Apesar de um aumento de 27% na receita na Índia, aqui está o porquê do Facebook ganhar apenas R$9 por usuário

Aqui está o porquê do Facebook ganhar apenas R$9 por usuário, apesar do aumento de 27% na receita na Índia

De acordo com documentos apresentados ao Registro de Empresas (ROC), o Facebook registrou um aumento de 27% em suas receitas na Índia, que subiu de R$ 97,6 crore para R$ 123,5 crore durante o ano encerrado em março de 2015. No entanto, a gigante das redes sociais ganhou menos de R$ 9 por usuário em média no país, que é seu segundo maior mercado fora dos Estados Unidos, onde ganhou R$ 630 por usuário.

A receita da Índia é insignificante para a empresa com sede na Califórnia, que registrou $12,5 bilhões (quase R$ 84.000 crore) em vendas globais e está pressionando por um plano de internet gratuita no país para competir com a empresa de motores de busca Google.

O lucro após impostos (PAT) do Facebook Índia aumentou 33% para R$ 16 crore durante o FY15, de acordo com o documento. Apesar de ter mais de 135 milhões de usuários na Índia, as baixas receitas do Facebook no país se devem aos altos gastos em mídia digital no Google.

De acordo com especialistas, os profissionais de marketing estão gradualmente buscando espalhar seu orçamento entre plataformas de mídia social e aplicativos móveis. O Facebook está apostando em sua mais recente empreitada, Free Basics, um plano para tornar partes da internet disponíveis gratuitamente, convencendo as empresas de telecomunicações locais a cobrir as taxas de dados. Se a Reliance Communications e outras empresas de telecomunicações forem convencidas sobre o Free Basics, isso pode ser um divisor de águas para o Facebook.

Com o Free Basics, o Facebook está tentando atrair mais pessoas para sua plataforma a custo zero. No entanto, o Free Basics do Facebook enfrentou obstáculos regulatórios sobre a neutralidade da rede.

O regulador de telecomunicações forçou a RCom – o único distribuidor do Free Basics aqui – a suspender a implantação comercial do serviço. O Free Basics foi criticado na Índia por ser um “jardim murado”, que viola o conceito de neutralidade da rede, que garante acesso livre e não discriminatório à web.

“O Facebook ainda não é tão livre e meio que um portal padrão para a internet como o Google. Com o Free Basics, eles estão tentando atrair mais pessoas para sua plataforma a custo zero, o que pode funcionar muito bem para eles”, disse Karthik Srinivasan, líder nacional, Social@Ogilvy, o braço de mídia social da empresa de publicidade Ogilvy & Mather.

Ele disse: “Para a maioria dos profissionais de marketing, o Facebook é uma das melhores opções quando eles querem fazer segmentação em um nível micro em termos de localidade ou base de usuários selecionada.”

O Facebook também está tentando atrair mais anunciantes lançando outros serviços que podem atrair mais usuários além da internet gratuita. Por exemplo, com a maioria dos indianos ainda usando conexões 2G, a empresa criou uma versão leve e de carregamento rápido chamada Facebook Lite, pela qual os usuários pagam menos por dados.

Enquanto isso, a empresa de pesquisa de mercado com sede em Nova York, eMarketer, afirmou que até 2019, quando mais de um quarto do gasto com anúncios na Índia será direcionado para o digital, o país avançará em relação a muitos outros, incluindo Espanha, França, Itália e Brasil, por essa métrica.