[Ad Face Off] OnePlus 3T vs Moto Z: Quando o Amor e a Luxúria Colidem?!

No TechPP, fizemos nossa parte de confrontos entre muitos dispositivos. Alguns sucumbiram à pressão da batalha enquanto outros sobreviveram e se tornaram lendários. Mas, ao longo do tempo, tem sido principalmente sobre dispositivos. Hoje, queremos adicionar mais uma página no livro das batalhas porque, bem, por que não? Este confronto será um pouco diferente. Ainda haverá uma batalha entre dois concorrentes. E concorrentes de uma liga diferente. Hoje, o confronto será entre dois anúncios. Anúncios de tecnologia para telefones. Ambos girando em torno de uma ideia — Amor.

2016 viu o lançamento de dois smartphones muito poderosos, o OnePlus 3T e o Moto Z com Mods. Enquanto 2016 viu o lançamento, 2017 está testemunhando seus anúncios. A OnePlus lançou recentemente um anúncio para o OnePlus 3T intitulado, “Quem você ama?” Por outro lado, a Moto também lançou um anúncio para o Moto Z intitulado, “Sempre ficando sem bateria? Mude para Moto Z + Moto Mods,” mas qual dos dois realmente vai se destacar? Continue lendo para descobrir…

“Moto Z: Sempre ficando sem bateria?”

Entre os dois anúncios, achamos que devemos começar com o mais sensato e deixar o elemento surpresa/choque para depois. O primeiro anúncio é sobre o Moto Z e os Moto Mods. A Moto (ou melhor, Lenovo), deu um passo à frente no negócio de telefones ao introduzir o Moto Z. É o melhor telefone modular que vimos até agora e, para colocar o smartphone em evidência, a empresa lançou um novo anúncio intitulado, “Sempre ficando sem bateria? Mude para Moto Z + Moto Mods.”

https://www.youtube.com/watch?v=LqBHIS4e2kE

O anúncio é curto e direto. O anúncio de 30 segundos começa com um jovem casal gay sentado em um sofá na frente de uma senhora de meia-idade que é sua terapeuta. Um dos parceiros começa a reclamar sobre como se sente frustrado e como “aquilo” é pequeno e sempre fica sem bateria, enquanto o outro parceiro se sente envergonhado e tenta calar seu parceiro na frente da terapeuta. A primeira pessoa então pede ao seu parceiro para mostrar a ela “aquilo” e a terapeuta fica um pouco desconfortável e pede que não o façam. Mas a pessoa se levanta e tira do bolso de suas calças de qualquer maneira – não, não é um segmento muito discreto da anatomia humana, mas um telefone.

Você pode quase sentir o alívio no rosto da terapeuta (tanto “graças a Deus!”). A primeira pessoa diz novamente: “veja, está sempre sem bateria e isso é quando ele carregou esta manhã” e pergunta à terapeuta o que eles deveriam fazer. A terapeuta parece confusa e intrigada e sugere que talvez eles deveriam comprar um novo telefone. O casal simplesmente se ilumina com a ideia. Então uma voz em off diz: “mude para Moto Z dizendo Olá Moto” com a música característica ao fundo.

O que pensamos: É muito mais do que apenas bateria

O anúncio é filmado em um cenário muito bem iluminado e é curto, mas ao contrário de muitos anúncios convencionais que apenas falam e falam sobre o produto e seus USPs, a Moto tomou um caminho diferente e deixou a referência ao produto para o final. Nós adoramos o apelo sutil (se um pouco arriscado) de humor que a empresa usou no anúncio. Enquanto falamos sobre os aspectos não convencionais do anúncio, o novo anúncio do Moto Z também quebra estereótipos, pois em vez de ir com casais regulares, o anúncio apresenta um casal gay.

O anúncio de 30 segundos conseguiu habilmente zombar de sua concorrência no mercado, muitos dos quais estão enfrentando problemas de bateria. Outra coisa que realmente gostamos sobre o anúncio do Moto Z é o fato de que é tão simples – o que podemos dizer, somos fãs de anúncios simples. Não é muito pesado na cabeça e constrói e termina uma história em meros 30 segundos. Se isso não é genial, então o que é? Há uma música de fundo discreta no anúncio que não sobrecarrega o texto. Não há elementos extras que distraiam o espectador e, embora o anúncio não fale muito sobre o produto até o final, ele entrega a mensagem de forma muito sutil.

“OnePlus 3T: Quem você ama?”

Agora que terminamos com nosso primeiro anúncio, vamos para nosso próximo concorrente. Este anúncio surgiu bem a tempo para o Dia dos Namorados. E assim que começa, coloca diretamente na sua cara “para conseguir o que você realmente quer” no Dia dos Namorados. O anúncio de um minuto e trinta segundos (um minuto mais longo que o anúncio do Moto Z) é intitulado, “Quem você ama?”

Este anúncio tem muito texto e, ao contrário do primeiro anúncio que se concentra na história de um único casal, neste anúncio testemunhamos pessoas demais. Todas essas pessoas de diferentes sexos e faixas etárias aparecem na tela por alguns segundos onde todas elas pronunciam frases carregadas de insinuação sexual. O texto é tão “adulto” que até nos confundimos em um estágio se estávamos olhando para o anúncio certo ou não.

O cenário permanece em preto e branco por um tempo onde essas diferentes pessoas estão olhando para a câmera e apreciando algo enquanto olham diretamente para a tela. Há sete pessoas diferentes; algumas mulheres, alguns homens tentando explicar o quanto realmente “amam” essa única pessoa e todas as coisas que gostariam de fazer com essa única pessoa. Mas assim que pensamos que a câmera iria se voltar para essa única “pessoa”, assim como no anúncio do Moto Z, as coisas tomaram uma leve reviravolta e a câmera mostra o OnePlus 3T.

O telefone vem à luz e, de repente, o anúncio que já estava seguindo um caminho bastante adulto avança para outro nível e todas essas pessoas começam a beijar e lamber o telefone (nós censuramos bastante isso) e a tela em preto e branco ganha cor. A música de fundo toma conta e o anúncio assume tons que parecem muito próximos de um filme classificado como A. Um filme classificado como A onde o telefone é o protagonista. Sim, certo!

As pessoas no anúncio vão lambendo, beijando, mordendo e cheirando o dispositivo de tal forma que, depois de um tempo, ficou realmente (estamos enfatizando “realmente”) exagerado. E depois que essas pessoas terminaram com o que estavam fazendo com o telefone, a tela fica em branco e aparece uma hashtag que diz, “#LickOfLove”. A tela permanece por alguns segundos e então uma das pessoas solta o cabelo, tentando parecer sensual (estamos enfatizando o “tentando”) e balança a cabeça, respira pesadamente e diz: “tanta RAM”. Para repetir o que dissemos um parágrafo atrás: sim, certo!

O que pensamos: Quem nós amamos? Não este anúncio!

Por alguns segundos no início, assim como no anúncio do Moto Z, não achamos que ninguém poderia ter adivinhado sobre o que era o anúncio até que o telefone aparecesse na tela. Nós realmente gostamos da transição suave do cenário em preto e branco para o colorido. Os atores escolhidos fizeram justiça aos seus papéis, mas ainda achamos que o anúncio foi um pouco longe demais.

Não desaprovamos a ideia e usar apelo sexual quando se trata de smartphones é definitivamente uma perspectiva diferente, mas em algum lugar achamos que a empresa perdeu o enredo um pouco. Para ser honesto, o OnePlus 3T é um bom dispositivo, mas pessoal, certamente não é feito para beijar, lamber, dar selinhos e cheirar (achamos! Afinal, se fosse, eles teriam feito à prova d’água pelo menos).

Agora, o OnePlus 3T não é à prova d’água e há algumas teorias que afirmam que seu smartphone pode ser mais sujo do que uma assento de banheiro, então boa sorte com todos os beijos e lambidas (nós te desanimamos para o almoço? O anúncio fez isso!).

Achamos que o produto deveria ter estado em evidência por um pouco mais de tempo, pelo menos. As pessoas falando para a câmera no texto inicial tentaram destacar os pontos positivos do OnePlus 3T, como uma senhora “mais velha” chamando-o de uma fera, significando o mais recente Snapdragon 821 da Qualcomm e então há uma pessoa de meia-idade que fala sobre o carregamento rápido de 30 minutos do dispositivo. Mas, na maior parte, o anúncio falou mais sobre a beleza do smartphone do que as reais características de ponta que estão sob o capô. Embora não achamos que o OnePlus 3T seja um dispositivo feio, mas não é um deslumbrante (ei, achamos que o Honor 8 azul safira o supera nesse departamento), por isso achamos que colocar o aspecto da beleza em evidência não foi justo com as características internas do smartphone.

O veredicto

Bem, os dois anúncios têm algumas coisas em comum. Primeiro de tudo, ambos os anúncios estão mais focados no texto e, em segundo lugar, ambos tentam mostrar algo diferente no início e depois tentam surpreender o espectador no final. A ideia de amor em um caso, enquanto muito mais do que apenas amor no outro caso foi visível nos dois anúncios.

A Moto usou um tom de humor sutil para anunciar o Moto Z, enquanto a OnePlus foi para o lado mais adulto das coisas. Ambos os anúncios construíram habilmente a suspense e então atingiram o público com o produto, mas achamos que o Moto Z ganha pontos por ser sutil, simples e humorístico. Agora sabemos que foi deliberado, mas geralmente há uma linha tênue entre estilo e pornografia, que a Moto teve em mente e entregou um anúncio preciso, enquanto achamos que o anúncio do OnePlus 3T, bem, praticamente apagou a linha completamente!

Ambos os anúncios não realmente colocaram o produto em evidência por muito tempo, mas mesmo que o anúncio do Moto Z fosse consideravelmente mais curto que o anúncio do OnePlus 3T, ele conseguiu destacar tanto o telefone quanto os Mods, enquanto no anúncio do OnePlus 3T, havia muitos elementos “distrativos” para que alguém pudesse se concentrar no produto.

Achamos que temos um vencedor claro neste confronto. Não sentimos que haja até mesmo uma razão remota para repensar a decisão porque (tambores, por favor) o Moto Z vence por uma milha simplesmente porque adoramos a maneira como ele ataca habilmente sua concorrência, e enquanto amamos nossos telefones, lamber e dar selinhos em telefones simplesmente não é nossa ideia de um grande anúncio.

Quem nós amamos, OnePlus 3T? O anúncio do Moto Z.