Google Adia Remoção de Cookies de Terceiros no Chrome Até 2023

Google anunciou na quinta-feira que adiou o lançamento da iniciativa Privacy Sandbox para eliminar cookies de terceiros no Chrome de início de 2022 para o final de 2023, já que o gigante da busca precisa de mais tempo para acertar isso em todo o ecossistema.

De acordo com a empresa, isso permitirá tempo suficiente para o público em geral, reguladores, editores e a indústria de publicidade migrarem seus serviços e se prepararem para a mudança.

A iniciativa Privacy Sandbox do Google (anunciada originalmente em 2019), junto com sua tecnologia Federated Learning of Cohorts (FLoC), visa criar tecnologias web que melhorem a privacidade e ofereçam às empresas e desenvolvedores uma ferramenta necessária para modelos de negócios de publicidade viáveis.

Para quem não sabe, em janeiro de 2020, o Google anunciou um plano para parar de suportar cookies de terceiros no Chrome “dentro de dois anos” como parte de sua iniciativa Privacy Sandbox.

De acordo com a empresa, o FLoC é a maneira do Google de rastrear usuários enquanto ainda permite que anunciantes direcionem grupos de pessoas com anúncios que acreditam estar interessados.

No entanto, a empresa recebeu uma forte reação de grandes empresas de terceiros, incluindo WordPress, GitHub, EFF, Vivaldi, DuckDuckGo, Brave e mais, sobre sua alternativa aos cookies de terceiros, o FLoC, forçando o gigante da busca a recuar em seus planos.

Para piorar a situação, o Departamento de Justiça dos EUA e a Autoridade de Concorrência e Mercados do Reino Unido (CMA) também expressaram preocupação em relação ao FLoC e ordenaram investigações antitruste sobre o plano.

Falando sobre o atraso no último post do blog, o Google disse que precisa avançar em um ritmo responsável, o que é importante para evitar comprometer os modelos de negócios de muitos editores da web que suportam conteúdo disponível gratuitamente.

“Ao fornecer tecnologia que preserva a privacidade, nós, como indústria, podemos ajudar a garantir que os cookies não sejam substituídos por formas alternativas de rastreamento individual e desencorajar a ascensão de abordagens encobertas como a impressão digital”, escreveu Vinay Goel, Diretor de Engenharia de Privacidade do Chrome, em um post no blog.

Para o Chrome, o Google pretende ter as tecnologias-chave implantadas até o final de 2022 para que a comunidade de desenvolvedores comece a adotá-las.

“Sujeito ao nosso engajamento com a Autoridade de Concorrência e Mercados do Reino Unido (CMA) e em linha com os compromissos que oferecemos, o Chrome poderia então eliminar os cookies de terceiros ao longo de um período de três meses, começando em meados de 2023 e terminando no final de 2023”, acrescentou Goel.

O Google Chrome planeja eliminar o suporte para sua Privacy Sandbox e FLoC em duas etapas.

Etapa 1: Nesta etapa, editores e a indústria de publicidade terão tempo para migrar seus serviços. Começando no final de 2022, essa etapa deve durar nove meses, e a empresa monitorará a adoção e o feedback cuidadosamente antes de passar para a etapa 2.

Etapa 2: Começando em meados de 2023, o Chrome eliminará o suporte para cookies de terceiros ao longo de um período de três meses, terminando no final de 2023.

“Acreditamos que a Privacy Sandbox fornecerá as melhores proteções de privacidade para todos. Ao garantir que o ecossistema possa apoiar seus negócios sem rastrear indivíduos na web, todos nós podemos garantir que o acesso gratuito ao conteúdo continue”, concluiu Goel.

“E devido à importância dessa missão, devemos levar tempo para avaliar as novas tecnologias, coletar feedback e iterar para garantir que atendam nossos objetivos tanto de privacidade quanto de desempenho, e dar a todos os desenvolvedores tempo para seguir o melhor caminho para a privacidade.”

O Google planeja fornecer um cronograma mais detalhado em privacysandbox.com, que será atualizado regularmente para fornecer maior clareza e garantir que desenvolvedores e editores possam planejar seus testes e cronogramas de migração.