HBO Max e Discovery Plus se fundirão em uma única plataforma de streaming

Warner Bros. Discovery anunciou que HBO Max e Discovery Plus serão combinados em uma nova grande plataforma de streaming e serão lançados no verão de 2023 nos Estados Unidos.

No entanto, a empresa não anunciou o nome da nova marca do serviço fundido.

A notícia da fusão foi confirmada pelo CEO da Warner Bros. Discovery, David Zaslav, durante a teleconferência de resultados do segundo trimestre na quinta-feira, seu primeiro trimestre como empresa.

Para aqueles que não estão cientes, a unidade WarnerMedia da AT&T e a Discovery Inc. completaram sua fusão blockbuster no início deste ano, formando a empresa resultante, Warner Bros. Discovery.

Ao fundir HBO Max e Discovery Plus, a Warner Bros. Discovery planeja unir os dois serviços em um só e oferecer os conteúdos dos dois serviços sob um único serviço.

“Um dos itens mais importantes aqui é que acreditamos em um produto combinado em vez de um pacote… Acreditamos que a amplitude e a profundidade dessa oferta de conteúdo será uma proposta de valor fenomenal para o consumidor”, disse o CFO da Discovery, Gunnar Wiedenfels, em uma declaração ao The Variety.

“A questão é que, para chegar a esse ponto e fazer isso de uma maneira que seja realmente uma ótima experiência para nossos assinantes, isso vai levar algum tempo. Novamente, isso não é algo que vai acontecer em semanas — espero que não em anos, mas em vários meses — e começaremos a trabalhar em uma solução intermediária nesse meio tempo.”

O que é interessante é que HBO Max e Discovery Plus atendem a públicos diferentes e têm conteúdos diferentes. Por exemplo, HBO Max atrai uma demografia mais masculina, se especializa em conteúdo roteirizado e visualização programada, e é a “casa dos fandoms”. Por outro lado, Discovery Plus atrai uma demografia mais feminina, se especializa em conteúdo não roteirizado e visualização de conforto, e é a “casa dos genredoms”.

“A combinação não poderia fazer mais sentido do que o que estamos fazendo aqui. Temos HBO Max, com uma posição mais premium e voltada para o público masculino, e então você tem a posição feminina do lado da Discovery”, acrescentou Wiedenfels.

“Você tem o engajamento diário que as pessoas apreciam com o conteúdo da Discovery em comparação com a natureza orientada para eventos do conteúdo da HBO Max. Juntando isso, não tenho dúvida de que estaremos criando um dos produtos mais completos, de quatro quadrantes, velho-jovem-masculino-feminino que existem.”

Atualmente, o Discovery Plus custa $4,99 por mês com anúncios ou $6,99 USD sem anúncios, enquanto o HBO Max é precificado em $9,99 por mês com anúncios e $14,99 sem anúncios.

A Warner Bros. Discovery não forneceu informações sobre quanto custará o novo serviço de streaming combinado. No entanto, a empresa tem planos de introduzir uma versão premium e suportada por anúncios do serviço.

“O negócio direto ao consumidor está obviamente mais avançado agora do que o que tínhamos há quatro anos. Há um risco maior, você quer acertar isso. Entre os dois produtos diretos ao consumidor, quando fecharmos, cerca de 100 milhões de pessoas serão afetadas à medida que fazemos essas mudanças. Portanto, isso exigirá um planejamento muito, muito detalhado e disciplinado”, observou Wiedenfels.

Atualmente, tanto HBO Max quanto Discovery Plus têm um número combinado de assinantes de 92,1 milhões, que a Warner Bros. Discovery planeja aumentar para 130 milhões de assinantes globais até 2025.