Você Sabe Como Steve Jobs “Adquiriu” a Marca iPhone da Cisco?

A persistência ajudou Steve Jobs a obter a marca “iPhone” da Cisco

No momento em que a Apple apresentou seu primeiro modelo de iPhone na Macworld Conference & Expo em San Francisco em janeiro de 2007, ditou a evolução da indústria de smartphones. Hoje, a Apple se tornou um dos principais fabricantes de smartphones do mundo. Graças ao iPhone, que se tornou um nome conhecido em todo o mundo.

Enquanto muitos de nós nos orgulhamos de possuir o iPhone e o exibimos, alguém sabe como o “iPhone” recebeu esse nome? Várias teorias circularam sobre essa questão, no entanto, a resposta mais popular permanece que Steve Jobs, o falecido cofundador e ex-CEO da Apple, na verdade “ adquiriu ” a marca iPhone da Cisco Systems, o líder mundial em TI e redes. Bem, não exatamente!!!

Então, como a Apple conseguiu convencer a Cisco Systems a abrir mão da marca iPhone?

Quando a Apple decidiu que queria nomear seu aparelho de “iPhone” e lançá-lo em 2007, estava completamente ciente de que a Cisco possuía a marca desse nome. Naquela época, a Cisco tinha um aparelho baseado na internet com o mesmo nome. A Cisco havia obtido o nome “iPhone” por meio da aquisição de uma empresa chamada Infogear em 2000, que tinha uma linha de produtos chamada iPhone. A Cisco usou o nome para seus telefones VoIP (voz sobre protocolo de internet) sem fio de modo duplo.

De acordo com Adam Lashinsky, autor do livro “ Inside Apple ” escrito em 2012, Jobs decidiu abordar Charles Giancarlo, um ex-executivo da Cisco, para a posse do nome. Sabendo que não seria uma tarefa fácil convencer Giancarlo a abrir mão do nome, e que a Cisco era uma empresa maior que a Apple na época, Jobs continuou insistindo, tentando usar um pouco de charme e seguindo com mais agressividade com Giancarlo. Quando Giancarlo se recusou a se desfazer do nome, Jobs decidiu que a Apple seguiria em frente com o lançamento e lutaria contra a Cisco no tribunal.

A Apple seguiu em frente com o lançamento do produto com o nome “iPhone”, forçando a Cisco a entrar com um processo em um tribunal federal da Califórnia contra a Apple por violação de marca registrada, concorrência desleal, descrição falsa e danos à reputação comercial. Aparentemente, a Cisco e a Apple estavam em negociações há 2 anos sobre o assunto, mas não haviam assinado um acordo de licenciamento antes do lançamento do iPhone na Macworld.

Na época, Mark Chandler, Conselheiro Geral da Cisco Systems, disse:

“Cisco entrou em negociações com a Apple de boa fé após a Apple pedir repetidamente permissão para usar o nome iPhone da Cisco.

“O iPhone de hoje não é o iPhone de amanhã. O potencial de convergência do telefone fixo, celular, telefone de trabalho e PC é ilimitado, por isso é tão importante para nós proteger nossa marca.”

No entanto, após a Cisco entrar com o processo, advogados e executivos de ambos os lados foram forçados a negociar. O processo por violação de marca registrada foi resolvido com um acordo que permitiu que a Apple e a Cisco usassem a marca iPhone em seus próprios produtos. Além disso, permitiu que ambas as empresas explorassem oportunidades de interoperabilidade nas áreas de segurança e comunicações de consumidores e negócios.

Leia o trecho abaixo do Livro de Lashinsky que revela a reviravolta dos eventos:

“Giancarlo recebeu uma ligação diretamente de Steve Jobs. Steve ligou e disse que o queria, Giancarlo se lembrou. Ele não nos ofereceu nada por isso. Era apenas como uma promessa de que ele seria nosso melhor amigo. E nós dissemos: ‘Não, estamos planejando usá-lo.’ Pouco depois disso, o departamento jurídico da Apple ligou para dizer que achavam que a Cisco havia abandonado a marca, o que significava que, na opinião legal da Apple, a Cisco não havia defendido adequadamente seus direitos de propriedade intelectual promovendo o nome. Para a maneira de pensar da Apple, isso significava que o nome iPhone estava disponível para uso da Apple. Giancarlo, que posteriormente se juntou à proeminente empresa de private equity do Vale do Silício Silver Lake Partners, disse que a Cisco ameaçou litigar antes do lançamento. Então, no dia seguinte ao anúncio do iPhone pela Apple, a Cisco entrou com o processo.

“A negociação exibiu algumas táticas clássicas de negociação de Steve Jobs. Giancarlo disse que Jobs o ligou em casa na hora do jantar no Dia dos Namorados, enquanto os dois lados estavam negociando. Jobs conversou por um tempo, relatou Giancarlo. E então ele me disse: ‘Você consegue acessar e-mail em casa?’ Giancarlo ficou surpreso. Era 2007, afinal, quando a internet de banda larga era onipresente nas casas dos EUA, sem mencionar a de um executivo do Vale do Silício que havia trabalhado por anos em tecnologia de internet avançada. E ele está me perguntando se eu consigo acessar e-mail em casa. Você sabe que ele está apenas tentando pressionar meus botões – da maneira mais gentil possível. A Cisco desistiu da luta logo depois disso. Os dois lados chegaram a um acordo vago para cooperar em áreas de interesse mútuo.”

Além disso, em 2010, a Apple também licenciou a marca iOS da Cisco para seu software iPhone. No entanto, desta vez, a Apple realmente adquiriu a marca antes de se tornar pública. Na verdade, a empresa até tornou público que a mudança de nome estava acontecendo. A Cisco havia se referido anteriormente ao nome IOS como um acrônimo para seu Sistema Operacional de Internet, que alimentava o sistema operacional central dos equipamentos da empresa.