Apple Pausa Produção do Vision Pro Devido à Baixa Demanda: Relatório

A Apple lançou seu headset de realidade mista (MR) de primeira geração, o Vision Pro, em fevereiro de 2024 por $3.499.

Dentro de um ano após seu lançamento, o gigante de Cupertino supostamente cessou a produção do dispositivo após uma diminuição significativa na demanda e cortes na produção.

De acordo com um novo relatório do MacRumors, a Apple começou a reduzir a produção dos headsets Vision Pro no início do verão de 2024, após uma reavaliação do interesse do mercado no dispositivo premium.

O alto preço e um ecossistema limitado de ofertas de software contribuíram para essa queda na demanda.

O relatório afirma ainda que o gigante de Cupertino teria instruído a Luxshare Precision Co. Ltd., a empresa chinesa que monta o headset, a encerrar completamente a produção em novembro, com esta última reduzindo sua produção diária para 1.000 unidades em outubro, o que representa uma diminuição de 50% em relação à taxa máxima da empresa.

Estima-se que a empresa acumulou estoque suficiente para atender à demanda projetada para o Vision Pro até o final de 2025.

MacRumors relata que os armazéns estão abastecidos com dezenas de milhares de componentes não entregues, indicando uma decisão estratégica tomada pela Apple para gerenciar os níveis de estoque e evitar excesso.

Como a Apple ainda não desmantelou as linhas de produção do Vision Pro, a Luxshare pode ainda ser capaz de retomar as linhas de produção se a demanda pelo dispositivo aumentar.

No entanto, a probabilidade de isso acontecer é extremamente baixa, considerando suas vendas lentas e o interesse mínimo no mercado.

Lançado a um preço elevado de $3.499, o CEO da Apple, Tim Cook, admitiu que o Vision Pro era um produto para “early adopters” voltado para entusiastas de tecnologia, em vez do mercado mais amplo.

Apesar da desaceleração na produção, espera-se que a Apple continue refinando sua estratégia de realidade mista, mudando seu foco para o desenvolvimento de um headset de realidade mista mais acessível.

MacRumors relata que os fornecedores foram solicitados a transitar para uma meta de produção de até quatro milhões de unidades deste dispositivo de menor custo ao longo de seu ciclo de vida, que é metade da meta original do Vision Pro.

Vários relatórios também sugerem que a Apple suspendeu o trabalho no Vision Pro de segunda geração por pelo menos um ano para se concentrar neste modelo mais barato, que pode ser lançado nos próximos anos.

No entanto, a Apple ainda pode lançar uma atualização incremental para o Vision Pro de primeira geração, apresentando mudanças de design limitadas, um chip M5 atualizado e capacidades de inteligência melhoradas, aumentando o desempenho e oferecendo capacidades de AR e VR mais avançadas.

MacRumors disse que este dispositivo atualizado poderia ser lançado em algum momento entre o final de 2025 e o início de 2026.