Hipercrescimento, HyperOS: A Poco está saindo da sombra da Xiaomi na Índia

Era um único slide, mas ele chamou mais atenção de Himanshu Tandon do que o resto junto. O Country Head da Poco Índia estava informando a mídia sobre a série Poco X6 e havia começado com o Poco X6 Pro. Por um tempo, a apresentação progrediu em linhas previsíveis. E então aquele slide apareceu. Não nos lembramos das palavras exatas no slide, mas seu significado era claro para todos na sala – o Poco X6 Pro seria o primeiro telefone no mercado indiano a vir com o tão falado HyperOS da Xiaomi de fábrica.

Obtendo o HyperOS primeiro – uma vitória notável?

À primeira vista, isso pode parecer apenas mais um tijolo de especificações na parede do telefone. Mas era muito mais do que isso. A Poco estava recebendo um sistema operacional muito comentado de sua marca mãe muito antes de qualquer outro telefone Xiaomi ou Redmi (a marca mais popular da Xiaomi na Índia) o fizesse. Mais significativamente, a Redmi havia lançado sua série flagship Redmi Note 13 no mercado indiano apenas alguns dias antes desta apresentação. A série Redmi Note 13 faz parte de uma das séries de telefones mais vendidas na Índia (mais de 75 milhões de telefones vendidos), e, bem, não veio com HyperOS de fábrica e está programada para recebê-lo mais tarde. A Poco conseguiu lançar um telefone com um novo sistema operacional flagship antes de seu irmão de perfil mais alto.

Claro, a razão para isso pode ser mais tecnológica do que estratégica – o Poco X6 Pro é um dispositivo mais novo que foi lançado globalmente, enquanto a série Redmi Note 13 foi lançada na China no final de 2023. No entanto, mesmo considerando isso, aquele slide refletiu uma tendência que está emergindo no mercado de smartphones indiano – a Poco está emergindo da sombra da Redmi e da Xiaomi na Índia.

Começando, desaparecendo, voltando… e agora crescendo!

Para entender por que isso é importante, é preciso entender o papel da Poco na história da marca Xiaomi na Índia. A marca fez sua estreia na Índia em 2017 e foi vista como uma rival da OnePlus. Apesar de um começo impressionante, a Poco entrou em uma espécie de hibernação, e quando voltou, estava em uma versão que parecia mais direcionada ao rival de segmento médio da Xiaomi, a Realme. Enquanto a primeira Poco tinha genes de matadora de flagships, a nova parecia mais um dispositivo Redmi com especificações muitas vezes muito semelhantes sob um capô com design diferente e com comunicações mais agressivas. E, à medida que manteve um perfil distintamente mais baixo em comparação com os dispositivos Redmi e Xiaomi na Índia, foi percebida em muitos círculos como inferior em termos de qualidade – alguns problemas técnicos com alguns de seus dispositivos (o famoso problema da “placa-mãe”) não ajudaram.

Isso, no entanto, tem mudado ao longo do último ano. 2023 viu a Poco consistentemente apresentar números de vendas impressionantes. Tanto que no Q3 de 2023, segundo a IDC, estava entre as dez principais marcas de smartphones do país, ocupando o sétimo lugar com uma participação de 5,7%, vendendo mais do que a Apple (5,5%) e a uma distância próxima da OnePlus (6,2%). Sua taxa de crescimento de 50,8% também foi a mais alta entre as dez principais. Curiosamente, a própria participação da Xiaomi nesse momento era de 11,7%.

Superando a relação de irmãos

Há muitas razões para esse aumento repentino. As séries X e F da marca têm se saído consistentemente bem e geralmente têm sido muito distintas de suas irmãs Redmi em termos de design e especificações, embora a série M ainda seja vista como a “série de números Redmi com um nome e design diferentes.“ Também houve uma mudança notável na estratégia de comunicação – a marca entrou em contato com usuários com problemas de placa-mãe em seus telefones e ofereceu consertá-los. Os lançamentos da Poco se tornaram mais elaborados e detalhados recentemente. A marca tentou simular o interior de um telefone para as apresentações da série X6 e teve uma sessão de briefing no palco.

Mais importante, a marca parece ter se distanciado em termos de percepção de sua mãe e irmã mais conhecidas. A Xiaomi e a Poco passaram de serem irmãos da mesma mãe para ocupantes de quartos diferentes no mesmo prédio – suas fundações podem ser semelhantes, mas suas vidas parecem muito diferentes.

Isso nem sempre foi o caso. De fato, por um bom tempo, era comum ver executivos da Poco e da Xiaomi se referindo às marcas uns dos outros em apresentações. Isso diminuiu visivelmente quando Anuj Sharma (interessantemente, o atual CMO da Xiaomi Índia) assumiu as rédeas da Poco Índia e praticamente desapareceu agora. Também foi a época em que a marca introduziu seu posicionamento “feito de loucura”, apelando a um público mais jovem e ousado. Combinado com algumas colocações de marca inteligentes (notavelmente no filme Pathan) e parcerias com celebridades, isso ajudou a Poco a forjar uma identidade diferente para si mesma.

Tanto que quando o presidente da Xiaomi Índia, Muralikrishnan B, foi questionado sobre a Poco em uma apresentação que delineava os planos da Xiaomi para 2024, ele sorriu e respondeu que estava ali apenas para discutir Xiaomi e Redmi. Himanshu Tandon também se absteve de comentar sobre por que o Poco X6 Pro recebeu HyperOS e o Redmi Note 13 não. “Você terá que perguntar a eles. Estamos felizes em recebê-lo para nossos usuários,“ disse ele.

Tornando-se sua própria pessoa… e voltando a enfrentar a OnePlus

Claro, ainda há fortes semelhanças entre as marcas, não menos em termos do sistema operacional que roda em seus dispositivos, e em alguns casos, seus telefones ainda parecem strikingly similares. Mas há fortes indicações de que, quase sete anos após começar como uma sub-marca da Xiaomi, a Poco pode finalmente estar saindo da sombra da Xiaomi e da Redmi no maior mercado da Xiaomi. E por alguma coincidência, após passar anos lutando contra rivais como Realme e iQOO, a marca voltou ao seu ponto de partida e tem a OnePlus de volta em seu alvo. Em resposta a um tweet no X, Himanshu Tandon disse,

Verdade 2024, POCO vs OnePlus 💪💪 https://t.co/D93Y8eyVqV — Himanshu Tandon (@Himanshu_POCO) 11 de janeiro de 2024

E mesmo enquanto isso estava sendo escrito, a conta oficial da Poco Índia no X, tweetou:

Não se contentando com o NORDinary!
Colocamos nosso #POCOX6Pro e Nord 3 em um Teste de Velocidade. Confira 😈 Primeira Venda em 16 de janeiro, 12h no #Flipkart Saiba mais: https://t.co/xEBQwejv1e #POCO #POCOIndia #Flipkart pic.twitter.com/fhbL1tMetm — POCO Índia (@IndiaPOCO) 12 de janeiro de 2024

A marca “feita de loucura” teve um sucesso louco e agora está de volta à sua missão original – desestabilizar um Nunca Satisfeito. 2024 pode ser interessante.

Ou, talvez, talvez… pode ser (feito de) loucura?