O Google Acabou de Declarar Guerra Civil Android com seu "Nexus Premium"?

O lançamento na Índia dos novos dispositivos Nexus, o Nexus 6P e o Nexus 5X, viu o uso de uma palavra que geralmente não tem sido associada à linha.

Premium.

O diretor administrativo da Google Índia, Rajan Anandan, e o Diretor Global de Marketing do Chrome e Android, David Shapiro, usaram a palavra repetidamente, especialmente ao se referir ao mais caro Nexus 6P. E um ano depois que a empresa vinha enfatizando a necessidade de levar o Android às massas por meio da iniciativa Android One, estava falando sobre o crescimento maciço no segmento premium de telefones na Índia. “Ficamos surpresos com a velocidade do crescimento no segmento premium do mercado de smartphones na Índia,” disse Anandan, apontando claramente que o 6P era um Nexus para aqueles com bolsos um pouco mais fundos.

Para alguns puristas do Android, isso foi um pouco surpreendente, dado o fato de que o Nexus no passado foi considerado um dispositivo para geeks que valorizavam o Android Puro e não queriam dispositivos caros e com interface modificada de outros fabricantes. E enquanto a maioria dos dispositivos Nexus (com o 4 e 5 sendo excluídos) eram caros, eles eram considerados em uma zona própria e não comparáveis a outros telefones Android, pois, eram sobre Android puro e atualizações rápidas. Mesmo o Nexus 6, que na verdade veio com um preço mais alto do que o Nexus 6P – Rs 43,899 ($649) – não se proclamou um dispositivo premium com sua construção de plástico relativamente rotineira (afinal, não houve nem mesmo um evento para lançá-lo).

O Nexus 6P, embora com um preço um pouco mais baixo de Rs 39,999 ($499), é uma besta muito contrária, de fato, com seu brilhante corpo todo em metal e unidade de câmera distinta. E durante todo o lançamento, foi enfatizado como ele oferecia um desempenho de classe superior. Muito foco foi dado nas duas características que, segundo muitas pessoas (nós incluídos), impediram a linha Nexus de ser uma opção mainstream – a câmera e a duração da bateria. Sim, houve conversa sobre o Android Marshmallow e o que ele trouxe para o telefone, mas esta foi claramente uma apresentação voltada tanto para os geeks quanto para o usuário comum. A mensagem era clara: “Ei, este é um telefone com ótima aparência e ótimo desempenho. Claro, custa muito dinheiro, mas vale a pena!”

E isso realmente deve adicionar uma nova dimensão à rivalidade dos flagships Android. Pois, no passado, os caros flagships Android, de marcas como LG, Samsung, Sony ou HTC, sempre enfrentaram o iPhone como o adversário (embora houvesse algumas disputas entre LG e Samsung). Mesmo jogadores relativamente novos como Xiaomi, Asus, Lenovo e Meizu, preferiram considerar o iPhone como a principal competição, com outros fabricantes Android mencionados principalmente para enfatizar a diferença de preço. Seja em design ou comparações de câmera, era o iPhone que era considerado o inimigo, com outros telefones Android entrando na discussão apenas para comparações de preço ou pontuações de benchmark.

Curiosamente, o Nexus raramente fazia parte dessas comparações. Não vimos outros fabricantes enfrentando-o ou comparando-o com seus próprios dispositivos, porque, afinal, o Nexus era para o Geek de Coração. Claro, os telefones Nexus eram bons e rodavam Android puro, mas nenhum deles (exceto talvez o 4 com seu fundo brilhante) era um verdadeiro atrativo e, bem, suas câmeras eram mais medianas do que excepcionais e a duração da bateria geralmente estava no lado mais baixo – um Nexus que durasse um dia de uso intenso era tão comum quanto um Tyrannosaurus Rex em Chandni Chowk. E sim, isso incluía o Nexus 6 também.

Suspeitamos que isso possa mudar com a chegada do 6P e do 5X – bem, mais com o 6P, na verdade, dado seu design e potência de hardware (adoramos a sensação compacta do 5X, realmente, mas ele é o júnior dos dois Nexii, para ser brutalmente honesto). Este é um Nexus que grita ‘classe’ com sua construção em metal e design e, bem, com seu preço também – no momento da redação, você poderia conseguir um LG G4 ou um Samsung Galaxy S6 por um preço na vizinhança do Nexus 6P. E se ele realmente superou suas dificuldades com a câmera e a bateria, aqueles que desejam um dispositivo Android de alto nível podem de repente começar a incluir o Nexus em suas equações de compra, movendo-o para fora do território geek que ocupava.

Claro, se isso acontecer, também trará o Nexus para a linha de fogo de outros fabricantes Android – algo que realmente não aconteceu antes. LG e Huawei podem se abster da batalha, já que os dispositivos são próprios, mas outros podem não ser tão gentis.

“Vamos dominar o mercado de smartphones. Você não verá nada como isso,” previu Rajan Anandan no lançamento na Índia.

Pode ser que não vejamos. Pois, mesmo quando David Shapiro estava comparando o tamanho do Nexus 6P com um telefone não nomeado (que tinha um botão home muito redondo sob sua tela e parecia saído diretamente de Cupertino), um dos jornalistas atrás de mim sussurrou: “Cara, não compare com o iPhone – isso é muito mais caro. A maioria das pessoas vai comparar com o LG G4!” Um comentário semelhante foi ouvido quando o desempenho em baixa luz da câmera do 6P foi comparado com o do iPhone 6s Plus e o Nexus 6, apenas que desta vez o sussurro também mencionou o Galaxy S6.

Claro, estes são dias muito iniciais e muito dependerá da resposta do consumidor ao Nexus 6P e 5X. Mas se os dispositivos forem bem, eles podem fazê-lo à custa não apenas da empresa de Cupertino de nome frutal, mas também de seus próprios irmãos Android, que provavelmente não receberão isso de bom grado.

Ao tornar o Nexus descaradamente premium, o Google pode ter desencadeado uma guerra civil Android.