto importante do telefone e geralmente, um que supera tudo no mercado. Por exemplo, a Nokia agora promove a nova linha Lumia como tendo a melhor câmera para cenários com pouca luz. Embora isso seja certamente verdade, algumas pessoas geralmente param nas primeiras três palavras dessa frase e depois espalham a palavra.

Por outro lado, as empresas também sabem quando desaprovar certas declarações. Por exemplo, quando o Galaxy S4 foi lançado, ele veio com carregamento sem fio. A Nokia imediatamente aproveitou a ocasião chamando a Samsung de copiadora, porque foram a primeira empresa a introduzir carregamento sem fio em um aparelho de varejo e uma tela que funciona mesmo com luvas.

A Samsung fez a mesma coisa com a Apple quando lançaram o iPhone 5, de uma maneira não tão sutil. Enquanto o iPhone 5 ainda estava sem anúncio, um comercial bastante brutal apareceu online, mostrando como os fãs da Samsung desfrutavam de seu novo Galaxy S III e zombando daqueles que esperavam na fila por vários dias por um telefone que, basicamente, prometia tão poucas melhorias. Não foi uma coisa legal de se fazer, mas os fãs do Android gostaram e tenho certeza de que o vídeo chamou a atenção de alguns na equipe da Apple também. O vídeo pode ser visto aqui.