Funcionalidade sobre forma e especificações: Samsung tira uma página do livro de Jobs

Quando a Samsung revelou as últimas edições de sua série Flip e Fold de smartphones dobráveis no evento Galaxy Unpacked em Paris, muitos ficaram surpresos ao ver o gigante da eletrônica mantendo amplamente o mesmo design e especificações semelhantes aos do passado, embora com algumas alterações aqui e ali.

Sim, ambos receberam o novo chip Qualcomm Snapdragon 8 Gen 3, o Fold6 ganhou uma tela externa ligeiramente maior, e o Flip6 ganhou um sensor principal de 50 megapixels, mas, em grande parte, havia uma sensação de ‘déjà vu tecnológico’, especialmente entre aqueles que medem o valor dos smartphones por suas fichas técnicas.

Em muitos aspectos, o Galaxy Z Fold6 e o Flip6 pareciam muito semelhantes ao Fold5 e ao Flip5. Na verdade, o Flip6 e o Flip5 tinham até as mesmas proporções e peso. O fato de que os novos dobráveis parecessem clones ligeiramente aprimorados de seus predecessores, mas ainda assim viessem com preços altos, levou alguns a concluir que a Samsung havia tirado o pé do botão de inovação dobrável e estava contente em descansar sobre os louros, em vez de conquistar participação de mercado de novos concorrentes como OnePlus e Vivo.

Com base em nossas interações com executivos da Samsung na edição indiana do evento Galaxy Unpacked (em Delhi), não acreditamos que esse seja o caso. A Samsung não tirou os olhos do mercado de dobráveis. No entanto, alterou significativamente sua abordagem em relação aos dobráveis e, ao fazer isso, realmente tirou uma página do livro de seu arquirrival, Apple.

Agora, a ideia de a Samsung tentar seguir o caminho da Apple pode parecer um sacrilégio para muitos. Embora as duas empresas tenham sido acusadas de tirar “inspiração” (o termo educado para “copiar” em círculos tecnológicos) uma da outra, suas abordagens de produtos têm sido tão diferentes quanto giz e queijo.

A Apple geralmente tentou enfatizar a experiência e evitou falar sobre especificações até recentemente. A Samsung, por outro lado, exibiu sem vergonha sua força em especificações. Note o ‘até recentemente’, porém. Algo mudou na Samsung ultimamente. Vimos a primeira dica disso no primeiro evento Galaxy Unpacked do ano, quando lançou a série S24 e o fez sem falar muito sobre especificações, preferindo destacar recursos de IA e parcerias com o Google.

Vimos o mesmo roteiro sendo repetido no recente Galaxy Unpacked também. Embora a Samsung tenha destacado o lado das especificações de seus wearables (o Ring e os Watches) e hearables (os TWS), evitou tanto as especificações quando se tratou de seus dobráveis que, quando o lançamento terminou, a maioria das pessoas não tinha ideia do processador que impulsionava o novo Flip e Fold ou das configurações das diferentes câmeras, ou mesmo das resoluções das quatro telas que tinham entre elas. O que eles tinham mais do que uma ideia era a tonelada de recursos de IA nos dois dispositivos, que variavam de habilidades de tradução a resumir PDFs, edição de retratos com IA, resolução de problemas matemáticos e muito mais.

A Samsung também estava claramente fazendo de tudo para adicionar recursos que foram projetados para aproveitar ao máximo a funcionalidade dobrável de ambos os dispositivos, em vez de apenas aumentar a aposta em especificações como no passado. Um dos métodos de tradução foi o que a Samsung chamou de Dual Screen Interpreter – no qual um mantinha a tela externa voltada para o ouvinte, mostrando a eles o que você havia dito em sua própria língua – algo não possível com um telefone ‘normal’ não dobrável.

O Flip6 também vem com uma Flex Camera especial, que automaticamente faz zoom para manter o sujeito no quadro quando meio dobrado e mantido em modo selfie – novamente, uma verdadeira ‘funcionalidade dobrável’.

O Fold6, por outro lado, possui a funcionalidade Sketch to Image, que converte um esboço grosseiro em uma imagem adequada e até permite que você insira objetos em uma fotografia esboçando-os grosseiramente na fotografia.

Da mesma forma, a sobreposição Gemini é projetada para aproveitar ao máximo a grande tela do Fold6 – você pode assistir a um vídeo e perguntar ao Gemini sobre ele ao mesmo tempo. Não é de se admirar que o comunicado de imprensa para o Galaxy Unpacked tenha lido: “Samsung Galaxy Z Fold6 e Z Flip6 Elevam a Galaxy AI a Novas Alturas”. Não havia como errar – a Galaxy AI era a verdadeira estrela do show, em vez do hardware que a executava.

Ao seguir isso, a Samsung havia emprestado um movimento clássico da Apple.

Por muito tempo, a marca de Cupertino não falava muito sobre o processador ou RAM em seus telefones ou tablets, enfatizando em vez disso o que os dispositivos podiam fazer. “Os núcleos e Ghz em um chip não importam. O que importa é que o telefone funcione suavemente…” disse um executivo da Apple na coletiva. Encontramos um eco disso durante uma prévia de produto antes do lançamento, quando um de nossos colegas perguntou a um executivo da Samsung que estava fazendo uma demonstração do Sketch to Image sobre o processador e a RAM do Fold6. “Por quê?” ele respondeu. “Parece lento para você?” Foi uma resposta clássica da Apple. Mas veio de um executivo da Samsung.

Quando a Samsung enfatizou a IA em vez de especificações técnicas durante o lançamento da série Galaxy S24 no início deste ano, escrevemos:

Em termos astronômicos, se o lançamento da série Galaxy S24 foi o big bang que criou a Galaxy AI, os próximos dias nos dirão como ela evoluirá. E, de fato, se ela sobreviverá, especialmente à medida que galáxias de outras marcas entram no universo da IA.

Quase seis meses após o Big Bang da Galaxy AI, está se tornando claro que a IA está se tornando, de fato, O recurso a ser ter em smartphones, especialmente os premium.

Mesmo enquanto isso estava sendo escrito, a Oppo havia lançado sua série de telefones Reno 12, destacando seus recursos de IA. Esperamos que outras marcas façam o mesmo. O que marca os esforços da Samsung como diferentes, no entanto, é o fato de que a marca está se concentrando em IA a ponto de realmente excluir especificações das apresentações de lançamento. Não muito tempo atrás, esperaríamos que um executivo sênior de uma empresa de processadores aparecesse no palco para o lançamento de um telefone flagship. No Galaxy Unpacked em Paris, executivos de outras empresas apareceram, mas eram do Google, e falaram sobre a parceria do gigante da busca com a Samsung para a Galaxy AI! Sombras de desenvolvedores de aplicativos subindo ao palco em eventos do iPhone e iPad.

Este é um passo muito ousado da Samsung, não apenas em dobráveis, mas no segmento premium em geral, dado o quanto de atenção é dada às especificações nessa área. Se conseguir levar isso adiante, a Samsung poderá se destacar de seus concorrentes, assim como o Google fez até certo ponto. “A questão sobre especificações é que são números. Números podem ser comparados muito facilmente. Recursos e funções são mais subjetivos, tornando a comparação mais difícil,” um executivo da Apple nos disse uma vez. Certamente funcionou para o gigante de Cupertino.

A Samsung conseguirá manter sua posição em IA enquanto seus concorrentes aumentam a aposta em especificações? Só o tempo dirá. Por enquanto, no entanto, temos a sensação um tanto estranha de que o próprio Steve Jobs teria aprovado a abordagem da Samsung. Embora conhecido por seu aguçado senso de design, Jobs também tinha claro em sua mente que design não era apenas sobre aparência. Ele disse uma vez, famoso:

A maioria das pessoas comete o erro de pensar que design é o que parece. As pessoas pensam que é essa camada — que os designers recebem essa caixa e são instruídos: ‘Faça parecer bom!’ Isso não é o que pensamos que design é. Não é apenas o que parece. Design é como funciona.

Eles começaram falando principalmente sobre como pareciam. Mas o novo Fold e Flip são sobre como funcionam. Então, assim, Steve, Sammy! Não estamos reclamando nem um pouco. O espetáculo das especificações estava se tornando um pouco cansativo. Bem jogado, Samsung.